日前，百度下發(fā)內(nèi)部郵件宣布，李明遠(yuǎn)正式晉升為E-Staff成員，即百度最高決策層。李明遠(yuǎn)此次晉升，距離上次提拔為副總裁，僅僅過(guò)去11個(gè)月。
內(nèi)部郵件顯示，李明遠(yuǎn)之所以晉升，與其主導(dǎo)的移動(dòng)業(yè)務(wù)所做的突出貢獻(xiàn)有關(guān)。目前百度共有14個(gè)億級(jí)App，其中9個(gè)來(lái)自李明遠(yuǎn)旗下。截止2014年第一季度，移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收已占百度整體收入的25%以上。
30歲，25%營(yíng)收，李明遠(yuǎn)挺進(jìn)百度最高決策層，到底為什么?
李明遠(yuǎn)其人
2004年李明遠(yuǎn)以實(shí)習(xí)生身份加入百度，擔(dān)任百度貼吧首席產(chǎn)品經(jīng)理。之后主導(dǎo)了百度知道、百度百科等社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。他被俞軍譽(yù)為“是個(gè)做什么都能成功的人”，2007年李明遠(yuǎn)成為百度電商事業(yè)部總經(jīng)理。
百度內(nèi)部人士透露，李明遠(yuǎn)主要贏在機(jī)遇和才能上。一方面，李明遠(yuǎn)趕上了貼吧、知道、百科等百度最好幾個(gè)社區(qū)產(chǎn)品的高速發(fā)展期。另一方面，李明遠(yuǎn)腦子快、知識(shí)面廣、待人和善，這些對(duì)做好社區(qū)產(chǎn)品很有幫助。
不過(guò)，在百度與日本電商巨頭樂(lè)天成立合資公司后不久，李明遠(yuǎn)選擇“負(fù)氣”出走，成為UC產(chǎn)品副總裁，全權(quán)負(fù)責(zé)UC樂(lè)園從無(wú)到有的開(kāi)發(fā)。李明遠(yuǎn)的加入讓UC上下充滿期待，而UC也把樂(lè)園視為與瀏覽器同等重要的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，給錢(qián)、給人、給資源，不過(guò)最后UC樂(lè)園并沒(méi)有做大做強(qiáng)。
在與李彥宏兩次長(zhǎng)談之后，李明遠(yuǎn)被請(qǐng)回百度，擔(dān)任移動(dòng)•云事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)，3個(gè)月后，李明遠(yuǎn)晉升為總經(jīng)理。而此時(shí)正是外界對(duì)百度移動(dòng)戰(zhàn)略質(zhì)疑最多的時(shí)候，短短一年時(shí)間，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速起航，贏來(lái)了全新的局面。14個(gè)億級(jí)App，讓百度成為業(yè)內(nèi)擁有“億級(jí)俱樂(lè)部”產(chǎn)品最多的公司之一，移動(dòng)搜索份額保持在70%以上，日均活躍用戶數(shù)超過(guò)1億，手機(jī)輸入法、百度地圖用戶數(shù)也遠(yuǎn)超1億。
2013年7月，百度以19億美元收購(gòu)91無(wú)線，半個(gè)月后，李明遠(yuǎn)正式晉升為副總裁，成為百度歷史上最年輕的副總裁。之后半年，包括胡澤民在內(nèi)的多名91高管相繼離職，讓外界對(duì)百度與91整合產(chǎn)生質(zhì)疑。今年4月，有消息稱李明遠(yuǎn)將離職赴京東擔(dān)任CTO，不過(guò)很快遭到本人否認(rèn)。事實(shí)上，傳媒大學(xué)編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)出身的李明遠(yuǎn)沒(méi)寫(xiě)過(guò)一行代碼，讓他擔(dān)任CTO未免“強(qiáng)人所難”。
