摘要 : 公眾號近期將進行改版，把文章閱讀數(shù)和點贊數(shù)呈現(xiàn)給讀者。中國的企業(yè)注冊數(shù)量是3000萬，公眾號總數(shù)580萬，這次改版將影響接近五分之一企業(yè)的微信運營!
如無意外，公眾號近期將進行改版，把每篇文章的閱讀數(shù)和點贊數(shù)呈現(xiàn)給讀者。不過目前僅有騎行西藏這個賬號可以看到。但可以確信的是肯定會很快會向所有公眾號推出。和公眾號過往每次改版一樣，微信官方會找部分公眾號進行內(nèi)測，記得在5.0之前，僅有700個公眾號有自定義菜單，騎行西藏是最早有自定義菜單的其中一個。
為什么要這樣改版，方雨跟微信官方的人不認識，沒有內(nèi)幕小道。根據(jù)微信官方最新的公開消息顯示：公眾號總數(shù)量超過580萬，日均增長數(shù)由去年的8000個上升至1.5萬個;微信平臺推廣功能公測期間已經(jīng)擁有超過8000多個廣告主，1000多個流量主。從這個數(shù)據(jù)來看，這個改版將產(chǎn)生一系列重大的影響。要知道，目前中國的企業(yè)注冊數(shù)量是3000萬，公眾號總數(shù)580萬，這次改版將影響接近五分之一企業(yè)的微信運營!
利用公眾號數(shù)據(jù)不對稱忽悠牟利沒市場了。公眾號的粉絲數(shù)和每篇文章的閱讀數(shù)是一直不公開的，只有登錄后臺后才能看到具體的數(shù)字。這次改版將令讀者可以通過每篇文章的閱讀數(shù)和點贊數(shù)量來判斷公眾號的真實粉絲數(shù)(一般而言，閱讀數(shù)乘以10基本上就是公眾號的真實粉絲數(shù)了，目前公眾號的閱讀率普遍低于10%)，可以通過這個數(shù)據(jù)看公眾號是否真如運營者所言有那么多人閱讀，也可以看文章是否受歡迎(點贊數(shù)是在文章底部的，只有真正閱讀完整篇文章，并且內(nèi)容確實讓讀者喜歡，讀者才會動手去點個贊)。公開代運營公司和部分以經(jīng)營垂直公眾號為主業(yè)的將喪失了繼續(xù)虛報粉絲數(shù)字的不對稱機會，吹噓者將被扒掉底褲，成了裸泳者。這就好比過去的雜志報紙的真正發(fā)行數(shù)只有社長知道一樣，如今每個讀者都知道它的真正發(fā)行數(shù)，好事!
公眾號運營者將更注重推廣運營、活動運營、內(nèi)容運營和互動運營。因為公開了，為了讓閱讀數(shù)和點贊數(shù)好看些，運營者們不得不在內(nèi)容經(jīng)營上下功夫，把公眾號的內(nèi)容質(zhì)量提高上來，提高標題的吸引度，注重推送的時間，以及通過自定義回復、自定義菜單、任意消息回復、關鍵詞回復，乃至通過個人微信、微信群、微博、在線活動等手段來提高推廣運營的效果，也不得不通過活動的形式來提高用戶活躍度，通過賬號的交互設計來提高互動率。而不是像現(xiàn)在這樣，一大堆運營者老是去琢磨怎樣提高粉絲數(shù)，因為現(xiàn)在公眾號普遍不活躍，閱讀率都很低，其實能有10%的都算非常不錯的。
廣告主利用微信公眾號進行推廣有據(jù)可依。閱讀數(shù)和點贊數(shù)不公開之前，希望利用公眾號進行推廣的廣告主們只能通過運營者所報的粉絲數(shù)進行盲人摸象，現(xiàn)在公開之后，廣告主們在微信版廣點通的基礎上，可以進一步篩選那些閱讀量大，特別是點贊數(shù)比較高的賬號進行投放，把有限的經(jīng)費投入到閱讀率互動率更高的賬號上，減少對低質(zhì)量賬號的投放，提高推廣效率。
當然了，原來在刷粉絲數(shù)的微信食肉鏈上的那些人將推出新的業(yè)務，幫忙刷閱讀量，這是可以預見的負面。
還有個新的改版，就是現(xiàn)在大家可以看到的，查看賬號的歷史文章只能看到之前推送的頭條文章了，第二條以后的通過查看歷史消息查看不到了。這可以理解為微信正在極力消除公眾號上的信息高度冗余之舉。
另外需要提醒的是，單看閱讀量來判斷公眾號質(zhì)量是遠遠不夠的。最好能結合閱讀數(shù)和點贊數(shù)去判斷。閱讀數(shù)高，只能說明標題吸引人或者推送時間正確，配合點贊數(shù)更能體現(xiàn)賬號的受歡迎程度，畢竟會在公眾號上看完整篇文章，瀏覽到底部還給點個贊，說明一定是內(nèi)容有相當?shù)目勺x性的，在用戶時間碎片化、內(nèi)容高度同質(zhì)化的今天，沒幾個用戶會真正瀏覽完整篇文章還點個贊的。這點也是需要關注這塊數(shù)據(jù)的朋友們需要留意的。
