5月10日，據(jù)《華爾街日報》報道，蘋果CEO蒂姆•庫克曾說過，喬布斯在2011年去世之前，曾囑咐過他，“不要去問喬布斯應(yīng)該如何去做，而是去做你自己認(rèn)為正確的事情。”
三年之后，據(jù)媒體報道，蘋果將斥資32億美元收購耳機制造商Beats，這將是蘋果歷史上最大金額的一筆收購交易，而這也證明了庫克正在按自己的意愿來打造這家公司。
如果能夠成功收購Beats，這將對蘋果來說是一起不同尋常交易，不光是規(guī)模，還包括蘋果將收獲一個知名品牌，這將是庫克重塑蘋果公司而走出關(guān)鍵第一步。
Forrester分析師分析師麥高維(James McQuivey)表示：“不敢保證，如果喬布斯還活著，他也會這樣去做。”
除了Beats，庫克此前曾表示，繼2007年iPhone和2010年iPad之后，蘋果目前正在打造其他新產(chǎn)品和新服務(wù)。對蘋果來說，這筆交易來得正是時候。蘋果旗艦產(chǎn)品、也是該公司最主要的賺錢工具iPhone，目前的市場份額正在下滑，正在被安卓手機所搶占。并且，在過去四個季度中，來自iPad的營收在三個季度中都出現(xiàn)了下滑。
為了重新獲得增長，蘋果目前也正在開發(fā)新的產(chǎn)品，來實現(xiàn)產(chǎn)品多樣化，其中包括了可穿戴技術(shù)領(lǐng)域的智能手表和電視領(lǐng)域的蘋果TV。由于蘋果產(chǎn)品的開發(fā)要持續(xù)好幾年，因此這些設(shè)備將是庫克執(zhí)掌蘋果期間做出的第一次重要產(chǎn)品發(fā)布。
Beats交易也符合庫克想要深入拓展其服務(wù)的意愿。庫克此前曾表現(xiàn)出了對移動支付的興趣，因為該公司擁有iTunes信用卡數(shù)據(jù)庫以及iPhone 5S上指紋識別技術(shù)。蘋果通過高管人事變動目前已開始布局實物和服務(wù)支付業(yè)務(wù)。
去年，蘋果推出音樂流媒體服務(wù)iTunes Radio。當(dāng)傳統(tǒng)音樂下載銷售出現(xiàn)下滑時，Beats可以讓蘋果進(jìn)入快速增長的付費音樂領(lǐng)域中。
此外，Beats也將打破蘋果的“墨守成規(guī)”。此前，蘋果一直傾向于花小錢、收購小公司。32億美元交易規(guī)模將是喬布斯1997年收購NeXT Software交易規(guī)模的8倍，后者曾是蘋果有史以來做出的最大規(guī)模單筆交易。
Beats創(chuàng)始人，也是音樂界的老兵吉米•艾歐文(Jimmy Iovine)和說唱藝人安德烈•羅梅勒•楊都是名人，并且Beats品牌擁有大批忠實粉絲。而傳統(tǒng)上，蘋果所擁有的唯一品牌就是“蘋果”。“現(xiàn)在所有人都在等待，看蘋果如何革新。”Gartner分析師范•巴克(Van Baker)表示。
面對投資者和粉絲對這家公司新產(chǎn)品的“大聲疾呼”，庫克一直都保有耐心。“你想要花時間來將事情做完美，我們的目標(biāo)不是做第一個，而是做最好的一個。實現(xiàn)這一目的就需要時間。”庫克上月在接受采訪時表示，“對于我們未來要推出的產(chǎn)品，我感到很興奮。”
庫克在蘋果公司上打下的“烙印”比其他科技公司CEO都要明顯。在喬布斯時代，蘋果嚴(yán)格控制公司現(xiàn)金使用，現(xiàn)金規(guī)模增長超過800億美元。庫克則采用了更為“股東友好型”策略。上月，蘋果將其股票回購規(guī)模擴(kuò)大了300億美元，并提高了分紅。去年，該公司就曾提高過分紅，并授權(quán)了500億美元股票回購計劃。
此外，庫克也表現(xiàn)出了與其他高管分享“媒體曝光度”的強烈意愿。谷歌已聘請了前英國奢侈品集團(tuán)Burberry PLC公司CEO 安吉拉•阿倫茨(Angela Ahrendts)，來負(fù)責(zé)蘋果零售業(yè)務(wù)。蘋果其他高管現(xiàn)在也更頻繁地出現(xiàn)在公共場合，接受采訪。
據(jù)知情人士透露，作為收購Beats的一部分，蘋果可能會讓艾歐文加入蘋果公司，后者作為美國偶像，曾為布魯斯•斯普林斯汀和U2制作過專輯。
“Jimmy肯定會擔(dān)任要職，不會成為一個普普通通的蘋果高管。”知情人士表示。(kirk)
