摘要 : “奇葩”年年有，今年特別多。近期火熱的幾款產(chǎn)品更是“奇葩”到讓人難以理解，比如只能向好友發(fā)送“Yo”的移動應(yīng)用獲得100萬美金融資、一大波火熱但未來難卜的秘密系產(chǎn)品，甚至此前“奇葩”現(xiàn)今已經(jīng)成規(guī)模的陌陌、Snapchat。本著站著說話不腰疼的態(tài)度，給一些產(chǎn)品宣判“口頭死刑”是件很容易的事情，但是，本文想做的是暢想下“奇葩們”可能存在的未來。
“奇葩”年年有，今年特別多。近期火熱的幾款產(chǎn)品更是“奇葩”到讓人難以理解，比如只能向好友發(fā)送“Yo”的移動應(yīng)用獲得100萬美金融資、一大波火熱但未來難卜的秘密系產(chǎn)品，甚至此前“奇葩”現(xiàn)今已經(jīng)成規(guī)模的陌陌、Snapchat。本著站著說話不腰疼的態(tài)度，給一些產(chǎn)品宣判“口頭死刑”是件很容易的事情，但是，本文想做的是暢想下“奇葩們”可能存在的未來。
奇葩“Yo”的下一站是火星文嗎?
6月20日，奇葩的社交應(yīng)用“Yo”獲得100萬美元融資，讓人感嘆社交產(chǎn)品的各種看不懂。
“Yo”是一款耗時8小時開發(fā)的只能向好友發(fā)送“Yo”這么一個單詞的應(yīng)用，最初提交App Store的時候遭到了蘋果的拒絕，理由是此應(yīng)用沒有開發(fā)完成。
幸虧Yo也不是只能發(fā)Yo，還可以發(fā)圖片，比如發(fā)兩支球隊比賽的照片，發(fā)一個Yo可以意味著一個進(jìn)球，當(dāng)然，也可以意味著一張黃牌。各種微妙，只有收發(fā)信息的雙方可以體會了。就這么個“奇葩”的應(yīng)用，目前獲得了5萬用戶，用戶之間已經(jīng)發(fā)送了4000萬個“Yo”。
這種單音節(jié)溝通，直接把溝通打回到了“原始社會”。這種應(yīng)用讓我想起成年人與嬰兒溝通的情景，嬰兒只有一種語言，哭，你得從哭聲中分辨出來他是餓了還是困了還是哪兒不舒服。而利用單音節(jié)“Yo”進(jìn)行溝通的對方，估計也在費勁腦汁彼此猜測，這次的Yo是什么意思，還是壓根就是沒意思。
無從判斷資本市場投100萬美元的動機(jī)，也許只是隨便試試，擔(dān)心萬一錯失了一個像Snapchat那樣的“奇葩”。而我認(rèn)為Yo可能的未來，就是增加其他的發(fā)音，比如wow之類的，甚至可能專門出來一個專屬于Yo用戶的簡單語言體系。
成年人看不懂的“火星文”已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級應(yīng)用，除了“火星文”還有“異形文”、“菊花文”等各種“奇葩”應(yīng)用。一個群體會把這種溝通作為一種圈子亞文化，起到與我們這些無趣的成年人“隔離”的作用。當(dāng)然，這只是一個可能的方向。
一大波“秘密系”產(chǎn)品會都壯烈嗎?
