摘要 : 對(duì)于Yo，我雖然也贊同大家認(rèn)為它的熱度不會(huì)持續(xù)太久的軟件，但對(duì)于新時(shí)代的社交體系，對(duì)于我們而言，都算是一種打破常規(guī)式的思路。
文/楊君君 本文首發(fā)百度百家
“Yo”(Hi)
“Yo Yo”(你好啊)
“Yo Yo Yo Yo”(一起吃飯唄)
“Yo”(好啊)
如果我把這段不帶文字翻譯的“Yo”溝通發(fā)給我媽的話(huà)，相信她老人家的第一反應(yīng)絕對(duì)是以為我的手機(jī)出了問(wèn)題，再不然就是間歇性的蛇精病又犯了。但是恰恰是這樣一個(gè)類(lèi)似于象形文字使用暗號(hào)形式溝通的社交App，最近一段時(shí)間開(kāi)始爆紅網(wǎng)絡(luò)。
我們先看一下這款名叫“Yo”的App取得的一些驚人的成績(jī)：以色列排名第一的iPhone應(yīng)用，并且迅速超越了Facebook、Instagram和Snapchat，在美國(guó)App Store榜單上排名第五，目前在超過(guò)十個(gè)國(guó)家排名躋身前十，而在中國(guó)，也已經(jīng)有不少的用戶(hù)開(kāi)始使用這一款將“極簡(jiǎn)”做到極致的應(yīng)用……就在最近，Yo獲得了Mobli創(chuàng)始人摩西.霍格的百萬(wàn)元融資。
看了很多關(guān)于對(duì)Yo的評(píng)價(jià)，挺他的人認(rèn)為這款簡(jiǎn)單又純粹的產(chǎn)品也激發(fā)起用戶(hù)詼諧聊天的欲望，以此來(lái)緩解生活工作中的壓力，甚至認(rèn)為這款軟件可引發(fā)文字交流退居二線(xiàn)，圖形交流軟件的盛行。而對(duì)其不看好的人則更多的認(rèn)為，大家對(duì)這款極其依賴(lài)場(chǎng)景交流的軟件，更多情況下大家是抱著一個(gè)“嘗鮮”的態(tài)度使用，應(yīng)該用不了多久的時(shí)間，就應(yīng)該會(huì)被大家所遺忘。
默爾索寫(xiě)的《臉萌和Yo教會(huì)我們的三件事》中，認(rèn)為Yo與臉萌一樣，雖然是一個(gè)流星產(chǎn)品，但依然值得大家關(guān)注。對(duì)此我深表贊同，一個(gè)產(chǎn)品的橫空出世，雖然我們很多時(shí)候找不到足夠的理論依據(jù)來(lái)支撐他為何能夠這樣，但唯物辯證法告訴我們，事實(shí)的存在不會(huì)以我們的意志為轉(zhuǎn)移。所以同默爾索從Yo的發(fā)展中看出“數(shù)字二元論”、“內(nèi)容文字正在讓位”和“更小的小孩正在出場(chǎng)”相同，對(duì)于Yo的爆紅同樣得出兩個(gè)啟示：
啟示一：“裝逼”和曖昧經(jīng)濟(jì)學(xué)大行其道
17世紀(jì)英國(guó)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家托馬斯.霍布斯曾經(jīng)有一句話(huà)揭示了人為什么喜歡在“裝逼”這一件事上樂(lè)此不疲。他說(shuō)“所有的人類(lèi)都具有一種普遍傾向，一種持續(xù)不斷、永不停息、前赴后繼、致死方休的權(quán)力欲望”，而人類(lèi)在zhuangbility這件事上最明顯的體現(xiàn)就是，能夠在最大限度上保持其特立獨(dú)行，并且通過(guò)使用一些盡量“小圈子”的東西維護(hù)自己的權(quán)威。
除了裝逼之外，人類(lèi)其實(shí)還有一項(xiàng)樂(lè)此不疲的愛(ài)好是相互之間的曖昧。大家喜歡這樣一種若即若離的曖昧，以此來(lái)滿(mǎn)足心靈上產(chǎn)生那種激蕩的感覺(jué)，在酸酸甜甜、若即若離中刻意的尋找一種“悵然若失”的感覺(jué)。尤其是體現(xiàn)在異性身上，大家通過(guò)盡量保持曖昧關(guān)系來(lái)維護(hù)著一種“雖然不是情人，但還是最好的朋友”這樣一種微妙的關(guān)系。
這兩種人類(lèi)關(guān)系的哲學(xué)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展最明顯社交軟件上，大家一方面通過(guò)裝逼這件事來(lái)吸引別人的注意，以此有更多的好友，另一方面則用一種相對(duì)奇妙的語(yǔ)言，來(lái)體現(xiàn)你與它的關(guān)系密切。而yo就是將這兩個(gè)品質(zhì)結(jié)合的非常好的產(chǎn)品，一種僅用一個(gè)字來(lái)相互之間交流的東西，本身就具有裝逼的屬性，即便是使用圖像，也很難達(dá)到這種裝逼的高度。同時(shí)，因?yàn)橹挥靡粋€(gè)字進(jìn)行交流，本身就要求兩個(gè)交流的人需要是特別的熟稔，而且如果是異性之間的交流，同一個(gè)“Yo Yo Yo Yo”，既可以理解為“你吃了么”這樣一個(gè)再普通不過(guò)的問(wèn)候，又可以被理解為“你愛(ài)我么”這樣一個(gè)極具曖昧色彩的表白，一個(gè)能夠讓彼此充分YY的聊天本身就容易激起大家的興趣，相信在用Yo聊天之后再通過(guò)微信確認(rèn)兩人聊天結(jié)果的不在少數(shù)。
