文/鄭峻
周末早上起來，我以為自己穿越了。
打開微信和微博，看到了數(shù)十條完全相同的內(nèi)容。“【今天是諾基亞的最后一天：致敬!】明天他將正式歸入微軟旗下了。當(dāng)諾基亞現(xiàn)任CEO約瑪·奧利拉在記者招待會上公布同意微軟收購時(shí)最后說了一句話：我們并沒有做錯(cuò)什么，但不知為什么，我們輸了。說完幾十名諾基亞高管不禁落淚。”
諾基亞的最后一天，一個(gè)很好的熱門話題，讓人想起了都鐸的《最后一課》，想起了央視解說員賀煒在世界杯的解說。不得不說，寫的真好。情真意切，傷感心酸。感人肺腑，催人奶下。不對，是淚下。
這么煽情的內(nèi)容，這么落淚的文字，這么凄涼的告別，自然會引發(fā)讀者的心靈共鳴與集體感傷。于是，這些微博普遍獲得了數(shù)千甚至上萬的轉(zhuǎn)發(fā)評論;普通微博網(wǎng)友展開了熱烈討論，還有諸多微博名人或冷靜點(diǎn)評、或溫情回憶、或憤怒指責(zé)。#諾基亞的最后一天#很快就登上了熱門排行榜。作為小院社交模式，微信轉(zhuǎn)發(fā)與閱讀量就不知道了。
當(dāng)然，這些都是可以理解的。誰的青春沒有個(gè)諾基亞。與青春有關(guān)的日子，都是帶著諾基亞的回憶。如今諾基亞居然被微軟收購了，諾基亞CEO如此落寞地告別，怎樣不讓人心頭一酸，想起自己抽屜里、記憶里的那個(gè)可以砸核桃的諾基亞手機(jī)。
告別的情緒，真的會傳染。想到這里，我也忍不住有些鼻塞。(該吃過敏藥了)
不對，等一下。這明明是一個(gè)QQ空間的段子好么?奧利拉明明早在2006年諾基亞巔峰時(shí)期就離職，2012年徹底告別諾基亞董事會。諾基亞現(xiàn)任CEO是拉吉夫·蘇里(Rajeev Suri)，賣了諾基亞手機(jī)的是史蒂芬·艾洛普(Stephen Elop)。還有，諾基亞只是把諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門賣給了微軟，而且早在今年4月底就完成了交易。這是唱的哪一出啊?
揉了揉腦子，我想起來了。這個(gè)段子已經(jīng)在微信流傳了數(shù)個(gè)月了，時(shí)不時(shí)就見到非媒體或科技行業(yè)的朋友們轉(zhuǎn)到朋友圈傷感一把。和那個(gè)經(jīng)典的“索尼今晨宣布破產(chǎn)”的段子一樣，這些都是微信低劣公眾賬號的騙粉內(nèi)容，就如同火車站出售的聳人聽聞暴力色情雜志一樣。
再看看微博上轉(zhuǎn)發(fā)的官方賬號，簡直是更加令我難以置信。“從來不說假話”的人民日報(bào)，新聞報(bào)道標(biāo)桿的央視、新華社和中新社，作為行業(yè)資深的一財(cái)與21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，最懂手機(jī)行業(yè)的360手機(jī)衛(wèi)士，資深財(cái)經(jīng)媒體人王利芬，還有大量的地方媒體和微博名人，都參與到了這場集體無意識煽情狂歡之中。棍子打的要公平，我浪財(cái)經(jīng)頻道旗下子賬號這事也有份。
我開始懷疑自己的判斷力。為什么，這么多頂級媒體賬號的微博編輯都失去了最基本的新聞素質(zhì)，轉(zhuǎn)身就歡快地變成了QQ空間段子手。更惡劣的是，這么多媒體賬號粘貼復(fù)制完全一樣的內(nèi)容，連個(gè)轉(zhuǎn)字都不寫，太不尊重網(wǎng)絡(luò)段子手的版權(quán)了。寫出這么煽情的文字，段子手也不容易的啊!
