看著9158、YY日進(jìn)斗金，長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)的視頻網(wǎng)站們也按耐不住了。這不，愛奇藝、優(yōu)酷也紛紛開通了秀場(chǎng)項(xiàng)目，樂視更是打算簡(jiǎn)單粗暴的收購(gòu)一家主做秀場(chǎng)的網(wǎng)站。
不做秀場(chǎng)出門都不好意思同別人打招呼
愛奇藝CEO龔宇向我們證實(shí)，該公司的PP直播秀正在測(cè)試當(dāng)中，投入在數(shù)千萬元，并由PPS創(chuàng)始人徐偉峰直接牽頭負(fù)責(zé)。龔宇稱，秀場(chǎng)業(yè)務(wù)第一年不考慮盈利，主要是搶占市場(chǎng)。
除愛奇藝外，優(yōu)酷也于年初低調(diào)對(duì)秀場(chǎng)產(chǎn)品星夢(mèng)進(jìn)行測(cè)試，就連已經(jīng)放棄視頻業(yè)務(wù)的網(wǎng)易也在前不久悄然上線了bobo秀場(chǎng)。此外，坊間傳聞樂視正與主做秀場(chǎng)業(yè)務(wù)的六間房談判收購(gòu)，以補(bǔ)充自己在秀場(chǎng)業(yè)務(wù)的空白，而阿里巴巴、百度等巨頭也正在考慮進(jìn)行類似并購(gòu)。
“秀場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站的標(biāo)配業(yè)務(wù)，你要是不做秀場(chǎng)，出門都不好意思同別人打招呼。”一位不愿具名的視頻網(wǎng)站中層打趣說。對(duì)方透露，由YY與9158開創(chuàng)的秀場(chǎng)業(yè)務(wù)在某種程度上吸金能力甚至強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)游戲，面對(duì)這塊肥肉，很多視頻網(wǎng)站垂簾三尺，因此爭(zhēng)先恐后開始涉足這一領(lǐng)域。
各家秀場(chǎng)業(yè)務(wù)提前揭秘
通過多方打聽，我們收集到各方做秀場(chǎng)的情況如下：
1、bobo秀場(chǎng)
bobo秀場(chǎng)是網(wǎng)易春節(jié)后剛剛上線的產(chǎn)品，在此之前曾籌備了近半年時(shí)間，屬于網(wǎng)站部旗下的新業(yè)務(wù)，目前團(tuán)隊(duì)主要在北京，人數(shù)不詳。
據(jù)透露，網(wǎng)易網(wǎng)站部開辦秀場(chǎng)業(yè)務(wù)的主要原因是：網(wǎng)易的傳統(tǒng)門戶廣告受到視頻網(wǎng)站的嚴(yán)重沖擊，而多年前丁磊因視頻業(yè)務(wù)投入過大而放棄了獨(dú)立發(fā)展自己的視頻業(yè)務(wù)，在這種情況下，小投入大產(chǎn)出的秀場(chǎng)業(yè)務(wù)是網(wǎng)易網(wǎng)站部增加收入的大殺器。
2、星夢(mèng)秀場(chǎng)
星夢(mèng)秀場(chǎng)曾被優(yōu)酷內(nèi)部列為與個(gè)人頻道同等重要的項(xiàng)目，但后來因?yàn)槎喾N考慮，最終優(yōu)酷將這款尚在測(cè)試器的產(chǎn)品劃給了土豆網(wǎng)，而星夢(mèng)的團(tuán)隊(duì)目前也正在進(jìn)行調(diào)整和重組，聽說星夢(mèng)的團(tuán)隊(duì)比較龐大，不知道交給土豆會(huì)是否會(huì)精簡(jiǎn)裁員。
據(jù)了解，優(yōu)酷最初立項(xiàng)做星夢(mèng)秀場(chǎng)是因?yàn)榭吹?158和YY這兩家公司通過秀場(chǎng)模式大賺特賺，而對(duì)急于向資本市場(chǎng)證明自己盈利能力的優(yōu)酷是個(gè)能夠賺快錢的產(chǎn)品。不過這個(gè)模式雖然賺錢快，但是對(duì)處理不好也可能對(duì)品牌帶來傷害，例如YY秀場(chǎng)就曾被戲稱為“網(wǎng)絡(luò)夜總會(huì)”，另一家同類型的公司9158也是花費(fèi)了整整2年時(shí)間才扭轉(zhuǎn)了這種形象。
3、PP秀場(chǎng)
