《連線》雜志的馬特・霍楠(Mat Honan)做了一個(gè)試驗(yàn)，他在自己的 Facebook 上連續(xù)點(diǎn)贊 48 小時(shí)，即便是不喜歡的內(nèi)容也點(diǎn)贊。他想要看看這樣點(diǎn)下去對于 Facebook 給他展示的內(nèi)容到底有什么影響。
我們都知道 Facebook 使用算法判斷用戶信息流的內(nèi)容。點(diǎn)贊操作也被計(jì)入到算法考慮的因素范圍之內(nèi)。馬特的連續(xù)點(diǎn)贊實(shí)際上是在不斷加強(qiáng)機(jī)器人程序的推薦。他將點(diǎn)贊的范圍限于 Facebook 網(wǎng)站范圍之內(nèi)，我們都知道 Facebook 的 Like 按鈕可以嵌入到其他網(wǎng)頁上面。
試驗(yàn)開始了
馬特開始在信息流里依次對內(nèi)容點(diǎn)贊。有喜歡的，有他討厭的，甚至痛恨的。他都點(diǎn)了。至于 Facebook 在點(diǎn)贊操作之后給出的新推薦內(nèi)容，他也點(diǎn)了。接著是一些新聞報(bào)道，優(yōu)惠卷內(nèi)容，亞馬遜促銷。他都點(diǎn)了贊。
接著，在很短的時(shí)間內(nèi)，奇妙的事情發(fā)生了，一小時(shí)之內(nèi)，馬特的信息流里面已經(jīng)沒有人類的蹤跡了。全都是品牌推廣和廣告消息。
與此同時(shí)，來自 Upworthy 和 Huffington Post 的內(nèi)容也到處泛濫。在試驗(yàn)的第一晚，馬特看了一下他的消息流，從上到下依次是：Huffington Post、Upworthy、Huffington Post、Levi's 廣告、Huffington Post、Upworthy。
在睡覺之前，他想起來自己應(yīng)該點(diǎn)贊些關(guān)于加沙沖突的內(nèi)容。于是他點(diǎn)贊了一條支持以色列的消息。轉(zhuǎn)天早上，他的信息流內(nèi)容完全轉(zhuǎn)向極右。他還是要繼續(xù)點(diǎn)贊，當(dāng)然。于是他又點(diǎn)了第二修正案和反移民法案的頁面。
馬特發(fā)現(xiàn)即便是在同樣的時(shí)刻，F(xiàn)acebook 的移動(dòng)端和桌面端頁面內(nèi)容是不同的。在移動(dòng)端上幾乎沒有和人相關(guān)的消息，都是網(wǎng)站內(nèi)容或者廣告什么的，而在桌面端——雖然也充斥著品牌推廣內(nèi)容——仍舊能夠看到好友動(dòng)態(tài)。顯然，在移動(dòng)端寸土寸金的屏幕上，F(xiàn)acebook 想要將用戶的注意力放在從人的身上挪開。
當(dāng)試驗(yàn)進(jìn)行到第二天的時(shí)候，馬特的 Facebook 內(nèi)容已經(jīng)變得面目全非了。系統(tǒng)給他推薦的全是極右翼的內(nèi)容，他已經(jīng)擔(dān)心自己會(huì)上黑名單了。
真正的問題
馬特認(rèn)為，這次試驗(yàn)凸顯的問題也正是人類社會(huì)的一個(gè)關(guān)鍵問題。人們紛紛給自己設(shè)置了政治和社會(huì)觀點(diǎn)的“過濾器”，進(jìn)而不斷強(qiáng)化他們原有的立場。如今人們閱讀和收看的內(nèi)容都是極其細(xì)分的，只會(huì)針對各自獨(dú)特的興趣。
這次試驗(yàn)還嚴(yán)重干擾他的好友信息流。他的編輯約翰・布拉德利(John Bradley)以為他的賬戶被盜用了。而另一位好友的信息流則全是馬特點(diǎn)贊的消息。馬特在 Facebook 的一個(gè)好友注意到了這件事，并聯(lián)系了該公司的 PR 部門，想要和馬特談?wù)?。但是他的試?yàn)已經(jīng)結(jié)束了，馬特的點(diǎn)贊列表里多出了上千條。他自己說：
“我對一切點(diǎn)贊，將這里的一切變成了我討厭的東西。說實(shí)話，我真的討厭它。我討厭點(diǎn)贊。”
