作者：朱翊
互聯(lián)網(wǎng)真是一個硝煙彌漫的江湖，就連女性經(jīng)期APP市場這樣一個細(xì)分領(lǐng)域也是戰(zhàn)火連天，美柚和大姨嗎兩家女性健康應(yīng)用的糾紛近來日趨白熱化。
4號下午艾瑞發(fā)布了《艾瑞季度報告：美柚行業(yè)領(lǐng)先大姨嗎數(shù)據(jù)下滑》的文章，而在隨后就有文章曝出《驚天內(nèi)幕!自家刷量公司曝光美柚用戶數(shù)據(jù)大規(guī)模造假》。
下黑手混淆視聽
要說大姨嗎公關(guān)的反應(yīng)速度，那真的是一流，艾瑞數(shù)據(jù)一出，三個小時候后就馬上發(fā)布了一篇混淆視聽的文章。乍一看可以忽悠到不少圈外人，但是明眼人一看就知道是篇公關(guān)稿：文章標(biāo)題和下面對話基本對不上號，典型標(biāo)題黨。不知道是公關(guān)的同學(xué)故意的，還是不懂Push推廣和刷榜不是一碼事兒，弄得完全混淆了概念。然后找了個爆料的借口——欠錢反水，你把人家小哥看的也太沒有氣度了吧?其實(shí)下面這張圖放出來，大家就知道這篇文章怎么出來的了。
大姨嗎請的公關(guān)公司好盡職有木有，不僅管寫管發(fā)，半夜了還在求散播。你們這么盡力，客戶知道么?清明過節(jié)都不休息，還能變出這么多豆腐塊新聞來。
大力抹黑第三方
大姨嗎估計(jì)數(shù)據(jù)是被捏住軟肋了，為了強(qiáng)撐只能通過抹黑易觀和艾瑞來獲得同情。想問如果第三方監(jiān)管數(shù)據(jù)不可信的話，難道你大姨嗎自家后臺數(shù)據(jù)更有說服力?
所以說沒有知識不可怕，如果連常識也沒有，那就不對了。先給大家掃掃盲，艾瑞數(shù)據(jù)的監(jiān)控方法是mut監(jiān)測加上sdk加碼，易觀則是sdk,剩下艾媒、速途什么的基本就是開放樣本庫，通過問卷調(diào)查等方式來獲得數(shù)據(jù)，哪種更可信，大家懂得。從整個數(shù)據(jù)分析行業(yè)來說，目前移動端的數(shù)據(jù)易觀和艾瑞還是會更權(quán)威點(diǎn)，國外機(jī)構(gòu)也會認(rèn)可定制行業(yè)數(shù)據(jù)來做投資參考。以艾瑞為例，別說報告數(shù)據(jù)不能作假，國內(nèi)一堆用戶都可以監(jiān)督數(shù)據(jù)情況。據(jù)了解百度、360、4A廣告公司等等，很多企業(yè)都購買了艾瑞的Mut產(chǎn)品，通過購買的mut賬號都可以跑數(shù)據(jù)做行業(yè)數(shù)據(jù)對比。艾瑞是要如何“作假”來自砸招牌?
革自己的命，下自己的架
既然八卦了，就再說說易觀發(fā)布數(shù)據(jù)后的大姨嗎“被下架”事件吧。被下架的原因是否自己刷榜不得而知，但大姨嗎很聰明的抓住了這個機(jī)會，把黑鍋扣在了競爭對手身上。這個就像三國里面的苦肉計(jì)一樣，自己把自己打殘，然后實(shí)現(xiàn)自己的目的。 “下架事件”成功的轉(zhuǎn)移了視線，既掩蓋了大姨嗎市場數(shù)據(jù)落后的不利輿論，這招非常漂亮。
說到下架，眾所周知app被app store下架后需要向蘋果提出申訴，還要等待漫長的處理時間，往往需要20多天才能恢復(fù)。而大姨嗎只是聯(lián)系了蘋果就在五個小時后重新上架!最重要的問題是，蘋果回復(fù)中還能給出判斷“是競爭對手刷榜”。如此牛X的實(shí)力，也干脆別做app了，趕緊開個公司改行吧，專門負(fù)責(zé)幫助下架app的重新上架，絕對日進(jìn)斗金。說到這里，這場苦肉計(jì)也就能看明白了吧，收買了同情，也轉(zhuǎn)移了視線。
到底是誰數(shù)據(jù)作假
從上面可以看出來，大姨嗎的演戲主題還是很統(tǒng)一的，總而言之就是說美柚聯(lián)合所有人說謊，數(shù)據(jù)作假。那大姨嗎如何證明自己的數(shù)據(jù)就是真實(shí)的呢?我們也來順一順好了。
我找到了之前大姨嗎的一篇文章《柴可：布局“大姨嗎”的“大平臺”》，柴可在文章里面說“截止2013 年11月份，一款誕生不到兩年的APP——大姨嗎，已經(jīng)創(chuàng)造了累計(jì)下載次數(shù)過億人次，注冊用戶超過2800萬人，每日活躍用戶數(shù)達(dá)250萬人的驕人成績。”在另一篇文章里面說“截至2014年3月，大姨嗎APP注冊用戶突破4000萬，用戶日活躍量已增至250萬。”四個月的時間里面，他們的注冊用戶劇增了1200萬，而日活躍用戶數(shù)卻保持不變，一直維持250萬。看完這兩篇新聞，不免懷疑，新增的1200萬用戶難道都是僵尸粉?
