微信廣點通今天發(fā)布聲明，計劃在 4 月下旬至 5 月上旬期間正式上線微信廣告自助平臺，屆時所有經(jīng)過微信認證的公眾賬號都可自助申請加入成為流量方;而符合條件的廣告主，也可以進行自助廣告投放。
微信廣告自助平臺正式上線后，自媒體(流量方)可以在微信公眾賬號后臺進行四項操作：
1、自助申請開啟和關(guān)閉廣告位;
2、設(shè)置廣告主黑名單，即可以有針對性地選擇圖文頁底部不出現(xiàn)哪些帳號的廣告(賬號ID黑名單)，后續(xù)也將開放按行業(yè)設(shè)置黑名單等功能;
3、流量數(shù)據(jù)查詢，可以每天提供廣告曝光、點擊量、分成收入等關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù);
4、自助提現(xiàn)功能，設(shè)置收款帳號和發(fā)起提現(xiàn)申請，結(jié)算模式目前會使用類似廣點通移動應(yīng)用聯(lián)盟的月結(jié)方式
對于參與最近兩個多月內(nèi)測的自媒體(流量方)來說，平臺上線后，所有歷史數(shù)據(jù)將直接導(dǎo)入，流量方可以在平臺上查詢自接入日起的數(shù)據(jù)，包括廣告曝光、點擊量、分成收入等，所有歷史收益都清晰可查，收益會在第一次結(jié)算時一并結(jié)算。
同時，微信廣告自助平臺針對廣告主做了廣告算法優(yōu)化，包括智能匹配廣告以及控制廣告頻次，以保證廣告投放與周邊內(nèi)容相匹配，同時不至于過度損傷用戶體驗。對廣告主來說，將可以進行如下操作：
1、申請成為廣告主、對賬戶進行充值;
2、投放廣告，包括上傳素材、設(shè)置定向條件、設(shè)置出價等;
3、管理廣告，可對廣告進行管理操作，如暫定、重啟等;
4、查看廣告投放的效果
據(jù)悉，微信廣告自助平臺從今年春節(jié)開始內(nèi)測，想必大家也看到了，公眾號內(nèi)容頁面的下方就是廣告系統(tǒng)的試點位置。
今年 3 月份，劉熾平在分析師會議上，曾這樣描述“微信 O2O 生態(tài)體系”：“為了讓商家和合作伙伴更方便地接入微信平臺，我們提供微信公眾號，并在公眾號內(nèi)部試驗各種功能;我們提供微信支付，這樣我們的合作伙伴能很方便地進行交易收款;我們的廣點通系統(tǒng)也能讓商家和其他公眾號運營方更好地進行推廣——這是微信 O2O 生態(tài)的基礎(chǔ)框架。在這之上，我們還在積極接入一些在垂直領(lǐng)域已經(jīng)形成自有完備生態(tài)的商家，比如嘀嘀打車、大眾點評等。”
微信廣告自助平臺的上線，意味著微信內(nèi)商業(yè)化體系的基本框架出爐在即。據(jù)法國里昂證券分析師 Elinor Leung 和 Terry Chen 今年 3 月份估計，依據(jù)產(chǎn)品變現(xiàn)的可能性，微信估值可高達 640 億美元。目前，微信內(nèi)已有超過 200 萬個公眾號;“微信和其海外版 WeChat”的合并月活用戶已達 3.55 億。
