亞馬遜美國時間周一宣布將以 9.7 億美元現(xiàn)金收購于 2011 年成立，專為游戲玩家提供內(nèi)容串流直播服務(wù)的公司 Twitch。收購將于今年下半年之內(nèi)完成。
Twitch 是目前業(yè)內(nèi)最知名，服務(wù)水平最頂尖的游戲內(nèi)容在線直播和觀看服務(wù)供應(yīng)商，用戶量超過 5500 萬，平臺能夠提供玩家本地游戲內(nèi)容上傳直播、云端游戲視頻內(nèi)容在線直播觀看，以及觀看游戲視頻內(nèi)容同時的交流討論功能。2014 年 2 月，華爾街日報曾經(jīng)評選 Twitch 為全美第四大網(wǎng)站(按流量)。
盡管亞馬遜鼓搗這鼓搗那也只是圍繞著自己的電商生態(tài)轉(zhuǎn)，在游戲業(yè)務(wù)上還不算大角色，更別提在線視頻服務(wù)提供的內(nèi)容也大多是從線下提供到線上，而非用戶產(chǎn)生的內(nèi)容(UGC)。但如果我們仔細(xì)考慮亞馬遜和 Twitch 兩家公司的未來發(fā)展方向，共同擁有的基因，以及需要對方提供的「能量」，我們不難從本次收購中找出一些邏輯來。
此前有消息稱 Google 正在和 Twitch 商談收購事宜，未來或有可能將把 Twitch 整合到 YouTube 當(dāng)中。這個消息令玩家們感到十分沮喪：YouTube 挺好，但對于直播來說，不夠好。問題是這正是兩個服務(wù)有可能合并為一的最重要原因——當(dāng)用戶想要觀看直播時會選擇 Twitch，想要觀看已存在于網(wǎng)上的內(nèi)容時會選擇 YouTube，兩者就是彼此折翼的天使。
將這個邏輯無限放大至任何一個旗下?lián)碛幸曨l或/和游戲業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，可以說，幾乎沒有一家公司不想收購 Twitch 這個呈現(xiàn)出高增速的視頻+游戲平臺。亞馬遜，可能恰好是當(dāng)中最合適的那個而已。
亞馬遜對于進(jìn)軍游戲領(lǐng)域非?？駸?，因為游戲或?qū)⒊蔀橄乱粋€能夠?qū)⒂脩艏{入亞馬遜生態(tài)，為電商帶流量的熱門領(lǐng)域。它有自己的內(nèi)部游戲開發(fā)工作室，并且招募了游戲設(shè)計開發(fā)業(yè)界多名知名人士，還推出了一個能玩游戲的電視盒子 Fire TV?；蛟S這臺機(jī)器的運(yùn)算能力暫時沒法媲美 Xbox、PS 等主流家用游戲機(jī)，但誰能說未來不是屬于云游戲的時代呢?而全球云平臺商用發(fā)展最好的是誰?不就是亞馬遜嗎?根據(jù)本次交易內(nèi)部人士透露，亞馬遜收購 Twitch 的一個重要原因在于相信該公司能夠幫助自己在游戲業(yè)界提高存在感，囊括更多份額。
而對 Twitch 這樣一家創(chuàng)業(yè)公司來說，上億美元的資本已經(jīng)不是能夠幫助其 scale up 的最重要幫手了，它需要一家在全球具備彈性云計算能力，同時還擁有商業(yè)變現(xiàn)能力的強(qiáng)有力的公司，來幫助自己實現(xiàn) at scale 的指數(shù)級增長。YouTube 和背后的 Google 當(dāng)然可以滿足，但亞馬遜的 AWS 和電子商務(wù)平臺難道不是更好嗎?
未來發(fā)展方向：
亞馬遜：進(jìn)軍游戲領(lǐng)域，擴(kuò)充生態(tài)，為電商導(dǎo)流
Twitch：繼續(xù)保持可持續(xù)的高增速
共同基因
對于云計算的依賴，商業(yè)模式的重疊。
需要對方提供的「能量」
亞馬遜：流量，游戲玩家的青睞
Twitch：全球部署的云計算能力，電商配套，甚至是廣告來帶來足夠的變現(xiàn)。
