根據(jù)明思力以及DotComplicated聯(lián)合發(fā)布的研究報(bào)告指出，大概45%的中國(guó)女性表示，她們寧愿一個(gè)月不過(guò)性生活也不愿過(guò)沒(méi)有手機(jī)的生活(男生沉默了)
你身邊的女生用什么手機(jī)呢?
在手機(jī)市場(chǎng)里，女生一直都面臨一個(gè)不公平的地位，因?yàn)榇蟛糠质謾C(jī)都是大老爺們做出來(lái)的，整個(gè)傳播也是男性氛圍，所以女生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的可選擇面很窄，有條件的都買(mǎi)蘋(píng)果三星，即使她們對(duì)手機(jī)沒(méi)有什么研究，而蘋(píng)果三星的品牌和體驗(yàn)都非常安全。而條件不太好的女生，在這樣的輿論環(huán)境里，有時(shí)候也只能咬咬牙買(mǎi)蘋(píng)果三星(吃三個(gè)月咸菜順便減肥)，紅米和榮耀等千元機(jī)固然便宜，但是對(duì)女生來(lái)說(shuō)拿在手里總不是滋味，原因大家都懂。
隨著喬布斯去世，手機(jī)的換代速度越來(lái)越快，讓追蘋(píng)果三星旗艦的小白領(lǐng)MM們不堪重負(fù)，以前一年才換一次手機(jī)，現(xiàn)在大半年手機(jī)就換代了，咸菜都吃不上了。但不跟上潮流的話在女生群體里會(huì)承受較大的心理壓力，因?yàn)榕矚g比較嘛。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，其實(shí)女生對(duì)手機(jī)更依賴，因?yàn)榕旧淼纳缃换顒?dòng)范圍比較窄，男生下班后可能會(huì)泡酒吧、打球甚至去東莞之類，女生比較乖，除了吃就是宅(朋友圈里的女生發(fā)照片除了吃就是睡)，所以大部分社交工具上的活躍用戶都是女性居多。女生是社交媒體上最可愛(ài)的用戶，她們喜歡分享快樂(lè)的事情多于吐槽。但令人遺憾的是：大約只有10%的社交廣告為女性而設(shè)(數(shù)據(jù)來(lái)自尼爾森報(bào)告)。女生買(mǎi)手機(jī)的錢(qián)那么好騙，產(chǎn)品經(jīng)理去哪兒了?
一直以來(lái)男生是電子產(chǎn)品市場(chǎng)的主導(dǎo)者，也是傳播者，因此大部分產(chǎn)品在立項(xiàng)之初就站在男性的角度來(lái)考慮，市場(chǎng)上有些女性手機(jī)，也只是用男性的產(chǎn)品，加入一些女性的特征來(lái)充當(dāng)，例如粉色的外觀甚至UI，這樣的改變成本比較低，但有時(shí)候這些產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)仍然是硬件導(dǎo)向甚至是發(fā)燒定位，對(duì)女生來(lái)說(shuō)并不是理想的選擇，這些產(chǎn)品沒(méi)有從根本上考慮女性對(duì)手機(jī)的全面體驗(yàn)需求。
如何做出女生喜歡的手機(jī)呢?首先要關(guān)注女生對(duì)手機(jī)的綜合體驗(yàn)要求。
外觀
作為每天陪伴時(shí)間最長(zhǎng)的產(chǎn)品，手機(jī)已經(jīng)從通訊工具升級(jí)為女生的時(shí)尚飾物，據(jù)調(diào)查18歲以下的女生中82%的人認(rèn)為別人看自己的第一眼是先關(guān)注手機(jī)。因此女生對(duì)手機(jī)的價(jià)格敏感度并不是那么高(那些按硬件配置計(jì)價(jià)的通常是男生)，但手機(jī)的外觀絕對(duì)是非常重要的參考因素，一定不能丑的。
另外，即使女生是重度手機(jī)患者，但她們對(duì)手機(jī)的手感并不是那么計(jì)較，其中一個(gè)原因是女生的手本來(lái)就比較小，習(xí)慣雙手操作手機(jī)，然后女生都喜歡用不同的手機(jī)殼、耳機(jī)塞等來(lái)裝扮手機(jī)來(lái)表達(dá)自己的心情和個(gè)性，加了這些東西后手機(jī)就更沒(méi)有手感了，只剩下性感。
品牌
女生喜歡三星蘋(píng)果最重要的是品牌因素，蘋(píng)果就不用說(shuō)了，三星每年巨額的廣告投放對(duì)建立品牌語(yǔ)境還是非常有效的。品牌是女生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)最重要的因素，因?yàn)榕摌s心通常比男生強(qiáng)烈一些，男生可能只需要發(fā)燒就夠了，女生卻需要強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感，并且通過(guò)品牌的個(gè)性找到自己的標(biāo)簽。畢竟在生活中要提升認(rèn)同感的方法大多很難(例如有房有車(chē)有高富帥男友這些)，但是擁有一臺(tái)好手機(jī)相對(duì)容易，這也是她們偏向于知名品牌的原因。
那么我們?nèi)绾谓⑴J(rèn)可的品牌認(rèn)同感呢?先看看數(shù)據(jù)吧。
社會(huì)化營(yíng)銷從業(yè)人員看到這個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)該很開(kāi)心，雖然女生不喜歡硬廣，但社交媒體上的女生很好騙啊。。。
