摘要 : 這次周一見事件，作為一個完全跟娛樂圈不沾邊的科技自媒體人，又是關(guān)于別人的婚姻感情私事，本不想發(fā)表任何見解的。直到有一個粉絲問了我一個問題：東樓，為什么滿世界都是文章出軌的新聞?明星出軌本是家常便飯，為什么這次連我不關(guān)注娛樂圈的人都被傳播?
文/李東樓(微信號:lidonglou)
這次周一見事件，作為一個完全跟娛樂圈不沾邊的科技自媒體人，又是關(guān)于別人的婚姻感情私事，本不想發(fā)表任何見解的。直到有一個粉絲問了我一個問題：東樓，為什么滿世界都是文章出軌的新聞?明星出軌本是家常便飯，為什么這次連我不關(guān)注娛樂圈的人都被傳播?
這個問題問的非常好，作為一直研究新媒體傳播的從業(yè)人員，東樓很愿意就此發(fā)表一些自己的觀點和看法，但僅限于對事件傳播規(guī)律及新舊媒體的一些思考。
新舊媒體聯(lián)手做戲，爭刷存在感
首先，東樓認(rèn)為，這個事件被如此廣泛的傳播和報道，完全是由新舊媒體聯(lián)手刷存在感的導(dǎo)致結(jié)果。
我們不妨來簡單回顧下這次事件的整個過程。3月28日，有微博網(wǎng)友爆料稱，文章和姚笛偷情被抓，隨后越傳越真，各種細(xì)節(jié)被爆出。3月29日早上，南都娛樂周刊的主編陳朝華發(fā)表微博稱：“據(jù)說，昨晚網(wǎng)友評論的熱詞分別是：周一見。挺住。大仇已報。諸事不宜•••網(wǎng)友之中，太多八卦高人!”暗示此次的事件主角正是網(wǎng)友猜測的文章姚笛等。此后事件進(jìn)一步不斷升級，網(wǎng)友紛紛到文章、馬伊琍、姚笛的微博上留言評論，到31日0點文章發(fā)布道歉微博后走向高峰。
此次事件發(fā)酵的早期，也就是微博剛爆出文章出軌的新聞時，東樓觀察就到，微博上出現(xiàn)了一些論調(diào)，論調(diào)認(rèn)為在這類深度內(nèi)容和重大事件的制造上傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢，微博完全不能插手。顯然傳統(tǒng)媒體在一段時間內(nèi)被微博微視這樣的新媒體壓制時，想借此大作“文章”。(此文章非彼文章)同時，某雜志也不斷放風(fēng)說，周一見。各路媒體當(dāng)然不能讓其一家專美。
事實上，也并沒有如某雜志設(shè)計的那樣。基本上在29日已經(jīng)由微博上各路媒體曝光的圖片及報道將此事的來論去脈講的清清楚楚。而文章和馬伊琍分別在31日0:04分和0:07發(fā)出的兩條回應(yīng)微博，則徹底終結(jié)了某傳統(tǒng)媒體最后的美夢。新聞已經(jīng)成為舊聞，一個傳統(tǒng)媒體完成逆襲的經(jīng)典案例就這樣被毀了。
這一事件甚至比王菲離婚一事還要轟動。論知名度和在娛樂圈的地位，文章馬伊琍，遠(yuǎn)不及王菲李亞鵬，姚笛更是半紅不紫，之所以此次事件能夠傳播的范圍如此之廣，完全是因為各路媒體集體炒作的原因。此前，有報道說文章得罪媒體甚多，所以會招致媒體報復(fù)性的瘋狂報道。但以東樓來看，此次事件完全是新舊媒體在爭奪話語權(quán)的典型事件，而文章同學(xué)完全屬于躺槍。
驗證社會化營銷2個明顯特征
不過，站在媒體和營銷的角度，東樓還想再談我對此次事件中凸顯出來的社會化營銷的特征和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型方面的一點淺顯的看法。透過這一事件，我們更能看清楚社會化營銷的2個主要特征：
1、只有明星才能引爆熱點
