據(jù)路透社的報道，蘋果在昨天的新品發(fā)布會上推出了一系列新產(chǎn)品，其中包括4.7英寸的iPhone 6、5.5英寸的iPhone 6 Plus和全新的智能手表Apple Watch三款硬件產(chǎn)品，不過讓人頗感意外的是，蘋果并沒有將智能手表命名為傳聞已久的“iWatch”。
在蘋果當前的產(chǎn)品群中，大部分的命名都以“i”做開頭，包括iPhone、iPad、iPod、iMac等等，然而在昨天召開的有著“掀開蘋果下一篇章”之稱的新品發(fā)布會上，CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)先后發(fā)布了兩款以“Apple”開頭的產(chǎn)品，分別是移動支付平臺ApplePay和智能手表Apple Watch。
對于蘋果這樣一家在市場營銷和廣告品牌等細節(jié)方面非常重視的科技公司來說，選用“Apple”作為產(chǎn)品名稱的開頭絕不是草率為之的。有品牌專家認為，考慮到Apple Watch是蘋果自2010年以來所推出的首款全新類別的新品，所以蘋果此次在產(chǎn)品命名上做出改變可能是在用戶釋放一個信號——蘋果正在進入一個全新的領域。此外，也有分析稱Apple Watch的命名反應了這款產(chǎn)品的定位，因為它只有在與iPhone相連接的情況才能使用全部的功能，其角色更像是iPhone的配件，而不是一款獨立的產(chǎn)品，所以在名稱要與“i”系列的產(chǎn)品有所區(qū)別。
蘋果方面并未對上述分析發(fā)表評論。
“蘋果正在著眼更多的市場領域，”美國品牌研究顧問公司Brand Keys的總裁羅伯特·帕西科沃夫(Robert Passikoff)說道，“蘋果的智能手表與大部分可穿戴設備一樣并不是一款獨立的產(chǎn)品，許多功能需要與‘i’系列產(chǎn)品配對之后才能實現(xiàn)，所以蘋果并未用‘i’為其命名的做法可以理解。”
盡管Apple Watch是一款配件類產(chǎn)品，但它的亮相也讓蘋果公司和庫克再次成為科技界的焦點。
客觀地說，庫克多年來一直處于喬布斯的影子之前，而Apple Watch則是他出任蘋果CEO以來所發(fā)布的首款全新產(chǎn)品。其實在發(fā)布會召開之前，庫克就曾強調(diào)稱弗林特中心對于蘋果而言有著特殊的意義，30年前，喬布斯曾在這里發(fā)布了Macintosh電腦。
蘋果在2007年和2010年分別進入智能手機和平板電腦領域，而Apple Watch的發(fā)布則意味著其進入到一個相對比較陌生的市場中。市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)專家預測，2015年全球的智能手表銷量將到達4200萬塊左右，這與個別款iPhone三個月的銷量相當。
目前Apple Watch對蘋果公司營收的影響尚不明朗，不過有分析師表示，這款產(chǎn)品的發(fā)布至少讓蘋果恢復了一些在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的名聲。在過去幾年中，iPhone的產(chǎn)品更新周期一直比較慢，通常都是在下半年發(fā)布新品，而全新設計的iPhone每隔兩年才會發(fā)布。
蘋果每年會在廣告宣傳上投入數(shù)億美元，所以Apple Watch的命名絕非草率之舉。“蘋果正在進入到一個新的時代，Apple Watch則是這個新時代的主要象征，除了是個產(chǎn)品名稱之外，它還有著‘關注我們(watch us)’的雙關語。”蘋果公司的前任品牌策略高管艾倫·李恩斯(Ellen Leanse)說道，“如果蘋果將其命名為iWatch，會給人一種老生常談的感覺，而采用全新的命名則會讓人眼前一亮，單單從名字上就會覺得這會是一款全新的產(chǎn)品。”
譯者：小凱
原文鏈接：
http://www.reuters.com/article/2014/09/11/us-apple-launch-absence-idUSKBN0H52LJ20140911
