摘要 : 搜狗借助微信搜索肯定能獲得一定程度上的增長，但對微信的成長目前來看仍然效果甚微，其象征意義仍然大于實質(zhì)意義。要知道搜狗的市場份額并不是很高，微信在沒有把這類信息開放給百度、360這些第三方搜索引擎之前，仍然還只是一個信息孤島。
搜狗搜索在昨日正式宣布接入了微信公眾號數(shù)據(jù)，今后用戶在搜狗搜索結(jié)果頁可瀏覽到與查詢詞相關(guān)的微信公眾號及全部文章。微信封閉的社交基因?qū)е录词蛊脚_擁有超過200萬數(shù)量的微信公眾號，卻仍然是一座座的信息孤島。這次的開放微信無疑對外釋放了一個積極的信號，通過搜狗的微信垂直搜索功能，“孤島”上的信息價值得以全面釋放。
內(nèi)容生產(chǎn)的苦盡甘來
其實很久之前就已經(jīng)有不少第三方微信導(dǎo)航網(wǎng)站，但從信息質(zhì)量和數(shù)量上看還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如何發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的賬號一直是困擾我們的問題所在。
數(shù)百萬級別的公眾號生產(chǎn)的內(nèi)容無疑是海量的，但真正能夠持續(xù)性產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賬號無疑少之又少，再加上層出不窮的山寨盜版號，我們在微信中很難有一種公開的渠道了解誰真誰假。騰訊互聯(lián)網(wǎng)犯罪研究中心秘書長、安全管理部總經(jīng)理朱勁松曾透露，通過舉報和處理，目前微信已累計封停了2000萬個招嫖帳號，超3萬假貨公眾帳號，每日封停1000萬條違規(guī)、欺詐廣告。
雖然我們不知道搜狗提供的微信搜索是怎樣的一個排名機(jī)制，但這無疑為原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者增加了一個信息傳播渠道，微信公眾號再也不是信息的孤島。不過就目前看，搜狗搜索主頁并沒有為微信搜索提供入口，而是需要用戶通過訪問二級域名才可以使用，導(dǎo)流效果個人感覺不是特別好。
信息監(jiān)管的終極武器
微信對微信營銷行為的打擊一直都沒有停止過，訂閱號的折疊其實對公眾號的發(fā)展間接也起到了負(fù)面效應(yīng)。微信不愿意同微博一樣投入大量的人力成本去對信息進(jìn)行審核，而敏感信息本身在中國其實也存在巨大的風(fēng)險。微博為了處理敏感、垃圾、色情、暴力等信息，就投入了至少700人的團(tuán)隊。
而在早前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室就曾聯(lián)合工業(yè)和信息化部、公安部等部門召開專門工作會議，部署即日起在全國范圍內(nèi)開展為期一個月的微信等移動即時通信工具專項治理行動，集中整治移動即時通信公眾信息發(fā)布服務(wù)中的違法違規(guī)行為。有關(guān)負(fù)責(zé)人特別強(qiáng)調(diào)，此次專項行動將重點整治具有傳播和社會動員功能的公眾賬號。
微信公眾號作為一個個的信息孤島，賬號能夠通過微信里自帶的搜索被檢索到，但對賬號發(fā)布的內(nèi)容監(jiān)管部門也頗為無奈。微信本身其實也不希望微信公眾號內(nèi)容能被搜索到，我們看到再沒有關(guān)注對方微信公眾號的情況下，你只能看到對方十篇歷史文章。而我們通過搜狗提供的微信搜索功能卻可以查看該賬號發(fā)布的所有內(nèi)容，通過關(guān)鍵詞也可以檢索到大量相關(guān)內(nèi)容，這會為信息監(jiān)管者提供極大的便利。在可預(yù)見的未來會有更多的微信公眾號因發(fā)布敏感內(nèi)容而被封殺。
搜狗搜索的翻身之戰(zhàn)
對優(yōu)質(zhì)微信公眾賬號的檢索需求到底有多強(qiáng)烈，現(xiàn)在我們無法判定，但或許從不斷增長的微信公眾號或許可以看出一定端倪。微信公眾號內(nèi)容的接入，使得搜狗相對百度和360來說終于有了一點特色。不管怎么說，肯定會有大量從業(yè)者使用搜狗提供的微信搜索功能，而這尤其會對通過渠道獲取搜索優(yōu)勢的360造成影響。
不過，在我看來搜狗接入微信公眾號的目的也許并不在此。用戶對微信公眾號內(nèi)容的主動檢索或許會成為一個強(qiáng)需求，但這只是極少一部分人的需求，從根本上也很難改變現(xiàn)在的搜索市場格局。如果我們從另一角度思考，這其實和百度的站長聯(lián)盟頗為相似。每個微信公眾號就如同PC時代的站長一樣，沒有一個企業(yè)會無私的貢獻(xiàn)，搜狗在為它們無償導(dǎo)入大量外部流量的背后，是希望它們有朝一日能夠回補(bǔ)平臺。
隨著搜狗微信搜索影響力的逐漸增大，微信公眾號必然會產(chǎn)生各類的訴求，例如排名靠前，關(guān)鍵詞等(已經(jīng)有不少人士分析，搜狗未來可能會引入競價排名機(jī)制實現(xiàn)變現(xiàn))，而這些都需要微信公眾號通過各類渠道給搜狗搜索反向?qū)Я?。?shù)百萬的微信公眾號數(shù)量不再少數(shù)，他們?yōu)榱俗约旱膬?nèi)容能夠更好的被展現(xiàn)，必將竭盡所能幫助推廣搜狗搜索，而這正是搜狗所需要的，或許有一天搜狗真的能憑借這些反向?qū)Я鞒砷L起來。
微信電商的試水之作
微信對訂閱號不待見的背后，卻是對服務(wù)號的大力支持。移動電商寄托了騰訊市值能否突破2000億美金的夢想，這是比搜索更加重要的戰(zhàn)略要地。微信在其平臺也提供了兩條電商之路，以京東為核心的中心平臺和以微小店為核心的去中心化平臺，而這兩者都需要從外部獲取流量。微信內(nèi)部的流量雖然巨大，但主要都是社交流量很難流動起來，對微信電商來說仍然杯水車薪，社交流量其實也并不適合電商。不然，易迅早就成為一只站在風(fēng)口上的豬而飛起來了。
電商天生就需要開放性，平臺中意于流量釋放，企業(yè)寄希望于品牌曝光，用戶需要更多更全的商品信息，這些都是一個封閉的閉環(huán)平臺無法實現(xiàn)的。而把微信電商與搜狗搜索打通，卻在一定程度上能夠很好的解決這個問題。所以從這個角度看，微信開放搜索其實是其商業(yè)化過程中的一個必然選擇。
搜狗借助微信搜索肯定能獲得一定程度上的增長，但對微信的成長目前來看仍然效果甚微，其象征意義仍然大于實質(zhì)意義。要知道搜狗的市場份額并不是很高，微信在沒有把這類信息開放給百度、360這些第三方搜索引擎之前，仍然還只是一個信息孤島。