如果說普通網(wǎng)友或者微博名人不了解諾基亞CEO或者微軟收購諾基亞，那是完全可以理解的。但是這么多專業(yè)媒體甚至財(cái)經(jīng)媒體官方微博，在轉(zhuǎn)發(fā)(其實(shí)是抄襲)同一個(gè)段子的時(shí)候，都沒有想到要對旗下數(shù)百萬粉絲負(fù)責(zé)，先網(wǎng)上搜索查證一下么?360不是雙擊Ctrl鍵就可以便捷搜索的么?
我開始懷疑這不是一個(gè)簡單的網(wǎng)絡(luò)段子，也不是一個(gè)惡意營銷炒作事件，而是一種隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的惡意病毒，會嚴(yán)重影響到微博媒體賬號與諸多網(wǎng)友的判斷力。在精神病中，有一種神經(jīng)官能癥叫“群體性癔病”，又稱之為歇斯底里，而且會在人群中急性傳染。
所以，我認(rèn)為必須通過自己效力的新浪科技來進(jìn)行辟謠，這也是新浪科技的職責(zé)所在。但即便是經(jīng)過頭條新聞轉(zhuǎn)發(fā)，得到了數(shù)千次轉(zhuǎn)發(fā)評論，仍然有媒體賬號不斷跳進(jìn)這個(gè)坑，有的到現(xiàn)在還沒有刪除。當(dāng)然也可以理解，辟謠的永遠(yuǎn)都趕不上傳謠的，很多官微賬號運(yùn)營編輯自己根本不看。
仔細(xì)想想，其實(shí)這場無底線、無意識段子轉(zhuǎn)發(fā)狂歡也并不全是壞事，至少暴露出了很多問題。這樣假的不能再假的段子，居然能得到從國家到專業(yè)到地方數(shù)十家媒體的一致復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)，是不是該引發(fā)一點(diǎn)點(diǎn)思考?
雞湯泛濫綜合癥。煽情內(nèi)容泛濫是官方媒體賬號的一大通病，或許是為了告別之前的高大上口吻，誠心想接地氣說人話，卻控制不好力度用力過猛，每天熬幾碗泛著油光的雞湯。從馬航事件到天災(zāi)人害，很多官方媒體賬號每天必不可少的內(nèi)容就是雙手合十祈禱點(diǎn)蠟燭。當(dāng)然，這種微博的目的純粹是為了賺轉(zhuǎn)發(fā)：來來來，干了這碗雞湯，你就是我的忠實(shí)粉絲。
粘貼復(fù)制綜合癥。即便是要熬上一碗雞湯來展示媒體賬號的人性溫情，也必須是來自媒體的火候手藝。這不是很多媒體的本職工作么?但遺憾的是，這場狂歡中暴露出的卻是版權(quán)意識的淡漠。即便是人民日報(bào)、央視新聞或是新華社這樣代表著中國媒體形象的國家媒體，也沒有在段子后面寫上一個(gè)轉(zhuǎn)字，而是干脆利落的直接粘貼、復(fù)制、發(fā)布，絲毫沒有尊重這個(gè)段子的原作者。如果國家媒體都這樣，怎樣去維護(hù)整個(gè)媒體行業(yè)的版權(quán)?
新聞素質(zhì)缺乏癥。作為專業(yè)媒體的官方微博維護(hù)者，微博編輯沒有意識到自己的責(zé)任，對數(shù)百上千萬讀者粉絲的職責(zé)。在發(fā)布拿來主義非原創(chuàng)的內(nèi)容時(shí)，完全沒有求證的意識。這個(gè)段子編造的并不高明，只要搜索一下就可以完全明了。但遺憾的是，數(shù)十家專業(yè)媒體都集體失去了最基本的新聞辨別力與求證力。
其實(shí)，有這么一次低劣段子的泛濫也挺好的。就像一塊試金石，可以鑒定官微的專業(yè)性;就像一壺雄黃酒，造就了一場大V現(xiàn)形記。
或許這些下意識轉(zhuǎn)發(fā)煽情段子的專業(yè)媒體，一直大力呼吁打擊謠言傳播的國家媒體，是不是應(yīng)該出來說聲抱歉：對不起，我們沒有做錯(cuò)什么，但不知道為什么，我們就傻傻轉(zhuǎn)發(fā)了那條段子。不對，不是轉(zhuǎn)，是抄著發(fā)。