說完小奇葩“Yo”，再說說大奇葩“秘密系”產(chǎn)品。今年3月，國外匿名分享信息的移動應(yīng)用Secret獲得860萬美金融資。當(dāng)然，隨著Secret的火熱，短短幾個月國內(nèi)跟風(fēng)級產(chǎn)品已經(jīng)上線了數(shù)十款，頗有當(dāng)年國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)模仿Groupon的“百團(tuán)大戰(zhàn)”風(fēng)采。
首款上架的產(chǎn)品“無秘”(原先名字為“秘密”，后更名為“無秘”，下文統(tǒng)稱為無秘)經(jīng)歷了最早上線，迅速流傳，被迫下線等波折。近期又傳出開發(fā)無秘的團(tuán)隊即將放棄其個性化新聞月度產(chǎn)品，專注“無秘”的產(chǎn)品開發(fā)。
這不，近期“無秘”上線可以發(fā)私信的功能，一時間用戶又活躍起來，從之前的腹黑揣測到直接“約炮”。很多人在抱怨為什么iOS版的私信功能還沒有開通。
跟秘密類產(chǎn)品火爆相對應(yīng)的是，我咨詢了不下十位業(yè)內(nèi)人士，說起秘密類產(chǎn)品，直接判“死刑”的超過一半。而“必死”的原因是，暗能量橫行、私信主要用于“約炮”，當(dāng)然，根本原因是，用戶玩兒一陣就覺得沒意思了。
那么無秘的出路可能在哪兒呢?背負(fù)著質(zhì)疑和反對的無秘，唯一的活路就是迅速圈用戶，等到用戶圈到一定規(guī)模之后，再試圖考慮商業(yè)模式或者“洗白”。
其實，無秘的流行是從互聯(lián)網(wǎng)圈子開始的，用戶群的消費水平、知識水平都比較高。這樣的用戶群，如果搖身一變導(dǎo)給電商，一定是非常優(yōu)質(zhì)的用戶群。
而無秘的最大問題是“成也蕭何敗蕭何”，這些利用“暗能量”聚集的人群，是一群隱秘而不安分的群體，而且無秘這款應(yīng)用本身不是用戶的“剛需”。到底無秘將要帶著用戶走向更黑暗呢，還是洗白。反正兩個方向的探索都會造成用戶不可避免的流失。
而另外一款大街網(wǎng)開發(fā)的基于公司的秘密系產(chǎn)品“吐司”，背后大街網(wǎng)的職業(yè)社交沉淀，則有希望與大街網(wǎng)的“小推雞”、“勾搭”以及大街網(wǎng)本身的社交應(yīng)用互相導(dǎo)流，形成立體職場社交生態(tài)。
大“奇葩”Snapchat和陌陌
主導(dǎo)“閱后即焚”概念的Snapchat也火的莫名其妙。這款發(fā)送圖片之后會在10秒鐘消失的應(yīng)用很快被搭上“性息”傳遞的標(biāo)簽，Snapchat上線9個月之后，用戶每天分享5000萬張照片，分享照片總數(shù)已經(jīng)突破10億張。
當(dāng)然，據(jù)Snapchat數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，這種10秒消失的應(yīng)用除了可以分享私密圖片之外，還有可能用于學(xué)生考試作弊。
無論如何，Snapchat的用戶增速穩(wěn)定，而且用戶粘性也不錯，去年末的C輪融資達(dá)到5000萬美金。而Facebook購買Snapchat未果，開發(fā)了模仿Snapchat概念的閱后即焚應(yīng)用slingshot。
現(xiàn)在“奇葩”到現(xiàn)象級產(chǎn)品的Snapchat目前面臨信息泄露、隱私監(jiān)控等問題，如果能解決這些現(xiàn)實問題的話，Snapchat所擁有的13歲到25歲的用戶群擁有很大的上升潛力，代表著未來，跟當(dāng)年Facebook和Twitter異軍突起很類似。
國內(nèi)比較大成的“奇葩”社交產(chǎn)品無疑是陌陌，雖然起初背負(fù)“約炮”的名聲起家，但是屢次改版之后的陌陌應(yīng)用更像一個移動產(chǎn)品化的“豆瓣”。集合了興趣、位置為導(dǎo)向的群組社交之外，還增加了游戲中心、漫游交友等功能。
據(jù)公開資料，陌陌月度活躍用戶超過3500萬，坐擁用戶，陌陌可以依靠表情、游戲取得部分營收。而陌陌最近一次融資號稱估值為20億美金，已經(jīng)在準(zhǔn)備IPO事宜。
無論如何，陌陌已經(jīng)度過創(chuàng)業(yè)前期的“生死期”，其接下來要考慮的是上市、方向已經(jīng)盈利等顯示問題了。
而無秘類的產(chǎn)品可以跟陌陌借鑒的就是，如何把最初的用戶進(jìn)行洗白，把以約炮為目的的用戶，引導(dǎo)去興趣小組，引導(dǎo)去玩游戲。
一位深諳社交產(chǎn)品的業(yè)內(nèi)人士說，人進(jìn)行社交的動機(jī)無非是性和好奇，當(dāng)然，此處指的性是弗洛伊德所提到的更為廣義的性，代表著異性吸引、同性征服等寓意。而好奇代表著對知識、未來、隱私等的窺探欲望。因此，未來的社交產(chǎn)品千變?nèi)f化，只要抓住這兩個核心，就會有機(jī)會。
