摘要 : 事實(shí)上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)諸多領(lǐng)域發(fā)展至今，“混沌、沒有明確方向、看不到錢途”成為絕大多數(shù)人用來(lái)形容視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞。大家都知道視頻行業(yè)朝氣蓬勃，用戶量大，關(guān)注度高，是注意力經(jīng)濟(jì)的典范。但是誰(shuí)也沒有找到真正的、合適的盈利模式和贏利點(diǎn)。即使是那些已經(jīng)上市的視頻公司，也很難保證股價(jià)會(huì)永遠(yuǎn)“牛氣沖天”。
電影《一路向西》描寫了當(dāng)代香港社會(huì)中某個(gè)普通年輕人對(duì)“愛”與“性”的追求，逐漸改變心路歷程的故事，由此反映出情與欲之間既相互矛盾而又一體兩面的復(fù)雜關(guān)系。而今，無(wú)論視頻網(wǎng)站還是視頻軟件，都面臨著既要吸引用戶觀看而又不能“越位”的尷尬局面。從某種程度上講，視頻行業(yè)恰如電影一路向西一樣。
曾被網(wǎng)友視為“宅男福利”的快播正式宣布關(guān)閉Qvod服務(wù)器，轉(zhuǎn)型主攻原創(chuàng)正版視頻內(nèi)容。此消息一出，引發(fā)不小的轟動(dòng)。更有網(wǎng)友在微博上吐槽：“說(shuō)好不離不棄，你卻先走一步。”的確，不少網(wǎng)友尤其是宅男以為快播會(huì)伴隨自己終老，沒想到最后仍然是竹籃打水一場(chǎng)空。提起快播，熟悉的朋友都知道，其簡(jiǎn)單方便的P2P技術(shù)，令觀看變得so easy;其豐富無(wú)比的內(nèi)容，令廣大網(wǎng)友很難挪移視線。但不管怎樣滿足用戶需求，不管如何打擦邊球，以盜版和非常規(guī)內(nèi)容作為主打，其最終下場(chǎng)總是那么的相似。正應(yīng)了中國(guó)那句老話：“常在河邊走，哪有不濕鞋?”
其實(shí)，鞋子濕了不要緊，關(guān)鍵是以后的路怎么走。
快播只是代表，視頻軟件和行業(yè)依舊混亂。 此次快播中槍，宣布關(guān)閉服務(wù)器和被迫轉(zhuǎn)型，只是視頻行業(yè)的冰山一角。由此引出的是整個(gè)視頻軟件和行業(yè)的混亂。中國(guó)視頻市場(chǎng)極其龐大，各種各樣的影視內(nèi)容也是良莠不齊，這也給了像快播這種P2P視頻播放軟件滋生的土壤。但無(wú)論以前怎樣，以后加強(qiáng)監(jiān)管力度是毋庸置疑的，這種監(jiān)管恰恰是視頻行業(yè)急需的。這就要求以前用盜版和非常規(guī)內(nèi)容作為誘餌的視頻軟件和網(wǎng)站需要從新調(diào)整運(yùn)營(yíng)和發(fā)展思路。如果按照老路去走，“快錢”有可能沒掙到，反而陰溝里翻船。
砸錢買正版，無(wú)異于自取滅亡。 快播的網(wǎng)站聲明中提到，將豪擲1億元用于購(gòu)買正版版權(quán)和加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容投入。此舉，看上去是“改邪歸正”的表現(xiàn)，但對(duì)于上百萬(wàn)元一集的影視劇內(nèi)容和水漲船高的微電影和微節(jié)目等，這1億元又能做些什么?當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)候，應(yīng)對(duì)策略應(yīng)該是在紅海中挖掘藍(lán)海，而非明知紅海還要往里跳?？觳ト绻娴陌?億元全砸進(jìn)去，只是為了買些正版影視劇，去與那些擁有騰訊、百度、搜狐等巨頭撐腰的視頻網(wǎng)站血拼，那么無(wú)異于杯水車薪，是在自取滅亡。
視頻軟件需要變換思路，發(fā)散性思維。 如果說(shuō)以前提到視頻軟件，大家可能會(huì)脫口而出，比如超級(jí)解霸3000、Realplayer、暴風(fēng)影音、迅雷看看、快播等。但如今回頭看看，有些視頻播放軟件似乎已經(jīng)淡出了人們的視野。暴風(fēng)影音和迅雷看看也或多或少的根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和用戶需求，作出了不同的調(diào)整?？觳サ恼{(diào)整卻微乎其微，這也是為什么這次快播一宣布關(guān)閉服務(wù)器，準(zhǔn)備開始轉(zhuǎn)型，就得到大眾和媒體關(guān)注的原因。除了宅男的福利沒了，可能很多東西也會(huì)隨之改變。
既然快播一直以技術(shù)創(chuàng)新和顛覆者的角色自居，是否應(yīng)該在轉(zhuǎn)型的同時(shí)，轉(zhuǎn)換思路發(fā)散思維，尋求一條明智之路?
