當(dāng)所有人都津津樂(lè)道易迅多少人拒簽、易迅對(duì)京東有神馬意義時(shí)，也許你忽略了，騰訊陪嫁京東的拍拍和QQ網(wǎng)購(gòu)或許才是令馬云夜里睡不著覺(jué)的重型武器。
昨日，拍拍宣布并入京東開(kāi)放平臺(tái)(POP)后，京東美女VP蕢鶯春的一封郵件揭開(kāi)了這場(chǎng)對(duì)抗開(kāi)端。
具體情況嘛，一一來(lái)看下。
1.京東要做微店，微店是個(gè)啥?
蕢鶯春表示，微信入口、微店、手Q在等著京東拍拍去嘗試。
微信、手Q大家都常用，微店是個(gè)啥呢?
企鵝君多方打聽(tīng)，微店原來(lái)是拍拍的微信電商開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，該項(xiàng)目將由京東POP繼續(xù)負(fù)責(zé)，幫助賣(mài)家落地微信，為微信搭建C2C和B2C體系。
從官方資料看，相比微信第三方開(kāi)發(fā)商，拍拍有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：
一是訂閱號(hào)可接入微信支付，而根據(jù)官方規(guī)定，訂閱號(hào)是不能申請(qǐng)微信支付的。
二是可享受到廣點(diǎn)通流量資源，微信公眾平臺(tái)為封閉體系，廣點(diǎn)通注入流量，微信電商才能做大。
這兩個(gè)特權(quán)，幾乎能讓微信第三方開(kāi)發(fā)失衡，可見(jiàn)騰訊對(duì)微店項(xiàng)目之重視。
2.騰訊給京東引流，京東幫微信做電商。
在最近的分析師會(huì)議上，小馬哥提及騰訊電商戰(zhàn)略，這樣說(shuō)：
“對(duì)于那些加入第三方市場(chǎng)的商戶，我們會(huì)選擇通過(guò)京東的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行合作，會(huì)通過(guò)騰訊的平臺(tái)及流量?jī)?yōu)勢(shì)來(lái)為京東提供支持。”
而昨日，京東POP確定接手拍拍，涉足微信電商開(kāi)發(fā)。
兩件事串起來(lái)，一樁大型資源互換案就浮現(xiàn)了：
騰訊將易迅、拍拍、網(wǎng)購(gòu)并入京東，為京東注入C2C概念和流量，提振京東IPO估值。
京東將自身納入到微信電商體系，化身電商賣(mài)家進(jìn)駐微信入口。
不得不說(shuō)，相比幾億美元的資金流動(dòng)，騰訊京東的資源互換才是交易重頭啊;而相比賠錢(qián)貨易迅，顯然，騰訊其實(shí)更關(guān)注京東能否用好拍拍。
3.阿里終究沒(méi)能扼殺微信電商，現(xiàn)在是微信反擊時(shí)間。
此前，阿里先后封殺了淘寶的微信二維碼、微信的淘寶鏈接、支付寶在微信上的應(yīng)用，意圖扼殺微信電商。
現(xiàn)在回頭看，阿里幾乎成功了。
但京東的加入，使微信電商平臺(tái)重見(jiàn)天日，開(kāi)始發(fā)動(dòng)反擊。而從微信電商布局看，C2C對(duì)應(yīng)淘寶、B2C對(duì)應(yīng)天貓，都直接對(duì)準(zhǔn)阿里命門(mén)。
不過(guò)當(dāng)然了，指望微信電商一兩年內(nèi)就顛覆淘寶天貓是不可能的，但有分析人士說(shuō)了，微店對(duì)中小商家確實(shí)有吸引力，長(zhǎng)期來(lái)看對(duì)阿里存在威脅。
而電子商務(wù)研究者魯振旺則表示，微信電商目前最大問(wèn)題是流量，微信電商體系是封閉平臺(tái)，解決這個(gè)問(wèn)題才能挑戰(zhàn)淘寶天貓。
據(jù)了解，騰訊已經(jīng)在著手構(gòu)建微信的流量體系，比如微信訂閱號(hào)廣告就是為微信電商打造的。其背后的廣點(diǎn)通未來(lái)還將以更多形式為微信電商導(dǎo)流。
4.一個(gè)問(wèn)題，京東是真心支持微信嗎?
有消息稱，京東已經(jīng)在拉旗下商家入駐微店，要借6·18大推微店。
但企鵝君不禁產(chǎn)生一個(gè)疑問(wèn)：京東把自己商家拉到微信上，將來(lái)微信商家就可以自己與消費(fèi)者對(duì)接，而繞過(guò)京東，京東這不是自挖墻角嗎。
對(duì)此，企鵝君請(qǐng)教了多位業(yè)內(nèi)專家，得到的綜合意見(jiàn)是
(1)與淘寶天貓相比，京東的C2C和中小B2C接近于沒(méi)有，京東本來(lái)就沒(méi)啥可失去的。
(2)騰訊要給京東提供各種流量資源，京東必須向微信電商注入一些商家，這才算是資源交換。
(3)中小商家真要做微信，京東阿里誰(shuí)也攔不住，堵不如疏。京東自己玩微信電商搭建，一方面可以壯大自己POP;另一方面雁過(guò)拔毛，京東也可以賺微信開(kāi)發(fā)費(fèi)用。
(4)另外還有電商領(lǐng)域資深專家表示，阿里上市，資本市場(chǎng)最認(rèn)可的是淘寶而非天貓，因此京東想獲得高估值，一定要做C2C，拍拍+微店足以在PC端和移動(dòng)端填補(bǔ)此領(lǐng)域空白，這個(gè)故事將獲得資本市場(chǎng)青睞。
由此看來(lái)，盡管微信是騰訊家的平臺(tái)，但短期內(nèi)，京東無(wú)論如何也要全力支持微信。
至于長(zhǎng)期嘛，誰(shuí)又說(shuō)得清呢。
