寧?kù)o夜晚，精心打扮之后，一位年輕姑娘拉上窗簾，她將借助3個(gè)高清攝像頭，1個(gè)麥克風(fēng)，以及最重要的互聯(lián)網(wǎng)，在面積狹小的公寓開始了一天的主播工作。
“有時(shí)是清純扮相，有時(shí)會(huì)濃妝艷抹，還戴上金色假發(fā)。”晚間的上海咖啡館，小Y向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者這樣回憶此前的“兼職”工作;這位90后姑娘身材高挑，對(duì)外職業(yè)是展會(huì)及平面模特。
由于展會(huì)并非天天有，封面并非天天拍，小Y在一位前輩的引薦下兼職起網(wǎng)絡(luò)女主播。為了與她交流，VIP會(huì)員會(huì)花費(fèi)不菲金額充值點(diǎn)卡，而她則從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的收入中抽取一定的分成。
“每天兼職時(shí)間不長(zhǎng)，但收入相當(dāng)可觀。”小Y稱，每月數(shù)千甚至數(shù)萬的情況都有，有時(shí)甚至遠(yuǎn)超本職工作;對(duì)于色情，雖然她在竭力避免，但難免穿著暴露以及充滿挑逗性的各種動(dòng)作，一切都看付費(fèi)客人的需求。
這些都是在“凈網(wǎng)”行動(dòng)之前。五一前夕，快播事件后，小Y所在的站點(diǎn)聞風(fēng)關(guān)閉，還拖欠了她4月的兼職費(fèi)用。
“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)學(xué)”
想要弄清楚互聯(lián)網(wǎng)的荷爾蒙經(jīng)濟(jì)學(xué)，可以先看兩組數(shù)據(jù)。
根據(jù)ISSL(International Secure System Lab，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)安全系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)室)2010年的一份調(diào)查，全球約12%的網(wǎng)站提供或多或少的色情內(nèi)容。
而來自谷歌旗下廣告服務(wù)商Double-click的統(tǒng)計(jì)，色情網(wǎng)站的訪問量與數(shù)據(jù)流量極為可觀，在全球獨(dú)立訪問量前500名的網(wǎng)站中，有數(shù)十個(gè)是色情網(wǎng)站;在所有的搜索引擎請(qǐng)求中，四分之一都與色情相關(guān)，在所有的互聯(lián)網(wǎng)下載中，超過三分之一都是色情作品。
號(hào)稱流量入口并不為過。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，盜版與情色曾是推動(dòng)其發(fā)展的“原罪”。
“用戶質(zhì)量高、天然付費(fèi)習(xí)慣、純屌絲。”一位數(shù)年前的互聯(lián)網(wǎng)情色站點(diǎn)站長(zhǎng)向本報(bào)記者如此概括互聯(lián)網(wǎng)情色用戶的特點(diǎn)。
在其看來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就是“得屌絲者得天下”，而互聯(lián)網(wǎng)情色用戶本身就是互聯(lián)網(wǎng)最高質(zhì)量的用戶，如果能夠把控住這些用戶的需求，也意味著最為穩(wěn)定的流量和入口。
情色用戶需求下，進(jìn)而催生的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新案例不在少數(shù)。早在20世紀(jì)90年代的美國(guó)，在線支付就在情色業(yè)經(jīng)過了成功實(shí)踐，而在線支付為大眾接受是近十年的事情。
面對(duì)上述蛋糕，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者也難以抵擋誘惑。
談及YY語(yǔ)音、9158、六間房等，大多數(shù)都一副心領(lǐng)神會(huì)、“你懂的”了然表情。或明顯或隱晦，無論是否擦邊球，這個(gè)龐大的互聯(lián)網(wǎng)荷爾蒙經(jīng)濟(jì)已悄然形成。
雖然沒有明確列入“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”的收入，但根據(jù)歡聚時(shí)代(YY.Nasdaq)昨日公布的2014財(cái)年Q1財(cái)報(bào)，當(dāng)季凈利潤(rùn)為1.836億元(約合2950萬美元)，同比增長(zhǎng)187.2%。在網(wǎng)絡(luò)附加值服務(wù)的凈利潤(rùn)中，在線音樂和娛樂的凈利潤(rùn)為383114元，占57.497%;在線廣告部分為24219元，占比3.635%。