好吧，數(shù)據(jù)騙騙媒體也沒什么大不了的，之前看到投資人爆料的大姨嗎數(shù)據(jù)才驚呆了。大姨嗎為了對外融資，對投資人說謊，90萬的日活用戶敢報到190萬。要知道，投資人對創(chuàng)業(yè)者的最基本要求就是誠信，其次才是能力。企業(yè)要想獲得投資人青睞，只有踏踏實(shí)實(shí)地將產(chǎn)品做好、把用戶體驗(yàn)做好，在市場競爭中勝出才是唯一的正途。否則，一個企業(yè)依靠不正當(dāng)手段來贏得投資者的關(guān)注甚至同情的話，根本不值得投資人投資。如今謊報一倍的數(shù)據(jù)，年底再融資日活不知該報多少，真替大姨嗎捉急。
背后抹黑成慣性
大姨嗎公關(guān)其實(shí)還是很厲害的，每到融資節(jié)點(diǎn)都能鼎力相助。說完數(shù)據(jù)，我再來說一個插曲。前一陣才知道原來西柚改名變美柚，也都是拜大姨嗎所賜。有個律師朋友研究了當(dāng)時新浪科技發(fā)的文章“康訊公司稱西柚經(jīng)期助手商標(biāo)侵權(quán)”，而用來起訴發(fā)函的公司叫康訊睿思信息咨詢服務(wù)公司，看來大姨嗎本意應(yīng)該是想要做的比較隱蔽的，估計(jì)也是怕別人知道了不太好意思。如果不是法人用了大姨嗎COO張相卓，如果不是康訊睿思捎帶還發(fā)大姨嗎的招聘廣告，你還真不知道是怎么回事。人家借殼上市，大姨嗎借殼惡意搶注，只是事與愿違，竹籃打水一場空?？磥泶笠虇岜澈蠓爬浼谋臼乱残逕捯丫?，不是一兩天了，只是隱藏之術(shù)還有待加強(qiáng)。
智商值得商榷 演技值得深思
很多人都在問，大姨嗎前前后后這部戲又是自黑，又是炒作，到底是要干嘛?我覺得嘛，當(dāng)然是演給投資人看的。可以說艾瑞和易觀的2014年1月的市場數(shù)據(jù)讓大姨嗎徹底慌了。2011年上線做了2年半，結(jié)果被一個只做了不到一年的美柚輕松就超過了，而且要命地是，大姨嗎原本在女性經(jīng)期領(lǐng)域是領(lǐng)頭羊，突然被趕超了，自己能不嫉妒恨、能不采取行動嗎?
互聯(lián)網(wǎng)這個行業(yè)很特殊，畢竟得用戶者得天下。可是總有些企業(yè)不能專心做產(chǎn)品，一門意思都在想怎么騙投資人的錢。大姨嗎在面臨可能被投資人拋棄的情況下，只有鋌而走險一條路了。其實(shí)吧，互聯(lián)網(wǎng)和娛樂圈很像，你看很多明星不惜經(jīng)常鬧點(diǎn)緋聞，甚至來個走光，不就是為了多些媒體曝光從而博取制片人和投資商的關(guān)注嗎。相信大姨嗎本意還是想把戲演好的，只是執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的智商和演技有點(diǎn)捉急!(完)
