[核心提示] 自媒體正處于井噴狀態(tài)，自媒體平臺(tái)也不斷發(fā)展壯大，種類繁多。在繁榮的背后，感受到的卻是自媒體平臺(tái)的不作為，這也正是自媒體逐漸亂象的根源。
提起自媒體平臺(tái)，我們不禁會(huì)想起微信公眾平臺(tái)，準(zhǔn)確的說自媒體平臺(tái)已經(jīng)有一段時(shí)間的歷史，比如博客、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻分享類網(wǎng)站等就是自媒體平臺(tái)。自媒體正處于井噴狀態(tài)，自媒體平臺(tái)也不斷發(fā)展壯大，種類繁多。
時(shí)至今日，普遍認(rèn)同的自媒體平臺(tái)大致可分為三類。以虎嗅、鈦媒體、36Kr 為代表的 TMT 平臺(tái)，以下簡稱為 TMT 平臺(tái)。以新聞客戶端為媒介的自媒體平臺(tái)，如今日頭條、搜狐新聞、網(wǎng)易云閱讀等，暫且稱之為客戶端平臺(tái)。第三類就是微博，微信公眾平臺(tái)等以社交為基礎(chǔ)的自媒體平臺(tái)。然而在繁榮的背后，我感受到的卻是自媒體平臺(tái)的不作為，這也正是自媒體逐漸亂象的根源。
TMT 平臺(tái)：規(guī)范卻沒有收益
先說下 TMT 平臺(tái)，無疑是自媒體平臺(tái)中最規(guī)范的。首先在這類媒體上發(fā)表的文章必須經(jīng)過編輯的審查修改，可以說在此入駐的自媒體用戶是有一定水平的，這類媒體發(fā)表的文章也往往被很多新聞媒體所轉(zhuǎn)載，也因此成就了一些自媒體用戶，使他們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)有一定的知名度和公信度。然而由于這些媒體普遍不會(huì)對(duì)發(fā)表的文章支付稿費(fèi)，能夠出名的自媒體也是九牛一毛，由此導(dǎo)致我們看到很多文章的末尾都加上了一條小尾巴，早先是作者的微博，現(xiàn)在普遍改成了作者的微信公眾號(hào)。
最規(guī)范的自媒體平臺(tái)卻成了自媒體宣傳其他平臺(tái)最有效的渠道，我只能說這是一種悲劇。那么 TMT 平臺(tái)怎么才能讓自媒體們?cè)谄渌脚_(tái)上宣傳自己的 TMT 平臺(tái)賬號(hào)，而不是恰恰相反呢?我個(gè)人的意見是 TMT 平臺(tái)應(yīng)該嘗試給入駐的自媒體們相應(yīng)的激勵(lì)。如免費(fèi)的線下聚會(huì)，這會(huì)成為自媒體們交流思想，擴(kuò)展人脈的極佳方式。當(dāng)然也可以通過文章的訪問量累計(jì)一定的積分，作者可以借此獲得一定的收益。作為一個(gè)圈外人，就不對(duì) TMT 平臺(tái)提太多建議。當(dāng)然 TMT 平臺(tái)們也有一定的舉措，比如鈦媒體給作者們提供了一個(gè)求職和招聘的平臺(tái)，36Kr 會(huì)舉辦一些線下活動(dòng)。但并未改變目前的局面，恐怕還是這些舉措的執(zhí)行問題。
客戶端平臺(tái)：有流量卻少原創(chuàng)
以零粉絲也可以有龐大的閱讀量宣稱的客戶端平臺(tái)，確實(shí)吸引了一定的自媒體入駐。我自己也在今日頭條和搜狐新聞客戶端開通了賬號(hào)，和微信公眾平臺(tái)相比，客戶端平臺(tái)帶來的閱讀量的確是十分龐大的。但自媒體也是要吃飯的，有閱讀量沒正規(guī)的收益渠道，導(dǎo)致的結(jié)果還是在文章末尾帶了宣傳自己微信的小尾巴，至于為什么會(huì)這樣，下文會(huì)做具體講述。
根據(jù)我的觀察，大多數(shù)入駐的自媒體賬號(hào)普遍采用了 ctrl+c 和 ctrl+v 的創(chuàng)作方式，原創(chuàng)太少是客戶端平臺(tái)不得不提的詬病。雖然客戶端平臺(tái)也采用了審核發(fā)表的方式，對(duì)于標(biāo)題黨們卻是幾乎無效的?？蛻舳似脚_(tái)上的文章不嚴(yán)謹(jǐn)，同質(zhì)化特別嚴(yán)重，直接影響了用戶的閱讀體驗(yàn)?？蛻舳似脚_(tái)依靠客戶端這一特性，想要在自媒體平臺(tái)中脫穎而出有著天然的優(yōu)勢(shì)。我認(rèn)為客戶端平臺(tái)給自媒體們帶來收益是最容易實(shí)現(xiàn)，也是最合理的。比如可以采用 CPC、CPM 的廣告形式與自媒體進(jìn)行分成。當(dāng)然客戶端平臺(tái)在吸引用戶入駐的同時(shí)，也應(yīng)該加大管理力度，創(chuàng)造一個(gè)公平，充滿生機(jī)的平臺(tái)才是稱霸市場(chǎng)的關(guān)鍵。高質(zhì)量自媒體的入駐也會(huì)提高新聞客戶端的價(jià)值，在競(jìng)爭中更有優(yōu)勢(shì)。
