文/喻拓 公眾號yutuoorg
6月的尾巴上，《變形金剛4 ：絕跡重生》攜一干汽車人小伙伴面世了，欲與世界杯爭寵。盡管世界杯火的一塌糊涂，人類已經(jīng)無法阻擋了，但《變4》表現(xiàn)的還是相當給力，話題不斷，首映期更是一票難求。
喻拓就在這難求的一票當中，整整等了3天，還是挑了個周二的下午才能如愿以觀《變4》之真面目。整個影片中，除了讓人大呼過癮的打斗場面外，頻頻出現(xiàn)的中國品牌植入也是給觀眾留下了足夠的印象?！蹲?》堪稱中國土特產(chǎn)聯(lián)合展，不過場面還是挺屌的，巨幕效果贊一個。
集齊吃住行 植入無極限
近年來，中國電影行當發(fā)展的順風順水，票房市場更是水漲船高。似乎隨便一個影片，只要營銷做的好，都能獲得不錯的票房成績。國外大片更是嘗盡甜頭，在中國市場給力的情況下，影片票房成績更是屢創(chuàng)新高。同其他行業(yè)一樣，在中國市場嘗到甜頭后，國外廠商也越來越重視中國市場，越來越重視中國觀眾，在影片也越來越多的植入中國元素。
多，不僅在于品牌，更在于行業(yè)。汽車就不說了，其他的什么牛奶啊、銀行啊、地產(chǎn)啊、白酒啊，甚至是鴨脖子都上了，吃住行齊活兒。不光是品牌廠商，人植入很多啊，各種醬油、龍?zhí)?，還有路人甲乙丙丁。植完了人，景也不能缺啊，鳥巢、小蠻腰啥的，最后落在香港街頭。要一時沒想起電影名稱，我都還以為這是一部香港大片，太有中國味兒了。
如此植入 效果幾何？
雖說觀影之前大概也知道有很多國產(chǎn)品牌植入，到真正在現(xiàn)場看電影的時候，看到那么多國產(chǎn)品牌，還是會覺得很有意思，這可是全球矚目的好萊塢大片。特別是那么多國產(chǎn)品牌一起上的時候，顯得更有話題性，更具有傳播性。但就我個人而言，整個電影下來，記住的國產(chǎn)品牌也就那么兩三個，其他的也都是在事后網(wǎng)上討論的時候才知道。大多品牌植入時間都太短，而且植入比較隱蔽，很難被觀眾記住。
相反的，植入比較生澀的某銀行和牛奶品牌倒是顯得比較突出，讓人印象深刻。在大沙漠里，操控機器人去顯示中文標識的銀行ATM取錢，太逗了吧。我都忍不住要問問喬伊斯，你家機器人能識別中文嗎?再者就是KSI老板逃到香港一處樓宇屋頂?shù)臅r候，順手從一冰箱里抄出一盒國產(chǎn)奶，這場面有一種在垃圾場散步順手撿到一盒奶的即視感。喻拓覺得，此處差一根鴨脖子。
不知道是不是這兩個品牌商特意要求影片制作方如此植入，雖說令人印象深刻，不過也有點逗啊。從電影里面來看，大多國產(chǎn)品牌植入都不算太成功，沒能讓觀眾記住，只有靠電影外做工作彌補了。
植入在影片之外
早在電影上映之前，有小道消息說360也參與《變4》的植入廣告合作，且合作比較深度。此前，也有相關的宣傳片流出，說是360是《變4》的唯一安全合作伙伴。但喻拓在觀影過程中，并沒有找到360的任何蹤影。
在6.21《變形金剛4》上海首映慶典上，360是變形金剛4唯一指定安全合作伙伴，并且，變四為360獨家定制的《保衛(wèi)地球安全第一》視頻在首映慶典上壓軸環(huán)節(jié)播放! 23日開始，360便大力度推出《變4》廣告，白天分眾廣告在北京、上海、廣州三地的寫字樓里以每天90次的頻次播出。廣告片由變4的中國官方推廣商CCTV電影頻道剪輯制作。
筆者還是比較納悶的，前期聲音那么大，怎么不在正片中呢。后來經(jīng)過多方打聽得知，因為一些情況，360沒能植入到《變4》正片中，但《變4》突出了地球守護者形象，360的品牌形象是安全守護者，派拉蒙認可360的品牌形象與變4形象的匹配。360作為《變4》的唯一指定安全合作伙伴，被授權可以使用《變形金剛4》相關品牌、形象、LOGO進行營銷活動。也就是說，360沒花錢就占了一大便宜，綁著《變4》一起做營銷。
對360而言，此次沒能植入影片有些遺憾。但360采取更為討巧的營銷方式替代了廣告植入效果，將《變4》牢牢的和360綁在一起，借勢營銷收獲頗大。
電影品牌植入終究還是要顧忌觀眾感受，不太可能給與很多品牌大篇幅的鏡頭。所以，植入之外，更多的還是要看品牌商在影片之外做的工作，要將短短數(shù)秒的品牌植入價值最大化。雖說廣告植入的讓人想吐槽，不過我還是想說，《變5》啥時候來?
