文/李東樓
今早上，東樓剛打開電梯就看到一個(gè)重磅的新聞，阿里巴巴12億元收購(gòu)恒大俱樂部50%的股份。對(duì)于阿里巴巴此前的一系列收購(gòu)案，圈內(nèi)的自媒體人大多能為阿里巴巴找到一個(gè)合理的理由。如阿里巴巴收購(gòu)高德，布局O2O;阿里巴巴入股優(yōu)酷土豆，布局視頻業(yè)務(wù);阿里巴巴收購(gòu)文化中國(guó)，布局文化產(chǎn)業(yè);唯獨(dú)這一次，媒體一時(shí)語塞，看不懂啊，這是什么節(jié)奏?
東樓當(dāng)然也看不懂，不過可以略作一些猜想，靠譜與否，留給諸君共議。
猜想1：將足球產(chǎn)業(yè)帶入互聯(lián)網(wǎng)
恒大絕對(duì)是中國(guó)足球俱樂部的豪門，恒大集團(tuán)應(yīng)該也是不差錢的，據(jù)東樓查閱，恒大集團(tuán)在香港上市，最新的市值為442億元。恒大集團(tuán)老總許家印在2013新財(cái)富中國(guó)富豪榜以351.5億排行第六位，絕對(duì)的頂級(jí)富豪。此次恒大接受阿里巴巴12億元收購(gòu)50%的股份，怎么看都不像是錢的事兒，更多可能是馬云和許家印對(duì)于未來足球產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合碰撞，所能產(chǎn)生的共贏局面抱有巨大的期望。
目前來看，基于阿里巴巴在電商行業(yè)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，跟足球這種線下的產(chǎn)業(yè)結(jié)合點(diǎn)最多是網(wǎng)絡(luò)售票以及各種足球產(chǎn)業(yè)衍生品的網(wǎng)上銷售等。甚至有朋友半開玩笑半認(rèn)真的說，阿里巴巴會(huì)不會(huì)像娛樂寶那樣來個(gè)眾籌買球星，想讓誰來踢球，球迷說了算?
猜想2：一次對(duì)世界杯的借勢(shì)營(yíng)銷
此次馬云及阿里巴巴投資恒大的時(shí)間節(jié)點(diǎn)頗為引人關(guān)注，恰恰是在2014年世界杯舉辦前夕，正是全世界球迷最為關(guān)注足球產(chǎn)業(yè)的時(shí)候。在這個(gè)時(shí)間段，馬云出手收購(gòu)恒大俱樂部50%的股份，自然會(huì)引來巨大的關(guān)注，不但是國(guó)內(nèi)的關(guān)注，更會(huì)吸引全球性新聞媒體和全世界球迷的關(guān)注。而阿里巴巴剛剛在昨天被媒體確認(rèn)將會(huì)在8月8日上市，股票代碼為“BABA”，今天就宣布收購(gòu)恒大50%的股份，這也使人不由自主的將兩者聯(lián)系起來，難道馬云及阿里巴巴是花12億元為即將在美國(guó)上市做一次世界杯營(yíng)銷?
當(dāng)然，12億不是一個(gè)小數(shù)目，這種可能性不大，但是阿里巴巴選擇在這個(gè)節(jié)點(diǎn)完成這樣一個(gè)重磅交易，還是非常有利于媒體報(bào)道和用戶傳播的，無論是對(duì)品牌提升還是即將開始的上市路演，相信都會(huì)增色不少。
猜想3：純粹的投資生意，無關(guān)布局
通常媒體在分析一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司在投資收購(gòu)上做出動(dòng)作時(shí)，都會(huì)下意識(shí)的反應(yīng)，這是一個(gè)布局。布局電商，布局線下，布局線上，布局O2O，各種布局，似乎巨頭就是無所不能，將所有業(yè)務(wù)一網(wǎng)打盡。但是，你們都忘了，有時(shí)候生意很簡(jiǎn)單，就是為了賺錢。你們有沒有考慮過一種情況，也許巨頭就是看準(zhǔn)了某個(gè)業(yè)務(wù)是一個(gè)賺錢的金蛋，手頭正好有大量的閑散資金，然后出手投資了。他們投資的時(shí)候，壓根就沒考慮過跟自身的業(yè)務(wù)整合，就是純粹的投資生意。他們可能考慮的更多的是：我投入進(jìn)去1億元，幾年后這個(gè)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)起來，我回報(bào)率能達(dá)到多少?就這么簡(jiǎn)單，無關(guān)業(yè)務(wù)整合，無關(guān)集團(tuán)布局，就是純粹的投資生意。
以上就是東樓關(guān)于阿里巴巴收購(gòu)恒大50%股份的三個(gè)猜想，僅供參考，未必是真。不過無論如何，阿里巴巴又一次重塑了我們的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司投資收購(gòu)邏輯的認(rèn)識(shí)，具體阿里巴巴和恒大俱樂部為何會(huì)聯(lián)姻，以及阿里巴巴為何會(huì)投資恒大，相信之后答案終究都會(huì)揭曉。