有媒體去年初報(bào)道稱，9158的母公司天格公司的網(wǎng)站顯示，天格公司的旗下包括9158.com在內(nèi)多個(gè)產(chǎn)品，2012年全年創(chuàng)收10個(gè)億。9158.com及其下屬眾多子網(wǎng)站合計(jì)擁有2萬多個(gè)視頻聊天室，注冊(cè)用戶1億~2億，活躍用戶兩三千萬，同時(shí)在線約70萬，每月營(yíng)收接近7000萬元人民幣，占全行業(yè)收入的70%。
同樣根據(jù)去年7月的報(bào)道，六間房的營(yíng)收規(guī)模，全年預(yù)計(jì)在4億元左右，月度超過了3000萬元;而通過新的并購(gòu)，以及覆蓋手機(jī)和PAD的客戶端，六間房正在擴(kuò)大用戶范圍和盈利空間。
這些網(wǎng)站的主要收入來源于內(nèi)容與服務(wù)收入、廣告收入以及其他隱性收入。
對(duì)于內(nèi)容與服務(wù)，分為增值付費(fèi)和預(yù)付費(fèi)。前者的代表是YY語(yǔ)音、56、六間房等，例如： YY的女主播號(hào)召粉絲送花送禮物;而黃色小說、黃色漫畫和一些真人寫真秀，也是付費(fèi)查閱，按閱讀章數(shù)收費(fèi)。
后者的代表是9158等，與其他美女聊天室是會(huì)員制(預(yù)付費(fèi))，需要充值會(huì)員才能進(jìn)入到某些聊天頻道;另一種，黃色網(wǎng)站、論壇等也采取會(huì)員制，即會(huì)員可以進(jìn)特權(quán)板塊看更“優(yōu)質(zhì)”的影片、圖片等。
另一大收入來自廣告。前述前站長(zhǎng)稱，國(guó)內(nèi)的涉黃IP，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲、情趣用戶、涉黃線下交易、偉哥藥物等有天然吸引力;而涉黃的小站點(diǎn)也購(gòu)買知名IP的廣告位，將客人導(dǎo)流過來。
“在調(diào)查的3500個(gè)色情域名中，其托管的269000個(gè)網(wǎng)站中有3.23%都含有廣告程序、流氓軟件和病毒。”對(duì)于色情網(wǎng)站鏈接的廣告客戶，ISSL研究員Wondracek博士曾這樣描述：許多色情網(wǎng)站會(huì)利用隱蔽的手段讓用戶難以脫身，例如使用 javascript catcher讓瀏覽者無法離開一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，或者利用腳本將用戶的點(diǎn)擊定向到其他附屬網(wǎng)站。
而據(jù)前述站點(diǎn)站長(zhǎng)透露，其他隱性收入還包括女主播私聊費(fèi)、群攻“斗富者”費(fèi)用，甚至線下交易“中介費(fèi)”等。
路在何方
互聯(lián)網(wǎng)荷爾蒙經(jīng)濟(jì)游走于法律、倫理、道德等的邊緣。
9158的創(chuàng)始人傅政軍多次宣稱，9158不是網(wǎng)絡(luò)夜總會(huì)。“色情掙不來錢，用色情的方式賺到我們今天的這個(gè)收入規(guī)模太難了。而且你違規(guī)后，有那么多政府部門在監(jiān)管，我這個(gè)網(wǎng)站就不存在了，也別談啥理想了。”
六間房創(chuàng)始人劉巖在此前的一次采訪中曾坦言，娛樂和低俗永遠(yuǎn)很難分開，但是女主播穿個(gè)吊帶你就說她低俗，這不好說，要看她的言行。他當(dāng)時(shí)稱，“我們”很嚴(yán)格地控制，有100多人在做實(shí)時(shí)的審核，有一套嚴(yán)格的規(guī)范，比如主播的手不能放在她的胸上。“我覺得到現(xiàn)在為止沒什么出格的。”
盡管試圖或正在“洗白”，但凈網(wǎng)行動(dòng)的沖擊波不容小覷。
“不敢頂風(fēng)作浪，怕查、太危險(xiǎn)。”曾在某知名秀場(chǎng)月撒千金的一位“土豪”玩家向記者坦言，現(xiàn)在根本不敢登錄，就怕被追查到IP。去年同期，他信奉“春季旺桃花”，每天在在線秀場(chǎng)的花費(fèi)以千元計(jì)算;最高紀(jì)錄則是去年底與同房間的一位玩家斗富，一日豪擲萬元。
而多位有色情付費(fèi)習(xí)慣的屌絲用戶也向記者稱，最近幾乎不登錄色情類互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，就連硬盤里的“存貨”都刪除了，害怕受這些色情站點(diǎn)牽連，通過IP訪問地址追查到自己。
凈網(wǎng)行動(dòng)之下，互聯(lián)網(wǎng)荷爾蒙經(jīng)濟(jì)的未來之路在哪里?
