[核心提示] 微信的如日中天讓大家?guī)缀跬耸謾C(jī)QQ的存在，但其實(shí)手機(jī)QQ一直在不斷變化，從產(chǎn)品到功能都在變得更多元，但也更重。
如果有一天手機(jī) QQ 功能上發(fā)生大的變革，那他會(huì)把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)誰(shuí)?
做為騰訊旗下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支柱產(chǎn)品之一，手機(jī) QQ 目前的處境很微妙，一方面是來(lái)自騰訊內(nèi)部的沖擊，「體系外」的微信正如日中天，高速發(fā)展的同時(shí)也幫助騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟;除了騰訊自己的產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊之外，同屬移動(dòng)社交領(lǐng)域的陌陌成長(zhǎng)性不容置疑，生生在移動(dòng)社交領(lǐng)域開(kāi)辟出一片新天地，斬獲了一億用戶，并且還在高速增長(zhǎng)著，無(wú)論是產(chǎn)品還是功能，都在不斷完善著在移動(dòng)社交領(lǐng)域的布局。反觀手機(jī) QQ，雖然產(chǎn)品還是功能都在不斷變化，但不同時(shí)期所推的重點(diǎn)都不盡相同，功能越來(lái)越多，越來(lái)越復(fù)雜，用戶也越來(lái)越困惑。甚至有一段時(shí)間手機(jī) QQ 還推出過(guò)一個(gè)專門用來(lái)聊天的版本——手機(jī) QQ 輕聊版，原本是用來(lái)聊天的手機(jī) QQ，在轉(zhuǎn)了一個(gè)圈之后，又回到了聊天的起點(diǎn)。
隨著手機(jī) QQ 的功能越來(lái)越多越來(lái)越復(fù)雜，有一些趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，比如基于手機(jī) QQ 的語(yǔ)音通話，對(duì)基于地理位置的社交的重視，以至于在某些功能上，越來(lái)越像陌陌。
產(chǎn)品功能上的陌陌化
發(fā)現(xiàn)附近的人
發(fā)現(xiàn)附近的人并不是手機(jī) QQ 最新推出的一個(gè)功能，這個(gè)功能在手機(jī) QQ2012 年年底發(fā)布的版本里這個(gè)功能就已經(jīng)悄然上線，手機(jī) QQ2012 的版本里建立了一個(gè)「發(fā)現(xiàn)」標(biāo)簽，QQ 附近的人就在這個(gè)標(biāo)簽下面，只是那時(shí)候這個(gè)功能入口還藏得比較隱蔽，普通用戶是需要花一些時(shí)間才能發(fā)現(xiàn)這個(gè)功能的入口。
不過(guò)在 2013 年之后更新的版本里，「發(fā)現(xiàn)附近的人」這個(gè)功能被放到手機(jī) QQ 主界面的一個(gè) Tab 頁(yè)下，幾乎和聯(lián)系人擁有一樣的權(quán)重，由于產(chǎn)品入口更明顯而附近的人也慢慢的變多，有人曾經(jīng)擔(dān)心手機(jī) QQ 開(kāi)發(fā)了這個(gè)功能之后陌陌怎么辦，但事實(shí)上手機(jī) QQ 在這個(gè)功能上的精細(xì)程度遠(yuǎn)不如陌陌，也一直在不斷優(yōu)化的過(guò)程中。比如陌陌一開(kāi)始就有的個(gè)人展示頁(yè)，手機(jī) QQ 直到最近才上線了個(gè)人秀頁(yè)面，在此之前都是 QQ 資料本身。
更新之后的附近的人的個(gè)人頁(yè)面更具有個(gè)性化，基于附近的人社交又走了一步，與之相類似的還有附近的群等等。
手機(jī) QQ「部落」
不久前騰訊手機(jī) QQ 低調(diào)內(nèi)測(cè)了手機(jī) QQ「部落」，主要功能是可以將具有相同興趣、地理位置的用戶聚集到一起，形成一個(gè)泛社交平臺(tái)。QQ「部落」只有手機(jī) QQ 上才有，其入口位于手機(jī) QQ 的「動(dòng)態(tài)」頁(yè)面，跟附近的人和附近的群放在一起。
進(jìn)入手機(jī) QQ 部落后，會(huì)發(fā)現(xiàn)各種不同主題的部落，這些部落的建立是基于不同的興趣愛(ài)好、地理位置等維度，功能類似于百度的貼吧，可以看成是 QQ 群和貼吧相融合的一個(gè)產(chǎn)品，而這一功能的推出也是在陌陌群組功能之后。
陌陌的群組功能是在 2012 年 10 月上線，陌陌的群組功能完全是基于 LBS，一方面通過(guò) POI 數(shù)據(jù)庫(kù)儲(chǔ)存了大量的地點(diǎn)信息如寫(xiě)字樓、學(xué)校、小區(qū)等，用戶可以直接在地點(diǎn)上創(chuàng)建自己的群組，吸引附近的人加入。另一方面，用戶可以自行創(chuàng)建地點(diǎn)，進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)的完善和補(bǔ)充。陌陌的群組功能將為用戶在很多場(chǎng)合的交流帶來(lái)便捷，龐大的位置數(shù)據(jù)庫(kù)提供了一種全新的 020 思路。陌陌群組跳出了「陌生人點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交友」或者「熟人溝通」的場(chǎng)景局限，成為了基于多現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景(位置、工作或者興趣等)，由陌生人沉淀為熟人的通道。將地理位置數(shù)據(jù)融入社交產(chǎn)品，發(fā)揮了巨大的價(jià)值。
而手機(jī) QQ 正在做的部落也同樣是這樣的思路，從興趣到位置，尋找同一維度的人并通過(guò)部落建立聯(lián)系。
附近的人社交
部落+QQ 群，手機(jī) QQ 的目標(biāo)是建立起這樣一個(gè)以興趣聚合群體的社交生態(tài)系統(tǒng)，這也是陌陌正在做的事。
陌陌基于地理位置的維度起步，主打陌生人交友，陌陌不斷贏得用戶認(rèn)可的原因是產(chǎn)品上的不斷進(jìn)步，比如加上了基于地理位置的興趣社交、群組社交、活動(dòng)社交等更多細(xì)分的社交場(chǎng)景，給了用戶更多的選擇和空間。
手機(jī) QQ 在做的，也是在不斷朝著這個(gè)方向去嘗試，社交是一個(gè)永恒的話題，不管是手機(jī) QQ 還是陌陌，基于地理位置維度的社交還有很大的挖掘空間，現(xiàn)在要比的，就是誰(shuí)在產(chǎn)品上更細(xì)致，更打動(dòng)用戶。
