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6月6日晚間時間，微信公告稱，6月9日起將對那些還在朋友圈集贊的商家，進(jìn)行封號處理。另外，一旦發(fā)現(xiàn)公眾號四次集贊行為，騰訊將對該商家做永久封號處理。這也是微信自上一次封殺”商家誘導(dǎo)分享行為”以來，第二次對商家營銷作較大規(guī)模的限制。

微信官方公告稱：“近期，部分商家無視平臺規(guī)則和用戶體驗，屢次利用朋友圈“集贊”，甚至出現(xiàn)預(yù)付郵費欺詐、騷擾用戶現(xiàn)象。為保障用戶體驗和利益，6月9日起，我們將升級全新技術(shù)手段，采用技術(shù)+人工舉報的方式對“集贊”行為進(jìn)行全平臺清理和規(guī)范。希望大家與微信攜手共建健康、綠色的環(huán)境。詳細(xì)處理機(jī)制如下：

在2013年年底的時候，騰訊曾經(jīng)對公眾號誘導(dǎo)用戶分享行為作出懲處限制，“我們反對不正當(dāng)利用公眾號群發(fā)消息的功能破壞用戶體驗的行為，特別是通過群發(fā)消息等手段強(qiáng)制或誘導(dǎo)用戶分享至朋友圈的營銷行為是我們所不鼓勵的(例如通過獎勵誘使用戶進(jìn)行分享、強(qiáng)制要求分享至朋友圈即可查看等行為)。”

盡管微信不想商家過度營銷行為影響到用戶體驗，出臺了種種限制，但微信的政策并不是那么鐵板一塊。比如此前，微信聯(lián)合小米科技做小米3專場活動，用戶在預(yù)約成功后，會誘使用戶做分享行為。再比如近段時間，騰訊對已入股的嘀嘀打車和京東瘋狂的紅包營銷，視而不見。對于微信而言，用戶體驗并沒有張小龍表述得那么神圣，只要這一切都能掌控在騰訊自己的生態(tài)里。