新浪微博每次的用戶活躍高峰，不是運營刻意創(chuàng)造的話題熱點，也不是企業(yè)營銷宣傳集中爆發(fā)，而是明星丑聞。是的，只有明星才能引導(dǎo)熱點，沒有任何一個草根能夠締造一個話題高峰，也沒有任何機(jī)構(gòu)能夠制造一個波及全民的熱點事件，只有明星。從上次王菲與李亞鵬的離婚，到此次文章出軌姚笛，都是這樣。這也凸顯了意見領(lǐng)袖在社會化營銷中的地位，不但是關(guān)鍵性的還是決定性的。
2、負(fù)能量傳播永遠(yuǎn)比正能量的快
中國有句古話說的好，好事不出門惡事行千里。這句話可能是最早定義社會化營銷的典型特征的。為什么會這樣?這可能關(guān)乎人性，其實這已經(jīng)不是什么新鮮事。我們?nèi)ズ芏嚅T戶看新聞的時候，你可以看看哪些放在頭條的文章，除了國家領(lǐng)導(dǎo)人的新聞，大部分都是負(fù)能量的新聞放在前面，什么暴力犯罪，天災(zāi)人禍，這些新聞永遠(yuǎn)都在前面。就是因為這些新聞最受歡迎。
傳統(tǒng)媒體需適應(yīng)新的傳播環(huán)境
某雜志在回應(yīng)此次事件時也坦白的說，很多人在惋惜收費的南都娛樂APP沒提前更新，讓網(wǎng)站把周一見變成了周六周日見，白損失可觀的電子發(fā)行收入?？墒牵娴哪菢幼隽?，習(xí)慣在免費娛樂新聞中以道德優(yōu)勢狂歡的網(wǎng)友，有多少人真會付費而且尊重版本不以自己的方式分享出去?還有多少人會因此大罵雜志借機(jī)生財? ”
或許他說的有一定的道理，但面對新媒體的來勢洶洶，東樓倒有幾個建議：
1、傳統(tǒng)媒體固有的一套流程需要改變
傳統(tǒng)媒體之所以稱之為傳統(tǒng)媒體，最關(guān)鍵的是不能順勢而為。在今天社交媒體爆發(fā)，人人皆是媒體的時代，事件的傳播將是爆發(fā)式，秒傳式的，任何媒體想要將新聞捂成舊聞，然后來個獨家披露和深度解讀都是不現(xiàn)實的。唯一的要求是就是要快，爭分奪秒.
2、打破新舊媒體之爭，媒體最重要的是品牌統(tǒng)一
傳統(tǒng)媒體在改變，但不夠徹底。將官方微博、客戶端等新媒體僅僅作為現(xiàn)有媒體的補(bǔ)充是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，得將其作為主要陣地來經(jīng)營。要拋開自己的偏見，不要被自己頭上的雜志或報紙這樣的字眼所捆綁。一家媒體最有價值的是新聞報道，其次是品牌，最后才是新聞承載的平臺。不要再抱著自己是紙媒，只能將頭條或深度文章放在報紙上發(fā)表，或者一定要跟報紙同步發(fā)布。這樣的思維早就out了。新聞之所為稱之為就是一個新字，誰又愿意買一本全無時效性的報紙去閱讀呢。
3、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型要徹底，重心也要轉(zhuǎn)移
報紙雜志這樣的傳統(tǒng)媒體，如果想轉(zhuǎn)型還不如轉(zhuǎn)型的徹底一點。一本沒人讀的雜志，短期內(nèi)可能還有腦殘廠商贊助，但長期看來是必然是被拋棄的節(jié)奏。因為沒有人是真正的傻瓜，只有被蒙蔽一時的傻瓜。
不得不說，此次“周一見”事件是一次新舊媒體們的集體盛宴和狂歡，但卻是又一次負(fù)能量的傳遞，將明星丑聞進(jìn)一步的廣泛傳播，不知道由此又要引發(fā)多少情侶分手和夫妻反目。
好了。就是這樣，關(guān)于此事東樓不再評說，春天了，萬物復(fù)蘇，我們應(yīng)該走出去，去踏踏青，曬曬太陽，不要再在此事上浪費時間自己的寶貴時間了。
