自融資1億美元的消息宣布以來(lái)，“今日頭條”就迅速成了媒體從業(yè)者們的“頭條”，各種支持和反對(duì)的聲音充斥于耳。無(wú)論是準(zhǔn)備發(fā)起訴訟的媒體機(jī)構(gòu)，還是傳播學(xué)者和評(píng)論者，大家爭(zhēng)論的焦點(diǎn)似乎可以歸結(jié)為：對(duì)新聞內(nèi)容的作者而言，今日頭條到底是“傳播者”還是“搶劫犯”？
而目前為止，更多的討論依然停留在版權(quán)的法律問(wèn)題、媒體的操守問(wèn)題，但少有從產(chǎn)品角度細(xì)致解剖，鈦媒體作者、產(chǎn)品經(jīng)理陳薩就做了一回苦功夫，清晰梳理和對(duì)比了當(dāng)下相對(duì)比較熱門的13款新聞聚合移動(dòng)應(yīng)用分別怎么“轉(zhuǎn)碼”?
真的要回答今日頭條是否搶劫犯這個(gè)問(wèn)題，我認(rèn)為，不如從整個(gè)移動(dòng)閱讀產(chǎn)品的角度出發(fā)，才不會(huì)以偏概全。不妨對(duì)比一下和今日頭條類似的APP，包括這一類隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的、本身不采編新聞，而是抓取新聞后再展示給用戶——就叫這類APP為新聞聚合類APP吧。
這些APP中，各自對(duì)新聞的展現(xiàn)方式，無(wú)疑是最能代表行業(yè)的慣用做法。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界公認(rèn)，百度新聞、Zaker、一點(diǎn)資訊、360新聞、鮮果閱讀、網(wǎng)易云閱讀、搜狗閱讀及騰訊愛(ài)看，都屬于同類的新聞抓取展示模式。
我從一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的角度來(lái)看，希望可以對(duì)比一下這些APP的新聞?wù)宫F(xiàn)方式，到底是何種技術(shù)手段來(lái)展示新聞內(nèi)容?試圖解決各位看官的核心爭(zhēng)議(為了保證測(cè)相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)，設(shè)計(jì)方案如下：在上述APP中，分別選取熱門頻道前十篇新聞，對(duì)比其正文展示情況;統(tǒng)計(jì)出各個(gè)客戶端，為新聞發(fā)布者帶來(lái)的品牌及回流入口和廣告等顯式的收益)：
一、今日頭條APP新聞?wù)故卷?yè)面：
新聞發(fā)布者收益：1.完全展示原網(wǎng)頁(yè)的新聞，廣告和收入完全由新聞作者控制，其收益100%得到保證;2.對(duì)于轉(zhuǎn)碼頁(yè)形式的新聞，“查看原文”為新聞作者提供回流;3.除了新聞發(fā)布者名稱外、還有Logo及網(wǎng)址，讓版權(quán)方品牌得到更多曝光。
二、百度新聞APP展示頁(yè)面：
發(fā)布者收益：1.僅顯示新聞發(fā)布者名稱;2.僅能通過(guò)“瀏覽原文”為新聞作者帶來(lái)回流收益
圖注 ：在上圖中，我們還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)耐人尋味的現(xiàn)象，《新京報(bào)》的赫然出現(xiàn)在百度新聞首位!《新京報(bào)》聲討今日頭條的模式的同時(shí)，但對(duì)同一模式的百度新聞視而不見(jiàn)，很難不讓人產(chǎn)生推測(cè)！ 另外，網(wǎng)易新聞也比筆者想象的大方，社會(huì)新聞提供給百度新聞首頁(yè)，用完全看不到直接受益的“轉(zhuǎn)碼頁(yè)”的形式展示。
三、360新聞APP展示頁(yè)面：
新聞發(fā)布者收益：1.僅有新聞發(fā)布者名稱;2.僅能通過(guò)“點(diǎn)擊查看原文”為新聞作者帶來(lái)回流收益
四、騰訊愛(ài)看APP展示頁(yè)面：
發(fā)布者收益：1.僅顯示新聞發(fā)布者名稱;2.僅能通過(guò)“查看原文”為新聞作者帶來(lái)回流收益
五、網(wǎng)易云閱讀APP展示頁(yè)面：
發(fā)布者收益：1.僅顯示新聞發(fā)布者名稱;2.僅能通過(guò)“瀏覽原文”為新聞作者帶來(lái)回流收益
圖注 ：搜狐娛樂(lè)，也在網(wǎng)易云閱讀這邊秀恩愛(ài)!筆者只想說(shuō)，你們這樣明目張膽的示愛(ài)，搜狐張老板知道嗎?