現(xiàn)在，李明遠(yuǎn)進(jìn)入百度最高決策層，不僅讓跳槽京東傳聞徹底煙消云散，也間接證明李彥宏對(duì)李明遠(yuǎn)“惺惺相惜”，下半年百度將重點(diǎn)完善移動(dòng)布局。
百度移動(dòng)戰(zhàn)略梳理
以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的百度，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮，云計(jì)算優(yōu)勢(shì)是李彥宏極其看重的一環(huán)。總結(jié)下來(lái)，百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的核心在于云+端。不知是無(wú)心還是巧合，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有些擔(dān)心的技術(shù)門(mén)外漢馬云，也曾在春節(jié)內(nèi)部郵件中指出，2014阿里是“云+端”。
對(duì)百度而言，盡管云計(jì)算的優(yōu)勢(shì)足夠強(qiáng)，但缺少必要的入口，是百度不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。2013年，在李彥宏呼喚“狼性”之下，百度一舉催生出14款億級(jí)App，包括：手機(jī)百度客戶端、百度手機(jī)瀏覽器、百度云、91桌面、百度地圖、91助手、安卓市場(chǎng)、百度魔圖、百度手機(jī)輸入法、愛(ài)奇藝視頻、PPS、百度視頻、百度手機(jī)衛(wèi)士和百度手機(jī)助手。
從產(chǎn)品分布來(lái)看，百度已在移動(dòng)搜索、應(yīng)用分發(fā)、地圖和視頻四大入口積極布局。“目前整個(gè)社會(huì)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有看清楚，仍然處在一個(gè)摸著石頭過(guò)河的狀態(tài)。”這14億級(jí)App就是百度過(guò)河的“石頭”，如何利用這些石頭來(lái)過(guò)河，李彥宏心里仍沒(méi)有底，甚至在內(nèi)部作出反思，“14個(gè)億級(jí)APP不是太少，而是太多了。”
移動(dòng)布局比別人慢半拍的百度，盡管有14款億級(jí)App，但產(chǎn)品分布較散亂，當(dāng)務(wù)之急是利用百度多年積累的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將14款產(chǎn)品整合到大平臺(tái)上來(lái)，真正形成合力，這樣才能在用戶中取得更大的突破。“我們還在繼續(xù)拿這幾塊石頭在排兵布陣，做各種各樣的嘗試”李彥宏曾表示。
李明遠(yuǎn)兩大戰(zhàn)績(jī)：移動(dòng)搜索+應(yīng)用分發(fā)
作為百度移動(dòng)業(yè)務(wù)的最高負(fù)責(zé)人，移動(dòng)搜索和應(yīng)用分發(fā)由李明遠(yuǎn)親自操刀，盡管面臨諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但從目前態(tài)勢(shì)來(lái)看，李明遠(yuǎn)經(jīng)受住了敵人的“炮火”。
在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，已基本形成BAT三強(qiáng)混戰(zhàn)的局面。背靠阿里的神馬搜索，騰訊力推的搜狗搜索，外加不甘心的360搜索，外界認(rèn)為會(huì)對(duì)百度造成沖擊，移動(dòng)搜索“洗牌”真有那么容易?
