1800位設(shè)計(jì)師、4300套獨(dú)立主題包、2013年最高達(dá)180萬的單月月流水——小米主題已經(jīng)不再是發(fā)布小米手機(jī)1代，為了爭取個(gè)性化用戶的小眾功能，而是一個(gè)收入來源。同樣在2013年，MIUI官方宣稱單月流水超過3000萬，營收分布排名為游戲、應(yīng)用、主題和閱讀，主題排在第三。
2012年11月開始，MIUI在2.11.2開發(fā)版上線米幣中心，開始作付費(fèi)主題的嘗試，那時(shí)曾經(jīng)在MIUI社區(qū)中引發(fā)了米粉爭議。一部分米粉認(rèn)為，官方限制了無須權(quán)限任意修改主題程序包，違背了MIUI曾經(jīng)的開放的原則。也有米粉擔(dān)憂，越來越多主題轉(zhuǎn)向付費(fèi)，以后免費(fèi)主題的范圍越來越受限。這些爭議，也迫使小米通過官微聲明：“收費(fèi)是由于市場上優(yōu)秀、高品質(zhì)的主題太少了，為了吸引專業(yè)設(shè)計(jì)師加入，才引入了市場機(jī)制。”
一年多的時(shí)間過去，小米主題商店并沒有向當(dāng)初引發(fā)爭議地那樣走入死局。2013年全年，小米團(tuán)隊(duì)審核的主題數(shù)16000件(包括主題更新)，平均每天約有超過40件主題上傳。免費(fèi)主題和付費(fèi)主題的數(shù)量分布比例約為1:3。主題定價(jià)也從原來的0-2米幣，上調(diào)至0-10米幣。一些設(shè)計(jì)師和制作人開始組建團(tuán)隊(duì)，專職從事主題設(shè)計(jì)。
MIUI主題商店之于一些設(shè)計(jì)師，就像應(yīng)用商店之于開發(fā)者一樣的營收平臺(tái)。那么，MIUI本身做了哪些事情，吸引設(shè)計(jì)師入駐這個(gè)主題生態(tài)里去呢?
分成機(jī)制
對于已經(jīng)過審的主題，設(shè)計(jì)師能夠根據(jù)需求進(jìn)行在0-10米幣之間自由定價(jià)。[當(dāng)月的主題銷售額-當(dāng)月渠道支付成本(約2.5%)-米幣充值稅收(月5.6%)]*70%-個(gè)人所得稅，便是設(shè)計(jì)師的當(dāng)月的收入，大致設(shè)計(jì)師能拿到銷售額的6成。
主題推薦
小米主題商店去年共為設(shè)計(jì)作品推出了389個(gè)專題，專題以節(jié)日、熱點(diǎn)話題、設(shè)計(jì)風(fēng)格等分類，用來集中展示設(shè)計(jì)作品。而推薦機(jī)制主要基于這三點(diǎn)：1.一般是最新剛剛上架，或剛剛更新，且不存在Bug等體驗(yàn)問題;2.保證主題品類盡可能多樣，覆蓋更多的小眾分類;3.平衡各方收入，讓新人也有被展示的機(jī)會(huì) 4.新品區(qū)里數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好的主題
用戶畫像
付費(fèi)主題的用戶主要集中在三四線城市，男生付費(fèi)比例更高，但一些高價(jià)主題的付費(fèi)比例，女生的數(shù)量更多。
獨(dú)占內(nèi)容
小米要求設(shè)計(jì)師上傳的內(nèi)容必須保證這套主題是獨(dú)家的。如果設(shè)計(jì)師對主題通過改變布局、風(fēng)格，根據(jù)自有的形象再創(chuàng)造后，上傳到諸如91桌面等平臺(tái)，并不會(huì)有排他性的政策限制
鼓勵(lì)政策