1、利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場(chǎng)制高點(diǎn)。 快播最大的優(yōu)勢(shì)可能就是其強(qiáng)悍的P2P技術(shù)，以前的視頻需要下載N多東西，或者做很多前期準(zhǔn)備工作，最后才能觀看。而快播將其簡(jiǎn)化為點(diǎn)開資源，等幾分鐘，直接緩沖和觀看。從這個(gè)角度說(shuō)，幫助用戶節(jié)省了不少時(shí)間。對(duì)于一款播放器而言，產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)是良好開端的開始，快播應(yīng)該加大對(duì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的投入，把技術(shù)優(yōu)勢(shì)保持下去，從而確保在視頻網(wǎng)站打的不可開交的時(shí)候，自己能夠占有一席之地。
2、內(nèi)容可以更加多樣，不排除引入合作機(jī)制。 現(xiàn)在快播上的主要資源集中在電影、電視劇和綜藝娛樂等內(nèi)容，這些也是目前大部分觀眾比較愛看的內(nèi)容。實(shí)際上，除此之外，還可以引入更為多樣化的內(nèi)容。除了影視劇，很多教育內(nèi)容，如公開課、培訓(xùn)科目、技能課程等都可以引入，通過(guò)視頻的形式進(jìn)行展現(xiàn)。國(guó)內(nèi)和國(guó)外有不少教育內(nèi)容的點(diǎn)擊量都不低，像“某最牛歷史老師的歷史課”、“某最感人肺腑的紀(jì)錄片”等播放量都不在話下。而且通過(guò)對(duì)教育領(lǐng)域的滲透，未來(lái)快播完全有可能因此而產(chǎn)生效益。
3、軟硬搭配，發(fā)展不累。 大家在開玩笑時(shí)總愛說(shuō)一句話，“男女搭配，干活不累”。這當(dāng)中其實(shí)就體現(xiàn)了資源組合與配置的重要關(guān)系。對(duì)于快播而言，播放軟件已經(jīng)日臻成熟，依靠軟件向硬件延伸并非不可能?？觳ズ凶拥某霈F(xiàn)，恐怕也多為此舉。現(xiàn)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了樂視盒子、小米盒子、各種盒子越來(lái)越多，用盒子去將自己的產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使之發(fā)揮重要作用，這不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
事實(shí)上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)諸多領(lǐng)域發(fā)展至今，“混沌、沒有明確方向、看不到錢途”成為絕大多數(shù)人用來(lái)形容視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞。大家都知道視頻行業(yè)朝氣蓬勃，用戶量大，關(guān)注度高，是注意力經(jīng)濟(jì)的典范。但是誰(shuí)也沒有找到真正的、合適的盈利模式和贏利點(diǎn)。即使是那些已經(jīng)上市的視頻公司，也很難保證股價(jià)會(huì)永遠(yuǎn)“牛氣沖天”。
此前，很多視頻公司的朋友找我聊天，希望可以在溝通中得到好的idea，尋求未來(lái)之路。其實(shí)現(xiàn)在有個(gè)詞特別火，叫“眾籌”，即大眾籌資或群眾籌資來(lái)做事。以后很多互聯(lián)網(wǎng)公司和產(chǎn)品，或許可以更加開放，用大眾謀劃或群眾謀劃來(lái)幫助企業(yè)出謀劃策，我將之總結(jié)為“眾謀”。如果你也關(guān)注視頻行業(yè)，對(duì)視頻軟件或視頻網(wǎng)站有話想說(shuō)，可以通過(guò)微信公號(hào)ksms2046給我留言。 不局限于視頻行業(yè)，任何與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的想法，只要是我認(rèn)識(shí)的，都會(huì)盡可能的幫大家傳遞到企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人那里。民間高手甚多，說(shuō)不定你的建議就有可能影響這家公司或產(chǎn)品的未來(lái)走向，如果被公司賞識(shí)或看中，明天你就有可能去這家公司高就了。
希望快播的轉(zhuǎn)型不要讓宅男們心碎，希望視頻行業(yè)盡快找到自己的方向，不要再一路向西漫無(wú)目的。
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