與網(wǎng)易賺快錢、優(yōu)酷又想賺錢又顧忌品牌形象相比，愛奇藝做秀場(chǎng)的決心和力度要顯得大很多。龔宇說，秀場(chǎng)業(yè)務(wù)第1年不考慮盈利，但他看到這是一個(gè)具有廣闊空間的市場(chǎng)。需要注意的是，龔宇說第1年是投入期不賺錢，但他沒說第2年和第3年會(huì)怎么樣。而且秀場(chǎng)業(yè)務(wù)更是由VP徐偉峰直接負(fù)責(zé)，可見其重視程度。
龔宇沒有透露對(duì)秀場(chǎng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收預(yù)期和團(tuán)隊(duì)規(guī)模，不過我們從其他渠道了解到，目前處于測(cè)試期的PP秀場(chǎng)還處于招兵買馬的階段，而且開出的條件非常大方。
4、六間房與56網(wǎng)
六間房與56網(wǎng)可謂一對(duì)難兄難弟，六間房做秀場(chǎng)的時(shí)間比YY還早，但是因?yàn)楹芏嘣颍壳芭cYY的市場(chǎng)份額已經(jīng)拉開了巨大差異，坊間傳聞六間房秀場(chǎng)去年的營(yíng)收為5億元左右，雖然活的滋潤(rùn)，但是隨著網(wǎng)易、優(yōu)酷、愛奇藝這些對(duì)手的進(jìn)入，生存空間可能會(huì)遭到進(jìn)一步擠壓。
56網(wǎng)對(duì)秀場(chǎng)業(yè)務(wù)非常重視，并從內(nèi)部分拆了出來，賦予單獨(dú)品牌“我秀”。雖然內(nèi)部很重視，但是我秀的市場(chǎng)份額卻并不高，即使與六間房相比仍有很大差距。
目前傳聞?wù)f，六間房與56都在尋找買家，這兩家公司都在與阿里巴巴、百度、樂視這些買家接觸。從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，除了9158這樣已經(jīng)形成規(guī)模的外，中小型的真人秀網(wǎng)站在未來不背靠大樹確實(shí)難以生存。
視頻網(wǎng)站為什么要做秀場(chǎng)?
雖然網(wǎng)易、優(yōu)酷和愛奇藝這些公司做秀場(chǎng)的方法和重視程度不同，但目的都非常一致：賺錢。很多人都知道秀場(chǎng)很賺錢，但究竟這個(gè)業(yè)務(wù)有多賺錢呢?我們不妨還是列舉一些數(shù)字來說明這塊業(yè)務(wù)的市場(chǎng)空間：
1、真人秀場(chǎng)目前已經(jīng)是一個(gè)能創(chuàng)造40億營(yíng)收的市場(chǎng)，在這里面，yy和9158占據(jù)了20億以上的市場(chǎng)，但在剩余的20億市場(chǎng)中尚沒有形成寡頭。
2、主做真人秀業(yè)務(wù)的9158已經(jīng)確定今年年內(nèi)在香港上市，僅僅依靠真人秀業(yè)務(wù)就足以支撐一個(gè)上市公司。
3、YY第四季度來自在線音樂和娛樂業(yè)務(wù)的收入為3.366億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)了217.1%，也就是說著依然是一個(gè)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。
4、再以YY為例，短短1年多時(shí)間，YY從2012年上市時(shí)的15美元附近暴漲至90美元附近，漲幅達(dá)到6倍。而正宗的視頻概念股優(yōu)酷在過去1年來只是從20美元左右上漲至35美元左右，漲幅不到1倍。
總結(jié)
秀場(chǎng)是個(gè)已經(jīng)具備成熟商業(yè)模式的產(chǎn)品，而且起點(diǎn)不高，收益不低，這對(duì)目前仍然虧損的絕大多數(shù)視頻網(wǎng)站而言，是個(gè)很好的盈利契機(jī)。但也因?yàn)榇蠹叶伎吹搅诉@點(diǎn)，所以一窩蜂的開始涌入這個(gè)市場(chǎng)。隨著優(yōu)酷、愛奇藝這些網(wǎng)站的進(jìn)入，甚至百度、阿里巴巴這些巨頭的涉足，未來秀場(chǎng)這個(gè)市場(chǎng)勢(shì)必也要經(jīng)歷一輪重新洗牌。