微信：離用戶最近，向錢靠近
最后要說的就是微博和微信公眾平臺(tái)。微博，在一年前說它是自媒體平臺(tái)再合適不過，然而隨著微博廣告推廣平臺(tái)不斷增多(阿里媽媽可以說是其中最重要的一員)，微博已經(jīng)失去了它應(yīng)有的面目。如果說微博是棵電線桿，淘寶等推廣廣告是牛皮癬的話，恐怕這課電線桿已經(jīng)無法直視了。由于政府的干預(yù)，微博大 V 紛紛“失聲”，反而越來越多的企業(yè)通過微博來發(fā)布新聞，可以說微博已經(jīng)從一個(gè)自媒體平臺(tái)，逐漸演變成了媒體平臺(tái)。
因此，對(duì)于微博不做過多評(píng)論。下面就說一下，為什么 TMT 和客戶端平臺(tái)的文章末尾總愛帶著宣傳微信公眾號(hào)的小尾巴。微信擁有 6 億用戶，這個(gè)數(shù)量級(jí)是其他平臺(tái)不可能達(dá)到的，這也是自媒體們以微信公眾號(hào)為主要陣地的原因之一。如果你是一位微信用戶，相信你也或多或少的覺察得微信已經(jīng)快亂套了。微信朋友圈幾乎成了廣告的長生門，微信公眾平臺(tái)對(duì)這一局面有著莫大的功勞。
通過公眾號(hào)發(fā)送廣告來盈利，已經(jīng)人人皆知，也是大多數(shù)公眾號(hào)主要的盈利渠道。雖然騰訊在微信公眾號(hào)問題上打擊力度越來越大，但治標(biāo)不治本，各種虛假廣告，推銷廣告依然漫天飛。微信派單接單的利益鏈已經(jīng)相當(dāng)成熟，各個(gè)活躍的 QQ 群和派單網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就是最好的證明。是什么造成了這種局面?
我認(rèn)為最大的問題來自騰訊自身。還是那句話“自媒體也是要吃飯的”，騰訊雖然在微信公眾平臺(tái)有過表態(tài)，比如廣點(diǎn)通在微信廣告方面的內(nèi)測(cè)。但只內(nèi)測(cè)不大范圍推廣，已經(jīng)引來太多自媒體的抱怨。我覺得騰訊是時(shí)候有個(gè)明確的激勵(lì)措施了。恕我愚見，對(duì)公眾號(hào)的利益分配發(fā)表幾點(diǎn)想法：
大范圍推行廣點(diǎn)通的公眾號(hào)廣告項(xiàng)目，允許自媒體在圖文消息的 banner 處選擇由騰訊提供的正規(guī)廣告。當(dāng)然要有一定的準(zhǔn)入門檻，同時(shí)加大公眾號(hào)的管理力度，對(duì)于不活躍的和營銷性質(zhì)的公眾號(hào)采取封號(hào)的做法。
開通微信會(huì)員服務(wù)，開通會(huì)員的用戶可以選擇一定數(shù)量的公眾號(hào)去除廣告，騰訊從用戶的會(huì)員服務(wù)費(fèi)中拿出一部分用于獎(jiǎng)勵(lì)用戶去除廣告的公眾號(hào)。當(dāng)然還應(yīng)提供更多的會(huì)員特權(quán)。
嘗試進(jìn)行訂閱號(hào)的付費(fèi)訂閱。相信很多的公眾號(hào)開通此服務(wù)的話，會(huì)丟失大量粉絲，相當(dāng)于自殺行為。但對(duì)于原創(chuàng)，優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)卻可以從中受益，也可以借此來提升公眾號(hào)的服務(wù)質(zhì)量。
希望自媒體平臺(tái)能夠做出一些合理的管理措施，營造一個(gè)良好的自媒體環(huán)境，讓更多人愿意借助互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)自己的觀念和看法。
