文/老鐵
業(yè)內(nèi)一直認(rèn)為阿里巴巴在移動(dòng)端缺乏足夠的入口優(yōu)勢(shì)，使得電商未來蒙受陰影。這一說法說的多了大家也都當(dāng)真了，但阿里公布第二季度財(cái)報(bào)后還這么說就純粹是偏見了。
據(jù)8月27日晚間提交給美國(guó)SEC的更新版招股書中顯示，阿里巴巴集團(tuán)平臺(tái)上半年總成交額達(dá)到了9400億，相比去年全年的10000億相差無幾。更有趣的是，阿里在移動(dòng)端的發(fā)力之猛讓人驚詫：32.8%的交易在手機(jī)上完成，而收入同比增長(zhǎng)接9倍多。用戶統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的話來說，在中國(guó)移動(dòng)交易中阿里的占比是87.2%。
1、總用戶——2.79億老百姓說：“京東也是淘寶的一種”
首先擺一下阿里巴巴集團(tuán)在SEC提交的那些數(shù)據(jù)：總活躍買家數(shù)達(dá)到了 2.79億。目前有1.88億移動(dòng)月活躍用戶。在三個(gè)月內(nèi)增加了 2500萬月活躍用戶。
點(diǎn)評(píng)：與網(wǎng)民數(shù)來比，2.79億用戶確實(shí)不算多。但恰恰這2.79億幾乎是最有含金量的部分。有10億電商用戶最好，但有3億也不錯(cuò)。
蛋糕大小很重要，但再大的蛋糕分到多少也很重要。京東最新公布的活躍用戶數(shù)是 3810萬，不到4000萬的用戶數(shù)與阿里一比確實(shí)是云泥之別。
如同視覺經(jīng)常欺騙大腦一樣，一線城市的意見領(lǐng)袖談?wù)摰母窬滞c住家百姓的油鹽醬醋相去甚遠(yuǎn)?？v然在媒體報(bào)道中談及電商不提京東是不客觀，但在絕大部分老百姓眼里，還真沒聽過京東。
在他們眼里，網(wǎng)購(gòu)就是淘寶。“京東也是淘寶的一種吧?”很多人這么問。
2、9310億交易額——半年干了2012年全年的活
阿里巴巴集團(tuán)旗下中國(guó)商業(yè)平臺(tái)(淘寶、天貓和聚劃算)上半年的總交易額已經(jīng)達(dá)到 9310億人民幣，距離 10000億僅有一步之遙。而2012年全年，阿里巴巴集團(tuán)平臺(tái)總交易額剛剛突破萬億。
點(diǎn)評(píng)：春節(jié)期間很多人高呼微信干了支付寶8年的活，現(xiàn)在開始集體唱衰微信支付。所謂輿論的此一時(shí)彼一時(shí)。從數(shù)據(jù)來看，阿里半年干了2012全年的活倒是真的。
考慮到電商行業(yè)也有淡季旺季之分，通常Q3與Q4的業(yè)績(jī)會(huì)大幅度超過上半年。也就是說，阿里電商這塊今年超過2萬億幾無懸念。
3、利潤(rùn)73億——增長(zhǎng)60%
在招股書中，阿里集團(tuán)第二季度調(diào)整后的利潤(rùn)(扣除一次性財(cái)務(wù)收益等)為 73億，同比增長(zhǎng) 60%。
點(diǎn)評(píng)：騰訊第二季度財(cái)報(bào)中顯示其凈利潤(rùn)58.74億元，同比增長(zhǎng) 42%。京東第二季度凈虧損人民幣 5.825億元。騰訊京東也夠不上一個(gè)阿里。
4、32.8%的移動(dòng)電商比重
與多數(shù)人所想象的不一樣，第二季度阿里巴巴交易額中來自移動(dòng)端的超過1640億元，同比增長(zhǎng)300%，該部分交易額占到整體的32.8%。移動(dòng)端收入同比增長(zhǎng)了 10 倍。當(dāng)季1.88 億移動(dòng)月活躍用戶，在三個(gè)月內(nèi)增加了 2500 萬月活躍用戶。
點(diǎn)評(píng)：有一段時(shí)間不唱衰阿里的移動(dòng)簡(jiǎn)直就是自絕于人民，甚至還有“阿里的移動(dòng)焦慮”一說，但現(xiàn)實(shí)就是這樣：手機(jī)淘寶妥妥的電商流量第一入口。“所有流量一律平等，但顯然阿里的電商流量更加平等”。
5、1個(gè)阿里移動(dòng)就相當(dāng)于3個(gè)京東。
阿里第二季度移動(dòng)電商規(guī)模超過1640億元，京東同期的整體規(guī)模為630億元。
1個(gè)阿里移動(dòng)就相當(dāng)于3個(gè)京東的體量。
花錢買下微信入口的京東在618一役后大失所望，而“豬一樣的隊(duì)友”也打破了騰訊的微信萬能論。京東高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)中不無委屈：“通信應(yīng)用的用戶通常是即興地、沖動(dòng)性地消費(fèi)。”言下之意：微信流量無用。廢話!這樣有用的話QQ早就是全宇宙第一電商、全宇宙第一搜索了。
6、87%的移動(dòng)電商市場(chǎng)占有率
32.8%的移動(dòng)電商比重看似云淡風(fēng)輕，而第三方艾瑞 3 月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴移動(dòng)端交易額占據(jù)中國(guó)移動(dòng)交易額的比例，高達(dá) 87.2%。
點(diǎn)評(píng)：縱向來看，當(dāng)季阿里移動(dòng)電商比重是32.8%，已經(jīng)較去年同期提高了20.8個(gè)百分點(diǎn)，比第一季度提高了5.4個(gè)百分點(diǎn)。其趨勢(shì)就是愈戰(zhàn)愈勇。橫向來看，則比京東的24%高出了近9個(gè)百分點(diǎn)。
從大的格局來看，阿里移動(dòng)電商占有了87%的份額，這一比重完全高于其在PC市場(chǎng)的占有率。這表明借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)，阿里電商不但平移至移動(dòng)端，也依托于綜合業(yè)務(wù)的發(fā)展，其在移動(dòng)端更具競(jìng)爭(zhēng)力。
7、沒包括UC和高德下季爆發(fā)量更大
值得注意的是，本次公布的招股書內(nèi)的數(shù)據(jù)口徑，基本上側(cè)重在電商板塊，其他云計(jì)算、家庭數(shù)字娛樂、新合并業(yè)務(wù)都沒算在內(nèi)。如“活躍用戶”僅包括有過電商交易的用戶，也就是還沒算上YunOS手機(jī)用戶、天貓魔盒用戶。
另外，UC和高德這兩大生活必備的移動(dòng)平臺(tái)帶來的融合優(yōu)勢(shì)或許將在下一個(gè)季度露出頭。
總結(jié)：
在如此強(qiáng)勁的季報(bào)面前，如果非得說阿里有移動(dòng)焦慮感的話，那就是“剩下的13%移動(dòng)電商份額何時(shí)拿下”?