小米已經(jīng)有三次大的主題大賽，通過設(shè)立高額的獎(jiǎng)金設(shè)置，征集主題設(shè)計(jì)。但這樣非常規(guī)的運(yùn)營是無法日常化的，為了進(jìn)一步消除設(shè)計(jì)師顧慮，MIUI推出保底分成的措施，設(shè)計(jì)師先給MIUI一些設(shè)計(jì)的關(guān)鍵幀界面，如果官方認(rèn)為設(shè)計(jì)很棒，MIUI承諾設(shè)計(jì)師至少有3000元的收入，讓他們放心去制作完整主題。另外，好的設(shè)計(jì)需要配合好的制作人，官方有一套標(biāo)準(zhǔn)的評估定價(jià)體系。MIUI會(huì)評估主題制作費(fèi)用，先作補(bǔ)貼給制作者，設(shè)計(jì)師也不用為此掏錢。MIUI也在幫設(shè)計(jì)師，勾搭上合適的制作者，通過中間牽線締結(jié)成開發(fā)團(tuán)隊(duì)。
工具和教程
官方提供了兩種主題制作工具——網(wǎng)頁主題制作工具和專業(yè)的主題制作工具。前者，官方會(huì)提供幾種模板給用戶去套用，設(shè)計(jì)師按給定的步驟上傳圖片素材，替換內(nèi)容，就能完成一套主題。對業(yè)余用戶而言，他能在門檻較低的前提下，吸引他們參與到主題制作。小米主題產(chǎn)品經(jīng)理朱俊告訴PingWest：我們會(huì)從這些設(shè)計(jì)中，買斷一些比較優(yōu)秀的作品放入商店作免費(fèi)主題，如果設(shè)計(jì)師愿意為后續(xù)的主題作進(jìn)一步地改進(jìn)升級，可以考慮做成收費(fèi)主題。
而在專業(yè)的制作工具中，設(shè)計(jì)師能更自由去定制模塊、效果、參數(shù)、代碼，輔之視頻教程、維基百科設(shè)計(jì)類似的MIUI開發(fā)者Wiki站，知道新手用戶的操作。在保證設(shè)計(jì)風(fēng)格的整體性上，過去設(shè)計(jì)師只會(huì)對一些常用的圖標(biāo)icon做風(fēng)格適配，但大量未經(jīng)適配的圖片摻雜一起看起來就會(huì)很亂。官方為此引入了針對icon的濾鏡和紋理批處理的機(jī)制，設(shè)計(jì)師能夠定義機(jī)制的規(guī)則。在MIUI主題設(shè)計(jì)師站，有諸如每周一招、設(shè)計(jì)師月報(bào)欄目，做優(yōu)秀產(chǎn)品的展示和經(jīng)驗(yàn)分享，助新人上手。
版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)
在小米主題平臺(tái)，已經(jīng)大量積累了諸如刺客信條、都教授、小黃人等，基于知名動(dòng)漫、游戲、影視作品IP制作的主題設(shè)計(jì)，官方的態(tài)度則一直比較曖昧，甚至有官方專題如《記錄成長中的“動(dòng)畫片”》，對這些涉嫌侵權(quán)的主題做展示推薦。而在經(jīng)歷平臺(tái)野蠻生長之后的小米主題平臺(tái)，必然要正視來自版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。MIUI產(chǎn)品經(jīng)理許霏告訴PingWest，官方正在清理下架一批有版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的主題，未來還會(huì)引入電影、游戲正版內(nèi)容，相互之間資源推廣，做良性的聯(lián)動(dòng)。另一方面，MIUI團(tuán)隊(duì)也在考慮主動(dòng)購買一些版權(quán)資源，聯(lián)合設(shè)計(jì)師推正版的主題內(nèi)容。
發(fā)力社交化
接下來，MIUI主題將會(huì)更加社交化。用戶通過分享操作，把主題分享給好友;相互之間能產(chǎn)生互動(dòng)交互的情侶主題;好友來電時(shí)，你能夠看到好友被主題裝扮過的主題頭像;在單個(gè)主題介紹頁，通過作者、風(fēng)格等標(biāo)簽，展示更多的主題內(nèi)容?；谟脩糸g的社交行為，使得更多的主題得以曝光，促成更多主題的購買行為。
