天馬行空的馬云，又打出了一記重拳“娛樂寶”。
這，是繼支付寶、余額寶之后的又一款“寶記”產(chǎn)品。作為阿里巴巴集團(tuán)殺入數(shù)字娛樂的第一個(gè)大動作，不知能否像前兩者一樣，給產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性的強(qiáng)勁沖擊?
然而究其本質(zhì)，“娛樂寶”決非當(dāng)下紅得發(fā)紫的“眾籌”概念，而是一邊重新定義電影玩法、一邊做大淘寶支付寶的陽謀。
100塊“投資”巨星大片
“哥們，你投章子怡了嗎?”“沒，這次我投了柳巖的新動作片。”這種“大佬”式的對話，很快將發(fā)生在兩個(gè)普通影迷之間。
今天(3月26日)，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群發(fā)布娛樂寶平臺，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預(yù)期年化收益7%，并有機(jī)會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權(quán)益。首批投資項(xiàng)目當(dāng)天在娛樂寶平臺上線接受預(yù)約，將于近期正式發(fā)售。
阿里巴巴數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)總裁劉春寧表示，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)的影響，不再只停留在“賣幾張電影票”的階段，而是深入到投資、內(nèi)容制作等環(huán)節(jié)。娛樂寶將顛覆現(xiàn)有的影視投資模式，打破“精英門檻”，讓網(wǎng)民一起參與到中國文化產(chǎn)業(yè)的締造中來。
首批登陸娛樂寶的投資項(xiàng)目分別為：郭敬明導(dǎo)演，楊冪等人主演的電影《小時(shí)代3》《小時(shí)代4》;馮紹峰、竇驍?shù)热酥餮?，根?jù)著名暢銷小說改編的電影《狼圖騰》;孫周導(dǎo)演，王寶強(qiáng)、小沈陽共同主演的3D奇幻喜劇《非法操作》;全球首款明星主題的大型社交游戲《魔范學(xué)院》，范冰冰將在游戲中與廣大粉絲進(jìn)行互動。
網(wǎng)民可以在手機(jī)淘寶中的娛樂寶預(yù)約頁面，選擇感興趣的項(xiàng)目進(jìn)行“投資”。首期四個(gè)項(xiàng)目總投資額為7300萬元人民幣。其中，影視劇項(xiàng)目投資額為100元/份，游戲項(xiàng)目的投資額為50元/份，每個(gè)項(xiàng)目每人限購兩份。這意味著，將有數(shù)十萬人通過娛樂寶參與到影視娛樂投資中，過一把“投資人”的癮。
消息傳出，轟動全網(wǎng)。不得不說，這個(gè)玩法，刺激!
不“眾籌”股權(quán)，也不保本
發(fā)布會上，記者們問最多的就是：娛樂寶是不是眾籌?
要知道，去年“余額寶“橫空出世，2月份就干到了4000億的資金量，據(jù)說今年的目標(biāo)是一萬億。合作方天弘基金也一舉從行業(yè)10名開外成為中國頭號基金。這給傳統(tǒng)金融業(yè)帶來的沖擊極為震撼，以至于央行行長周小川都要在“兩會”上表態(tài)：余額寶不會取締。
最近，支付寶又和“四大銀行”鬧出了矛盾。四大行限制每日向支付寶轉(zhuǎn)賬的金額，馬云本人也直接發(fā)聲質(zhì)疑。這難免讓外界疑惑，娛樂寶“是不是眾籌的合法化玩法”?
其實(shí)，與余額寶的貨幣基金性質(zhì)不同，娛樂寶對接的是國華人壽旗下“國華華瑞1號終身壽險(xiǎn)A款”的投資連結(jié)型保險(xiǎn)產(chǎn)品。這是一種融保險(xiǎn)與投資功能于一身的新險(xiǎn)種，設(shè)有保證收益帳戶、發(fā)展帳戶和基金帳戶等多個(gè)帳戶。每個(gè)帳戶的投資組合不同，收益率就不同，投資風(fēng)險(xiǎn)也不同。由于投資帳戶不承諾投資回報(bào)，保險(xiǎn)公司在收取資產(chǎn)管理費(fèi)后，將所有的投資收益和投資損失由客戶承擔(dān)。
據(jù)阿里巴巴相關(guān)人士透露，娛樂寶模式并非“眾籌”。眾籌項(xiàng)目不能以股權(quán)或資金作為回報(bào)，項(xiàng)目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益。這與娛樂寶平臺上能提供預(yù)期資金收益的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，有著本質(zhì)區(qū)別。
互聯(lián)網(wǎng)思維做電影
那么，不“眾籌”股權(quán)，也不保本，馬云葫蘆里買的什么藥?
最近“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個(gè)詞兒快被有些人妖魔化了，但我還是要忍不住說，馬云面子上是用互聯(lián)網(wǎng)思維做電影，里子是用“支付寶+淘寶”貫通整個(gè)阿里業(yè)務(wù)。
先說怎么叫用互聯(lián)網(wǎng)思維做電影。
首先，個(gè)體賦能。劇本和演員的決定權(quán)，將從少數(shù)大佬轉(zhuǎn)移到廣大觀眾手中。人人都愛電影，但以前只能在銀幕前欣賞。透過互聯(lián)網(wǎng)拉近了網(wǎng)民和電影的距離。不但劇本可以投票，未來大眾“投資人”甚至可以決定一部電影可以由誰來導(dǎo)演，由誰來當(dāng)男一號、女一號。普通網(wǎng)民，同樣具有“造夢造星”的權(quán)利。
其次，是消費(fèi)者，也是參與者，更是投資者。通過娛樂寶，影視項(xiàng)目在開拍初期就可以獲得一大批忠實(shí)觀眾，開拍后，還能通過來往等平臺和粉絲時(shí)時(shí)互動，增強(qiáng)粉絲參與感。影片上映時(shí)，參與投資的網(wǎng)民們，會邀請朋友、家人一起欣賞自己投資的電影，直接拉動票房成績或收視率，為影視項(xiàng)目帶來正向的收益循環(huán)!
第三，大數(shù)據(jù)的野心。要知道，娛樂寶和所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，都有精確收集、追蹤用戶數(shù)據(jù)的能力，還能智能推薦。依靠阿里成熟的電商平臺和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，文化娛樂衍生品的開發(fā)，也將頗具想象空間。
最近，阿里巴巴集團(tuán)的戰(zhàn)略大調(diào)整引人矚目，其實(shí)核心無非是：支付寶繼續(xù)作為無線業(yè)務(wù)的橋頭堡，同時(shí)堅(jiān)決做大淘寶。試圖做成“線下雙11”的3.8女人節(jié)O2O活動，主戰(zhàn)場就是在手機(jī)淘寶上進(jìn)行的。本來嘛，支付寶、淘寶就是阿里的兩個(gè)前進(jìn)的輪子，舍此求他，事倍功半。
結(jié)束語：
小米自己總結(jié)其營銷的秘密就一句話：參與感。
只有三個(gè)字，卻微言大義。這是一個(gè)人人追求個(gè)性的時(shí)代，這是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，這是一個(gè)人們時(shí)刻“刷存在感”的時(shí)代。