事實(shí)上，在2011年的一次行動(dòng)之后，前述前站長(zhǎng)已經(jīng)“金盆洗手”，轉(zhuǎn)做游戲開發(fā)及天使投資。他自認(rèn)為，對(duì)屌絲用戶特點(diǎn)的把握是后來轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵;當(dāng)然，從互聯(lián)網(wǎng)荷爾蒙經(jīng)濟(jì)中挖掘的第一桶金也很重要。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及游戲創(chuàng)業(yè)者“不喝可樂男”向本報(bào)記者表示，大致可以分為以YY、快播等為代表的技術(shù)提供商，和以美女聊天室、黃色網(wǎng)站等為代表的內(nèi)容提供商，前者轉(zhuǎn)型的可能性會(huì)更大。對(duì)于在線視頻服務(wù)，由技術(shù)供應(yīng)商監(jiān)管，國(guó)家監(jiān)督，視頻源先由技術(shù)供應(yīng)商審核過濾后再面向用戶，由原先的實(shí)時(shí)互動(dòng)轉(zhuǎn)型為延時(shí)(10秒到60秒)互動(dòng);其次，實(shí)名制加認(rèn)證制，獲取到參與視頻互動(dòng)、影視分享、文學(xué)/動(dòng)漫分享的這些人的相關(guān)信息，配合公安部門監(jiān)管、執(zhí)法。而內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型的可能性會(huì)比較小，黃色網(wǎng)站、論壇、黃色動(dòng)漫網(wǎng)站、黃色小說網(wǎng)站等，極大可能沿用以前的老辦法，在備份內(nèi)容后，不停地更換IP站點(diǎn)“重出江湖”。
“對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)荷爾蒙經(jīng)濟(jì)，要看政府對(duì)于這塊的監(jiān)管力度和深度有多大。”“不喝可樂男”認(rèn)為，達(dá)摩克利斯之劍的最后一擊，應(yīng)該是政企聯(lián)手，客戶(內(nèi)容提供商/個(gè)人)在使用技術(shù)服務(wù)企業(yè)提供的技術(shù)支持前，需達(dá)成協(xié)議并交由公安部門備案，一旦出現(xiàn)違反國(guó)家法律的現(xiàn)象，由公安部門執(zhí)法處理。
“我已經(jīng)決定收手了，4月的兼職費(fèi)也不要了。”小Y告訴記者，她最近開始談戀愛，而網(wǎng)絡(luò)女主播的職業(yè)終究不光彩，“我男朋友和家里人都不知道，我也不想讓他們知道。”
分別時(shí)分，小Y如釋重負(fù)地淺笑：你看，晚上不兼職，可以約會(huì)喝咖啡，也可以看看外面的夜景。
夜幕下，互聯(lián)網(wǎng)的荷爾蒙經(jīng)濟(jì)體，還遠(yuǎn)不能如釋重負(fù)。