數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)搜索引擎滲透率方面，百度以95.2%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居第一，360搜索、搜狗搜索的滲透率在11-16%之間。用戶之所以把某搜索引擎作為首選，主要由習(xí)慣性和用戶體驗(yàn)決定。使用習(xí)慣方面，百度長(zhǎng)期雄霸PC端，74.3%用戶在移動(dòng)端懶得換;搜索體驗(yàn)主要包括搜索匹配度高、操作體驗(yàn)好、廣告少等，44%用戶信賴手機(jī)百度。
不可忽略的是，瀏覽器與搜索是天生一對(duì)，360在PC搜索的突飛猛進(jìn)主要借助瀏覽器的渠道優(yōu)勢(shì)。縱觀手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)，UC、QQ、百度包攬三甲，市場(chǎng)份額分別為41.7%、20.9%和20.1%，UC占有率接近手機(jī)QQ和百度總和。搜搜并入搜狗后，QQ瀏覽器的默認(rèn)搜索變?yōu)樗压?，成為搜狗在移?dòng)端的支點(diǎn);今年發(fā)力手機(jī)瀏覽器的360試圖復(fù)制PC的導(dǎo)流“神話”，神馬搜索背靠UC這座大山。
短期來(lái)看，UC在瀏覽器市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，隨著移動(dòng)入口的分散，用戶通過(guò)App搜索、應(yīng)用內(nèi)搜索將逐漸增加，搜索即瀏覽器、瀏覽器即搜索很可能成為趨勢(shì)。與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)春節(jié)期間的猛烈宣傳，手機(jī)百度5億用戶，日活躍用戶達(dá)5000萬(wàn)，后發(fā)優(yōu)勢(shì)不可小覷。
無(wú)論是在PC還是移動(dòng)端，百度在搜索領(lǐng)域的積累不是其他搜索廠商在短時(shí)間內(nèi)能復(fù)制和追趕的。95.2%的滲透率、74.3%的習(xí)慣性，百度在移動(dòng)搜索擁有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。
除了布局移動(dòng)入口，在渠道的搭建上，李明遠(yuǎn)為百度打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)“移動(dòng)搜索+手機(jī)百度+手機(jī)助手”等產(chǎn)品組合拳，百度構(gòu)建了以“應(yīng)用展示+主動(dòng)搜索”的雙模式應(yīng)用分發(fā)體系。在此基礎(chǔ)上，百度以19億大手筆收購(gòu)91無(wú)線，進(jìn)一步增強(qiáng)了自身的分發(fā)能力，成為國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)。
數(shù)據(jù)顯示，去年8月百度系日均分發(fā)量為6900萬(wàn)次，今年3月已突破1億大關(guān)，市場(chǎng)份額高達(dá)42.05%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，360手機(jī)助手雖位居第二，但仍落后百度近13個(gè)百分點(diǎn)，豌豆莢以12.47%居第三位。
事實(shí)上，除了與91分發(fā)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，百度更看重其帶來(lái)的30萬(wàn)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者。去年8月，百度推出輕應(yīng)用，用戶可“即搜即得”找到所需應(yīng)用，眾多長(zhǎng)尾、低頻應(yīng)用擺脫僵尸化的命運(yùn)，開(kāi)發(fā)者可以低成本找到用戶。而且，通過(guò)對(duì)入口和渠道的整合，滿足了用戶、開(kāi)發(fā)者和廣大站長(zhǎng)的需求，形成了一套從應(yīng)用生產(chǎn)到分發(fā)的閉環(huán)體系，構(gòu)建了百度在移動(dòng)領(lǐng)域的全新生態(tài)。
這些在產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略上的部署，都離不開(kāi)李明遠(yuǎn)團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)略構(gòu)思和強(qiáng)悍的執(zhí)行力。百度在移動(dòng)端的全面發(fā)力，也體現(xiàn)在百度的財(cái)報(bào)上。去年第二季度百度移動(dòng)營(yíng)收首次突破10%大關(guān)，今年第一季度已超過(guò)25%，而搜索業(yè)務(wù)是移動(dòng)收入貢獻(xiàn)的主要來(lái)源。
不可否認(rèn)，由李明遠(yuǎn)坐鎮(zhèn)的“移動(dòng)·云”是百度未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的方向之一。在BAT中最具技術(shù)色彩的百度，技術(shù)外行的李明遠(yuǎn)不僅能夠在離職后“回鍋”，而且一路高升挺進(jìn)百度決策層，一方面表明其在移動(dòng)端布局獲得百度高層和股東的認(rèn)可，另一方面也預(yù)示著未來(lái)他將從集團(tuán)層面繼續(xù)執(zhí)行“移動(dòng)端再造一個(gè)百度”戰(zhàn)略。
