9月3日，一向以儒雅形象示人的李彥宏站在“百度世界大會”的講臺上，向臺下數(shù)以千計的聽眾痛斥微信公眾號的諸多缺陷。隨后，這位帥氣的CEO面帶微笑地推出了百度的“直達號”服務，稱將彌補微信公眾號的缺陷，幫助企業(yè)直接連接用戶，讓用戶隨時隨地直達商家服務。
根據(jù)百度的官方描述，直達號的確有不少讓人驚艷的地方。用戶從搜索框直達商家賬號，獲取優(yōu)惠券，無需跳轉(zhuǎn)地完成支付，一個完美的商業(yè)閉環(huán)呼之欲出。難怪有評論人士驚呼，“微信專制時代將終結(jié)”。
從帝國到共和國
坐擁海量用戶的騰訊，挾用戶之利先后殺入了網(wǎng)絡游戲、新聞門戶、電子商務等領(lǐng)域。此外，亦先后在郵箱、視頻、搜索、地圖、輸入法、下載工具、影音播放、應用分發(fā)等領(lǐng)域布局。盡管背負著抄襲和山寨的罵名，但騰訊依然毫無阻擋地成為中國互聯(lián)網(wǎng)世界里的“市值之王”。
對于這么龐大的騰訊帝國，業(yè)界除了憤怒，更多的是恐懼。2010年7月，《計算機世界》的封面上出現(xiàn)了一只身中多刀的企鵝，下面印著一行加粗的黑體大字——“狗日的”騰訊!在那篇封面頭條文章中，作者詳細敘述了聯(lián)眾、奇虎360 等公司與騰訊的恩怨情仇，并引用了聯(lián)眾創(chuàng)始人鮑岳橋等“受害者”聲淚俱下的哭訴，將騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)公敵進行批判，一時引發(fā)輿論爭議。
盡管此事最終由《計算機世界》的官方致歉而結(jié)束，但業(yè)界對企鵝越來越龐大的身軀依然有著與日俱增的焦慮的擔憂。數(shù)月之后，3Q大戰(zhàn)爆發(fā)。這是發(fā)生在移動互聯(lián)網(wǎng)前夜的最后一場大戰(zhàn)，它直接決定騰訊日后的戰(zhàn)略走向，亦成為其走向開放的起點。
如果說PC時代的騰訊是一個龐大的帝國，那么3Q大戰(zhàn)之后，這個壁壘森嚴的帝國開始了變革之路，周鴻祎點燃了融化騰訊帝國堅冰的第一把火。僅僅兩年之后，由于微信的橫空出世，企鵝拿到了駛向移動互聯(lián)網(wǎng)時代的首張船票，為了搶奪向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略窗口期，馬化騰親自出手，點燃了融化騰訊帝國地第二把火。
搜索、電商、本地服務、O2O……騰訊放棄了以往一家獨霸的帝國做法，轉(zhuǎn)而對相關(guān)行業(yè)的領(lǐng)導羊進行戰(zhàn)略投資，借用程苓峰的說法，在PC端帝國時代，騰訊靠的是企鵝嫡系皇軍;在移動互聯(lián)網(wǎng)的共和國時代，需要的則是臣服于企鵝的“皇協(xié)軍”，易迅、嘀嘀打車、美麗說、大眾點評、同程網(wǎng)、京東、搜狗、58同城、丁香園……依靠這些皇協(xié)軍，騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)的開局中占據(jù)了極大的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢，將成為所有非騰訊共和國成員們團結(jié)一致的最大動力，一個“騰訊系”和“非騰訊系”的互聯(lián)網(wǎng)時代即將到來。
微信時代的“反騰聯(lián)盟”
