“今日頭條媒體平臺支持媒體投放‘頭條廣告‘來獲得收(bian)入(xian)啦!現(xiàn)廣告投放功能正在進行線上測試，特邀請你參加第一批的測試體驗，目前體驗還沒有真實的廣告和收入，從下周開始會有廣告主參與投放。希望能多發(fā)稿體驗，并提出寶貴意見，并積極反饋測試效果。”
6月12號，我收到來自今日頭條工作人員的這樣一條消息。當時處于傳統(tǒng)媒體集體聲討風波中的今日頭條正籌謀為內(nèi)容生產(chǎn)者提供相應(yīng)的利益回饋，自媒體平臺“頭條廣告”就是其中一項，嘗試利用流量為自媒體帶來廣告收入。
我在微信公眾平臺已經(jīng)開了一個賬號，運營得還不錯，但是除了偶爾寫點兒軟文也沒有更不傷逼格的變現(xiàn)方式，對于今日頭條這么一項利好自媒體人的舉措，我也表現(xiàn)得躍躍欲試。我沒有仔細研究過今日頭條的廣告計算方式，但是從6月12號到7月31號(也就是最后更新的一篇)，我的賬號更新了8篇文章，一共收到了4.37元的廣告費。
沒錯，就是4.37元，而且金額須大于100元才可申請?zhí)岈F(xiàn)。在這8篇文章里，有兩篇展示過十萬、閱讀過萬(見下圖)，已經(jīng)是最好的成績。
跟我的內(nèi)容本身有點小眾有關(guān)(或許還跟內(nèi)容質(zhì)量有關(guān))。如果要賺流量，我最好寫“揭秘娛樂圈女性整容的秘密”或者“盤點公開出柜的男星”并配上若干明星照片，會更輕松。這并不是今日頭條一家獨有的現(xiàn)象，所有流量導(dǎo)向的渠道都會對內(nèi)容造成這樣那樣的非正向的干擾。
7月31號之后，我已經(jīng)沒有在今日頭條上更新過文章了(微信公眾號還保持著穩(wěn)定更新)，因為找不到什么動力。如果有什么原因驅(qū)動一個“自媒體”人不停地寫作，要么是出于名的刺激，要么是出于利的刺激，后者在我這里基本上已經(jīng)不成立了，至于名，也完全感受不到。
有人反映今日頭條的流量應(yīng)該是所有自媒體平臺里最大的，我必須承認：同樣的文章發(fā)在今日頭條和微信公眾號上，前者是后者的五六倍甚至更高，但是這種沒有什么意義，今日頭條的品牌吞噬了自媒體本身的品牌——也就是說，今日頭條的讀者是隨機的、沒有沉淀的，每一篇文章的讀者都不同，他們今天或許碰巧喜歡你的某一篇文章，但極少會注意到文章的作者，更遑論對這個作者的自媒體專欄產(chǎn)生什么認同感——不管閱讀量是不是過萬，個人的存在感在今日頭條上簡直為零。
如果一個渠道不能為內(nèi)容方提供利益或者品牌回報，這個模式就是有問題的，長期下去對渠道方自己也沒有好處。
可能“自媒體”還是大V們才能玩轉(zhuǎn)的東西。業(yè)內(nèi)有一些自媒體大號，在今日頭條發(fā)布的很多文章都能過10萬的閱讀量，收入或者可觀。但當我嘗試問今日頭條的工作人員和業(yè)內(nèi)的自媒體時，大家都表現(xiàn)出諱莫如深的樣子，有大V直接表態(tài)說“這種靠點擊的就不要抱什么期望了”。
不過無論如何，這都是今日頭條一次積極的嘗試。