其實(shí)Yo火爆的本身就代表了一批以裝逼和曖昧經(jīng)濟(jì)學(xué)為主的社交軟件的流行，只不過(guò)是Yo將這兩個(gè)特質(zhì)體現(xiàn)的最大化。像匿名社交軟件陌陌，其實(shí)里面盛行的也是這兩種文化，只不過(guò)是大家更傾向于用名車(chē)、大腿作為媒介，秘密是通過(guò)一種內(nèi)心的傾訴來(lái)維持和陌生人之間的一種互動(dòng)(我們可以看到那些大公司的人在秘密里往往會(huì)受到更多關(guān)注)……
因?yàn)橛辛颂嗳酥啦⑶叶眠@兩種社交的天然精髓，所以才使得大家在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，有意的將這些東西發(fā)揮到極致。而在未來(lái)，這兩種文化還會(huì)給我們帶來(lái)怎樣有震撼力的產(chǎn)品，我們有理由抱有期待。
啟示二：社交網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步細(xì)分
曾經(jīng)對(duì)于微信朋友圈、微博、人人網(wǎng)這三個(gè)國(guó)內(nèi)代表性社交平臺(tái)的定位進(jìn)行了區(qū)分：微信朋友圈，主要是發(fā)自身主要發(fā)自身的狀態(tài)，發(fā)給身邊關(guān)系好的幾個(gè)密友，絕對(duì)封閉;人人網(wǎng)，自身狀態(tài)和分享熱門(mén)信息各占一半，發(fā)給跟自己有交集的所有人，相對(duì)封閉;微博，主要是獲取實(shí)時(shí)的媒體信息和紅人狀態(tài)，自身狀態(tài)生存空間較少，分享信息給關(guān)注自己的人，甚至更多時(shí)候?yàn)榱薓ark，相對(duì)開(kāi)放。
同樣是社交平臺(tái)，三家分別基于不同的社交關(guān)系，對(duì)自己的用戶(hù)進(jìn)行了區(qū)分。但其實(shí)，這種社交關(guān)系的區(qū)分目前還是相對(duì)的比較籠統(tǒng)，認(rèn)識(shí)的人、熟悉的人、非常好的知心朋友、親密戀人、家人其實(shí)它們對(duì)于一個(gè)以自我為中心的社交體系而言，它的半徑是截然不同的。所以用戶(hù)其實(shí)非常迫切需要對(duì)熟人社交圈能夠進(jìn)一步細(xì)分，即我需要一個(gè)能將我的各種類(lèi)型的朋友之間有一個(gè)區(qū)分，尤其是對(duì)于一個(gè)非常苛刻的處女座的話(huà)，不同朋友之間交叉、錯(cuò)亂的關(guān)系簡(jiǎn)直讓人難以接受。
所以Yo的出現(xiàn)，其實(shí)在很大程度上也體現(xiàn)了對(duì)熟人社區(qū)進(jìn)行進(jìn)一步區(qū)分的問(wèn)題。Yo所包攬的其實(shí)是一種比微信更加“熟人”的社交圈，Yo的對(duì)話(huà)只有在與其相適應(yīng)的場(chǎng)景中，才能帶有信息傳遞的功能。而如果這一對(duì)話(huà)發(fā)生在兩個(gè)沒(méi)有那么熟的人之間，那真的是還不如殺了他們，大家一通“Yo Yo”，最后都是不知所云，難免最后興趣索然。
Yo給我們帶來(lái)的啟示就是，與整個(gè)網(wǎng)絡(luò)非常復(fù)雜的人類(lèi)社會(huì)相同，社交網(wǎng)絡(luò)所能覆蓋的范圍以及可以滿(mǎn)足的用戶(hù)需求是很多層面的。所以基于社交的任何一個(gè)層面，都有可能創(chuàng)造出一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品。忽然想到，未來(lái)打敗微信的絕對(duì)不是另一個(gè)微信，但是具體是什么，相信還沒(méi)有人知道?；蛟S，說(shuō)不定，真的會(huì)出現(xiàn)一種“群狼斗獅子”的局面，細(xì)分的各種社交軟件最終形成的那個(gè)新的社交網(wǎng)絡(luò)打敗現(xiàn)有的強(qiáng)大如騰訊社交體系的這樣的一個(gè)龐然大物?
寫(xiě)在文章最后的是，很多人將Yo與之前風(fēng)靡的火星文進(jìn)行對(duì)比，但在我看來(lái)，火星文其實(shí)只算是一種騰訊社交體系下的衍生工具，而并非一個(gè)算是創(chuàng)造新的社交形式的產(chǎn)品。而對(duì)于Yo，我雖然也贊同大家認(rèn)為它的熱度不會(huì)持續(xù)太久的軟件，但對(duì)于新時(shí)代的社交體系，對(duì)于我們而言，都算是一種打破常規(guī)式的思路。
革故立新，不破不立，如果永遠(yuǎn)停留在騰訊社交體系的思維里，或許永遠(yuǎn)都沒(méi)有辦法打敗騰訊。