六、Zaker展示頁(yè)面：
新聞發(fā)布者收益：1.僅顯示新聞發(fā)布者名稱;2.僅能通過(guò)“瀏覽原文”為新聞作者帶來(lái)回流收益
七、一點(diǎn)資訊APP展示頁(yè)面：
新聞發(fā)布者收益：1.僅有新聞發(fā)布者名稱;2.僅能通過(guò)“查看原文”為新聞作者帶來(lái)回流收益
八、鮮果閱讀APP展現(xiàn)頁(yè)面：
新聞發(fā)布者收益：1.僅有新聞發(fā)布者名稱;2.僅能通過(guò)“查看原文”為新聞作者帶來(lái)回流收益
其他熱門應(yīng)用展示對(duì)比
另外，筆者也對(duì)比了時(shí)下熱門的應(yīng)用中，其內(nèi)置的新聞版塊，展現(xiàn)新聞的方式都非常的單一，為新聞作者帶去的收益也非常有限。QQ瀏覽器、百度、搜狗瀏覽器的新聞版塊均為轉(zhuǎn)碼頁(yè)，且只能通過(guò)“查看原文”類的按鈕為新聞發(fā)布者帶去直接收益。而搜狐隨身看，甚至連“查看原文”的連接都未提供，這樣是不能為新聞發(fā)布者帶去任何收益。
九、QQ瀏覽器“每日頭條”展現(xiàn)頁(yè)面：
新聞發(fā)布者收益：1.僅有新聞發(fā)布者名稱;2.僅能通過(guò)“查看原網(wǎng)頁(yè)”為新聞作者帶來(lái)回流收益
十、百度搜索展示頁(yè)面：
新聞發(fā)布者收益：1.僅有新聞發(fā)布者名稱;2.僅能通過(guò)“瀏覽原文”為新聞作者帶來(lái)回流收益
另外，百度搜索某個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，也會(huì)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)碼。比如搜索“新聞排行榜”，其網(wǎng)易新聞的頁(yè)面即為轉(zhuǎn)碼頁(yè)，如下圖所示。甚至，百度還在轉(zhuǎn)碼頁(yè)面中，加入自己的推廣元素，比如“起點(diǎn)讀書(shū)”APP下載的大幅廣告。
十一、搜狗瀏覽器“資訊中心”的每日熱點(diǎn)展現(xiàn)方式：
新聞發(fā)布者收益：1.僅有新聞發(fā)布者名稱;2.僅能通過(guò)“瀏覽原文”為新聞作者帶來(lái)回流收益
十二、搜狐隨身看：
發(fā)布者收益：1.僅顯示新聞發(fā)布者名稱;2.甚至沒(méi)有提供“瀏覽原文”為新聞作者帶來(lái)回流收益
通過(guò)上述APP展現(xiàn)新聞的對(duì)比，站在新聞發(fā)布者的角度來(lái)看，誰(shuí)不希望自己的品牌得到更多展示，網(wǎng)頁(yè)得到更大流量呢?而簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)碼頁(yè)處理方式，顯然不能滿足新聞發(fā)布者的期望。客觀的分析，今日頭條在展示上對(duì)新聞發(fā)布者的友好的程度，要比上述其他APP要高——比如更多的新聞發(fā)布者所在機(jī)構(gòu)的品牌展示位置；直接展示新聞發(fā)布者的頁(yè)面產(chǎn)生的廣告收益。但這并不是說(shuō)今日頭條的方式就圓滿了，它顯然還有改進(jìn)的空間。什么時(shí)候能讓更多的新聞發(fā)布者獲得更多真金白銀的收益，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)良好生態(tài)的追求。
當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)，看得過(guò)癮吧，最后，我們?cè)賮?lái)看一下國(guó)外知名的新聞聚合客戶端是怎么做的，畢竟月亮是國(guó)外的圓嘛，看看國(guó)外的標(biāo)桿是否也是采用了有侵權(quán)爭(zhēng)議的轉(zhuǎn)碼展現(xiàn)方式：
十三、Flipboard（中文譯名：飛麗博）
新聞發(fā)布者收益：1.顯示新聞發(fā)布者名稱和Logo;2.僅有來(lái)自鳳凰新聞的有“查看原文”，而路途社、新浪等來(lái)源是沒(méi)有“查看原文的”
總而言之，上述各大APP的新聞?wù)故痉绞健⑥D(zhuǎn)碼方式標(biāo)準(zhǔn)一致。如果移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)都是一致轉(zhuǎn)碼方式，這種轉(zhuǎn)碼方式“侵權(quán)”嗎？這個(gè)通用的技術(shù)規(guī)則會(huì)被改變嗎？這才是真正應(yīng)該關(guān)注的核心。