女生特別容易相信認(rèn)識(shí)和熟悉的人，有時(shí)候她們?cè)谄咦彀松嗟挠懻摦?dāng)中可能就把錢(qián)付了。所以對(duì)于女性品牌來(lái)說(shuō)，一方面要把產(chǎn)品本身的社交元素做好，讓產(chǎn)品體驗(yàn)在女生群體中產(chǎn)生自然的人際傳播。
其次女性品牌最理想的傳播工具是社會(huì)化媒體(微博微信)，因?yàn)榕鼰嶂允褂蒙缃幻襟w建立半熟社交關(guān)系及維護(hù)原有的社交關(guān)系，她們?cè)敢庠谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上圍觀、討論、八卦不同的消費(fèi)信息，甚至對(duì)消費(fèi)過(guò)程的享受大于結(jié)果(很多女生逛街半天興高采烈買(mǎi)完衣服回家發(fā)現(xiàn)不適合穿)。
當(dāng)然社交媒體也是最難操作的媒體，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體只要花錢(qián)投放就完了，硬廣就是一種強(qiáng)迫性瀏覽，而社交媒體上的內(nèi)容除了考慮接受性，還要考慮分享性，很多營(yíng)銷人員思想轉(zhuǎn)不過(guò)來(lái)。
配置
并不是說(shuō)女生也對(duì)硬件發(fā)燒，女生對(duì)配置的看法主要在屏幕和拍照，這是購(gòu)買(mǎi)的首要參考因素，女生會(huì)根據(jù)自己的工作生活習(xí)慣來(lái)選擇適合的屏幕大小，什么CPU內(nèi)存這些她們都沒(méi)空研究的，反正像素高就是清晰，核多就是快，內(nèi)存大就是好，這就是判斷標(biāo)準(zhǔn)。
為什么女生都喜歡大屏手機(jī)呢?一開(kāi)始是營(yíng)銷上的影響了(手機(jī)大顯得臉小)，后來(lái)是整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)生了變化，寬帶普及讓內(nèi)容消費(fèi)的速度急劇增加，例如移動(dòng)視頻變得更流行，女人是視覺(jué)動(dòng)物，看視頻當(dāng)然是大屏爽啊，用過(guò)大屏就回不到小屏了，很多女生把手機(jī)當(dāng)電視了，什么美劇啊，都教授啊，不看這些回到辦公室像外星人似的。
其實(shí)女生的日常應(yīng)用對(duì)CPU的要求都非常低，像微博微信瀏覽器這些應(yīng)用，對(duì)CPU的占用率低于10%，八核也用不到一核，所以八核對(duì)大部分女生來(lái)說(shuō)足夠了，我倒是建議女生一定要買(mǎi)1080P的屏，對(duì)自己的眼睛好點(diǎn)吧。
體驗(yàn)
因?yàn)榕缃换顒?dòng)范圍較窄的原因，所以女生對(duì)手機(jī)的社交和娛樂(lè)需求比男生要高，但一直以來(lái)由大老爺主導(dǎo)的手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)女生的用戶體驗(yàn)是照顧不足的，每家公司都說(shuō)配置，說(shuō)發(fā)燒，可女生并不需要這些啊。我舉一些例子：
數(shù)據(jù)來(lái)源360
女生平均每天看手機(jī)視頻超過(guò)一小時(shí)的應(yīng)該很多吧，但是有哪個(gè)手機(jī)為用戶看視頻的體驗(yàn)優(yōu)化過(guò)呢?一個(gè)小時(shí)端著手機(jī)或拿個(gè)小東西支撐手機(jī)看視頻，中間可能會(huì)有微信和電話進(jìn)來(lái)造成各種中斷，這個(gè)看視頻的體驗(yàn)是有很大提升空間的。
在整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上，女生比男性更喜歡分享圖片(男女比例約17：20)，所以女生通常拿到手機(jī)的第一時(shí)間就是打開(kāi)相機(jī)測(cè)試一下拍照好不好看，好的拍照體驗(yàn)對(duì)女生來(lái)說(shuō)是很重要的，也為品牌帶來(lái)非常好的口碑?？催^(guò)我之前文章的朋友應(yīng)該知道，在社交網(wǎng)絡(luò)上，逆光、日系溫暖等自拍特效照片是最受歡迎的，可惜現(xiàn)在很少手機(jī)能直接拍出一步到位的特效，大家都停留在賣(mài)攝像頭的階段，總是傳播好攝像頭=好照片這種誤導(dǎo)性的觀念。
另外，很多女生在家里都有臭美的習(xí)慣，年青嘛，為自己美好身材留個(gè)紀(jì)念，但是拍完照片后心理壓力很大啊，手機(jī)不敢借給別人看啊，所以呢，對(duì)照片進(jìn)行分級(jí)管理，保護(hù)隱私對(duì)女生來(lái)說(shuō)也是非常重要的體驗(yàn)啊。
類似這樣專為女生打造的體驗(yàn)，目前沒(méi)有一個(gè)手機(jī)是做得好的，大家都擠破腦袋去賺發(fā)燒友的錢(qián)，忽略了女生這個(gè)更大的金礦，多可惜啊。
不要太悲觀，給大家打點(diǎn)雞血吧
中國(guó)女性手里的錢(qián)依然是世界上最好騙的，大家努力啊!
