摘要 : 相比于蘋果的簡單海報，國內(nèi)手機廠商在新品預熱方面有著更多的創(chuàng)意，最有代表性的當屬那些有情懷的邀請函了。
一大早醒來就看到各科技媒體爭相解讀蘋果的發(fā)布會海報，雖然蘋果發(fā)布會的時間早已曝出，業(yè)界對新品的猜想也持續(xù)已久，此次發(fā)布會海報的公布依然引起了不少的關注。
相比于蘋果的簡單海報，國內(nèi)手機廠商在新品預熱方面有著更多的創(chuàng)意，最有代表性的當屬那些有情懷的邀請函了。或許是為了搶頭條，或許是為了秀工藝，從木板到鋼板再到電路板都成了新品發(fā)布會的特色邀請函。從預熱效果上來看，創(chuàng)意邀請函的確吸引了不少人的眼球，各家媒體在收到邀請函后也都給予報道，但依然難掩蘋果的風頭。那么為什么一張簡單的海報，贏了有情懷的邀請函呢?
有情懷的是營銷，能妥協(xié)的是產(chǎn)品
老羅和王自如的辯論，說明了三個問題，營銷是有情懷的，產(chǎn)品是能妥協(xié)的，蘋果是最好的。錘子手機是如此，大多數(shù)國產(chǎn)手機又何嘗不是。
國產(chǎn)手機在營銷上下的功夫有目共睹，牛氣轟轟的發(fā)布會，有情懷的邀請函，滿嘴的工藝和設計，幾乎每家的旗艦手機都被神化了，他們是全世界最好的手機，沒有之一。但羅王那場狂曝行業(yè)內(nèi)幕的發(fā)布會，使得各家的宣傳顯得那么可笑。從設計到工藝，不少國產(chǎn)手機不得不做妥協(xié)，不然也對不起那虛高的性價比啊。從宣傳跑分到炫耀工藝，銷量不斷飆升，卻從未真正的認真過。
為什么蘋果能受到如此的關注呢?一個有意思的事就是，幾乎所有的旗艦機評測視頻總愛拿蘋果的產(chǎn)品做比較，無論是成像效果，發(fā)熱情況，還是續(xù)航時間，國產(chǎn)旗艦往往敗下陣來，頂多也就是個平手?？烧撆渲谜劰に嚕峙聸]有哪個廠家甘愿認輸。結(jié)果只能暴露一個問題，國產(chǎn)手機在營銷上認真著，在產(chǎn)品把控上卻妥協(xié)了。
口碑，比廣告轟炸更有效
小米的崛起，掀起了國產(chǎn)手機互聯(lián)網(wǎng)營銷的浪潮，從社交網(wǎng)絡到新媒體，從圖文推廣到視頻廣告，可以說是360無死角，讓你在互聯(lián)網(wǎng)的每個角落都能夠看到。國產(chǎn)手機在營銷上是成熟的，酒香也怕巷子深，各家在營銷上的成績很少有不及格的。
蘋果三星等國外廠商也十分看重營銷，但同時更注重品牌和質(zhì)量。相比于廣告，口碑對蘋果的大受歡迎有著不可泯滅的作用，也因此培養(yǎng)了大批的果粉。當然國內(nèi)不少廠商在粉絲文化上頗有建樹，7000萬的米粉就是一個很好的例證，小米的產(chǎn)品也總是在短時間內(nèi)搶購一空，但與果粉相比，米粉就顯得相對脆弱，一旦小米失去了性價比，粉絲優(yōu)勢恐將不再?？偟膩碚f，國產(chǎn)手機的命穴還是產(chǎn)品質(zhì)量，瘋狂的營銷能蒙騙一時，卻瞞不了一世。
一張海報已經(jīng)搶了不少手機廠商的風頭，對于搶在蘋果之前發(fā)布新品的手機廠商來說，重營銷而輕質(zhì)量的套路真的不堪一擊。
