摘要 : 8月12日，對(duì)于小米來說是一個(gè)頗具歷史意義的日子，小米的第一款4G產(chǎn)品——紅米Note 4G版在當(dāng)天12點(diǎn)正式開賣。然而，變故突然提前一天發(fā)生。8月11日上午8:57，華為榮耀通過官方微博宣布榮耀3C 4G版直降199元，僅售799元，一場(chǎng)4G狙擊戰(zhàn)由此打響。
8月12日，對(duì)于小米來說是一個(gè)頗具歷史意義的日子，小米的第一款4G產(chǎn)品——紅米Note 4G版在當(dāng)天12點(diǎn)正式開賣。然而，變故突然提前一天發(fā)生。8月11日上午8:57，華為榮耀通過官方微博宣布榮耀3C 4G版直降199元，僅售799元，一場(chǎng)4G狙擊戰(zhàn)由此打響。
4G手機(jī)大戰(zhàn)第一槍
榮耀3C 4G版這次趕在紅米Note 4G版開賣前一天突然降價(jià)，意圖非常明顯，那就是狙擊紅米Note 4G版!如果我們對(duì)比一下榮耀3C 4G版和紅米Note 4G版的配置，就會(huì)明白榮耀此舉的深意。
從兩者的配置對(duì)比來看，紅米Note 4G版在屏幕尺寸上要大一些，但在相同分辨率的情況下，屏幕較小的榮耀3C 4G版的ppi要高一些;處理器方面，高通驍龍?jiān)谟螒蜻m配方面會(huì)好點(diǎn)，而華為的在網(wǎng)絡(luò)上很有優(yōu)勢(shì)，可謂各有優(yōu)勢(shì);攝像頭方面，紅米Note 4G版1300萬像素的后置攝像頭占優(yōu);機(jī)身存儲(chǔ)方面，紅米Note 4G 8GB機(jī)身存儲(chǔ)劣勢(shì)，最大支持128GB的擴(kuò)展卡，榮耀3C 16GB機(jī)身存儲(chǔ)占優(yōu)，但僅支持32GB擴(kuò)展卡;電池續(xù)航方面，紅米Note 4G版3100mAH的電池容量較榮耀3C 4G版的2300mAH要高，但華為榮耀機(jī)型有30%省電技術(shù)，可彌補(bǔ)差距。
綜合來看，兩者的配置不相伯仲、各有優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，如果理解榮耀3C就是為死磕紅米Note而生，那么榮耀3C 4G版與紅米Note 4G版對(duì)著干就不難理解。
在價(jià)格方面，降價(jià)后的榮耀3C 4G版(移動(dòng)1G RAM版)只要799元，比999元的紅米Note 4G版要便宜200元。更重要的是，當(dāng)很多人還在為找紅米的F碼一籌莫展時(shí)，榮耀3C 4G版則在華為商城無需預(yù)約、直接購買，孰優(yōu)孰劣也就一目了然了。
值得注意的是，榮耀3C 4G版對(duì)紅米Note 4G版的狙擊，并不是兩個(gè)手機(jī)的簡(jiǎn)單PK，而是榮耀對(duì)小米的4G狙擊戰(zhàn)。眾所周知，小米在4G上一直遲遲未能有進(jìn)展，小米4的4G版要在9月才會(huì)推出，這種情況下紅米Note 4G版作為小米的第一個(gè)4G手機(jī)具有標(biāo)志意義。小米對(duì)紅米Note 4G版寄予厚望，希望取得4G的開門紅。
榮耀對(duì)小米的4G狙擊戰(zhàn)，是一個(gè)信號(hào)，意味著榮耀對(duì)小米的死磕戰(zhàn)術(shù)開始迎來拐點(diǎn)。在3G時(shí)代，小米借助所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維一鳴驚人。然而，脫胎于華為的榮耀品牌不僅繼承了華為的技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，而且采取“師夷長技以制夷”的戰(zhàn)術(shù)，死磕小米，在4G時(shí)代正在迎來出擊的主動(dòng)和反轉(zhuǎn)的可能。
榮耀死磕小米恩仇錄
榮耀3C 4G版對(duì)紅米Note 4G版的狙擊只是榮耀小米恩仇錄的一個(gè)縮影，事實(shí)上，榮耀無論在產(chǎn)品、營銷等各個(gè)方面都死磕小米，在跟隨中追趕，在追趕中超越。
在產(chǎn)品上，榮耀全線聚焦小米，謀求在高、中、低全方位超越小米。從死磕紅米的榮耀3C，死嗑紅米Note的榮耀3X暢玩版，到死磕小米3的榮耀3X，以及死磕小米4的榮耀6，還有現(xiàn)在的榮耀3C 4G版與紅米Note 4G版，無一不是如此。搜索“榮耀 小米”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)無數(shù)的帖子和攻略來分析榮耀和小米的對(duì)比和選購指南，“榮耀XX好，還是小米XX好”成為網(wǎng)友問得最多的問題。由此，榮耀的全線產(chǎn)品也迅速為用戶所熟知，“米粉”也在悄然變成“華粉”。
在營銷上，榮耀也采取死磕小米的策略。例如今年4月8日，在米粉節(jié)同一天，榮耀推出榮耀狂歡節(jié)的促銷形式，在華為商城、天貓和京東同步大促。剛剛成立時(shí)間不長的榮耀品牌，借助這次與米粉節(jié)的對(duì)抗，迅速提升了品牌知名度，創(chuàng)下了2億美元的銷售額。又比如在小米4發(fā)布會(huì)的同一天，榮耀推出暑飆節(jié)狂歡活動(dòng)，在十余個(gè)線上線下平臺(tái)同步推出，聲勢(shì)浩大，也搶了小米很大的風(fēng)頭。
更重要的是，榮耀每一次營銷動(dòng)作除了在時(shí)間點(diǎn)上死磕小米之外，在購買方式上也極具諷刺之能事。眾所周知小米擅長玩饑餓營銷，每次都是預(yù)約量火爆但備貨不足，而榮耀針鋒相對(duì)，每次大促和截胡時(shí)都強(qiáng)調(diào)“免預(yù)約現(xiàn)貨售”，對(duì)比之強(qiáng)烈不言而喻。
應(yīng)該說，榮耀的整體戰(zhàn)略還是非常成功的，通過產(chǎn)品對(duì)標(biāo)小米，讓自己的全線產(chǎn)品迅速爆紅;通過營銷死磕小米，讓自己的品牌知名度飆升。這次4G狙擊戰(zhàn)，榮耀的野心絕對(duì)不在于借勢(shì)多賣些榮耀3C 4G版手機(jī)，在4G時(shí)代，借勢(shì)華為在4G技術(shù)的巨大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)小米的反超才是其真實(shí)的目的。