在PC時代，中國互聯(lián)網(wǎng)世界里的騰訊、阿里和百度，是三家決定中國互聯(lián)網(wǎng)格局的平臺級企業(yè)。他們分別依托IM、搜索和電商，又同時試圖以全業(yè)務模式進入對方領(lǐng)地，結(jié)果他們每家公司都有了自己的IM、搜索和電商。
這么多年過去了，他們彼此之間已經(jīng)進行過多次小規(guī)模的短兵相接。在一番試探性的騷擾之后，均發(fā)正面強攻難度太大，而且容易引發(fā)難以預料的災難性后果。因此，各方還保持這相對體面的態(tài)勢。然而，這一切直到微信的橫空出世便戛然而止，原本的均衡被打破，一場超級世界大戰(zhàn)烽煙再起。
首先卷入戰(zhàn)火的是阿里，從電子商務到支付工具，PC端的阿里一直是當之無愧的王者，可是當騰訊裹挾微信用戶切入移動支付的時候，連一向沉穩(wěn)的馬云都坐不住了。尤其是當騰訊收了京東和大眾點評之后，其對阿里戰(zhàn)略性進攻的企圖早就暴露無遺。對此，馬云除了發(fā)出火燒南極洲的呼喊和用頻繁的收購緩解焦慮之外，在阻擋微信進攻方面幾乎沒有任何行之有效的建樹。
從QQ幫主到微信皇帝，馬化騰用了不到短短的3年時間。如今，橫掃中國移動互聯(lián)網(wǎng)世界的微信成為馬化騰制敵的最大核武器。為了在最短時間內(nèi)甩開阿里和百度，小馬哥將一大批小兄弟們招致麾下，并給予其充分資源，讓他們成為在各自領(lǐng)域沖鋒陷陣的前頭部隊，而騰訊則騰出手來制定決定規(guī)則的規(guī)則(即吳思老師在《潛規(guī)則》所說的“元規(guī)則”)。這一點，從收搜狗、嫁易迅等案例中可以明顯看出。
微信不僅僅是聊天工具，同時也是手機錢包，而且還是一個閱讀工具和游戲平臺，它幾乎能實現(xiàn)所有其他APP能實現(xiàn)的功能，從網(wǎng)購到訂餐，從打車到訂機票，微信幾乎涵蓋了你的所有生活需求。是的，微信不僅僅是一款手機軟件，它更像是一個黑洞，將用戶所有與手機接觸的時間都吸附進去。更重要的是，微信的用戶量早已輕松突破6億。在這樣的態(tài)勢下，其他從事移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的公司基本可以歇菜了。
然而，并不是所有人都甘心就此將大好河山拱手相讓。馬云不愿意，李彥宏不愿意，周鴻祎肯定也不愿意，而在米聊上就吃過啞巴虧的雷軍更不會愿意……這些人都是人中之龍，在草莽時代就帶著兄弟們一起拼殺，好不容易拼死拼活立了個山頭，騰訊哪能說詔安就詔安得了的。
值得一提的是，那些暫時屈服于微信之勢的皇協(xié)軍統(tǒng)帥們，當真就這么愿意供馬化騰驅(qū)使?司馬懿知道，只要諸葛亮一死，自己的政治生命就到頭了，所以就算孔明擺出了自殺式的空城計，但司馬懿的百萬大軍連裝模作樣的佯攻都沒進行遍撤軍了。同理，如果騰訊將所有對手全干掉之后，作為干兒子的皇協(xié)軍或許又得給企鵝的親兒子們讓位了，兔死狗烹，鳥盡弓藏，這是叢林社會的鐵則。
因此，盡管騰訊已呈一家獨大之勢，但微信給業(yè)界所帶來的恐慌已成為共識。隨著微信逐漸侵入整個互聯(lián)網(wǎng)版圖，越來越多原本相互對立的企業(yè)將會聯(lián)手，在企鵝的步步緊逼之下，這些難兄難弟們肯定不會坐以待斃。
困獸猶斗，何況那些出生入死的互聯(lián)網(wǎng)豪杰。微信盡管厲害，所到之處摧枯拉朽，但終究敵不過天道。正所謂物極必反，月盈則虧，壟斷是奴役的起點，騰訊好不容易從封閉的帝國走向了開放的共和國，決不能再又走了回去。微信需要制衡，騰訊需要對手，而那些不甘心就此罷休的勇士們正在等待一個舉起義旗、振臂高呼的英雄。
