導(dǎo)讀：對于視頻網(wǎng)站來說，面對來自瀏覽器的壓力和用戶的怨聲也確實(shí)該想一下了，如何告別以往粗放的廣告投放模式，提升廣告價(jià)值，讓行業(yè)健康地發(fā)展起來。所以光是拿出法律武器，或是裝出一副苦大仇深的樣子是贏得不了用戶支持的。“互聯(lián)網(wǎng)的一些事”推薦的這篇文章較為客觀的評論了這場“廣告快進(jìn)”引發(fā)的血案。
據(jù)說《來自星星的你》就要大結(jié)局了，都教授的去留成了廣大中國女性目前最關(guān)心的問題，如果哪位讀者在國內(nèi)的一些視頻網(wǎng)站上追這個(gè)劇的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)不光正片前面的廣告變長了，有的已經(jīng)超過了 1 分鐘，而且播到中間還會(huì)有十幾秒的一段廣告，這種體驗(yàn)對于沉浸悲喜愛情的婦女同志來說，無疑是很煞風(fēng)景的。
這邊都教授深情款款，突然冒出什么“ 5438 游戲，是男人就來玩XX傳奇，大波乳娘等著你”之類的無聊廣告太讓人出戲了。當(dāng)前，視頻網(wǎng)站的廣告時(shí)長，廣告內(nèi)容均難以讓人舒心。于是陸續(xù)就有瀏覽器開發(fā)屏蔽或快進(jìn)視頻廣告的功能，以滿足消費(fèi)者的需求。
但是，為民請命的就一定是好漢嗎?
今天不少傲游瀏覽器的用戶反映使用該瀏覽器的時(shí)候不能播放優(yōu)酷網(wǎng)的視頻，而在此之前，傲游瀏覽器推出了“馬上看”功能，用戶可以選擇快進(jìn)跳過廣告內(nèi)容直接觀看視頻內(nèi)容。很顯然，這一功能侵犯了像優(yōu)酷這樣的視頻網(wǎng)站的利益，畢竟廣告收入占據(jù)了視頻網(wǎng)站收入的大頭。
以優(yōu)酷土豆為例，雖然合并后的這兩位穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)中國視頻網(wǎng)站的領(lǐng)軍位置，但是近年來虧損不斷，季度虧損基本都在億元以上。傲游瀏覽器快進(jìn)廣告的功能引起了優(yōu)酷的敵視，以至于反過來優(yōu)酷視頻不再支持傲游瀏覽器，并決定訴諸法律，留下一個(gè)雙輸?shù)木置?。同時(shí)，愛奇藝和搜狐等視頻網(wǎng)站也對使用了廣告快進(jìn)功能的傲游瀏覽器進(jìn)行了屏蔽。
其實(shí)瀏覽對于攔截視頻網(wǎng)站廣告，迎合消費(fèi)者需求的做法并不是沒有。去年金山旗下的獵豹瀏覽器就因攔截優(yōu)酷的貼片廣告而被告上法庭，最終敗訴，賠償優(yōu)酷 30 萬元損失，并公開道歉。從傲游瀏覽器和優(yōu)酷的這次對決來看，情形上很像當(dāng)初 360 和 QQ 之間的斗爭。一方的彈窗影響和用戶體驗(yàn)，另一方借此屏蔽彈窗，擋人財(cái)路，最終讓用戶落入了二選一的三輸境地。
因?yàn)榘劣螢g覽器目前市場份額非常小，僅為 2% 出頭，對于優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站造成的沖擊還很有限，但是傲游所謂“為民請命”的行為和當(dāng)初獵豹瀏覽器一樣，算是構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。當(dāng)初對于獵豹和優(yōu)酷的官司，北大法學(xué)院教授薛軍如此定性：
“優(yōu)酷通過其私有網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和規(guī)則進(jìn)行合法的視頻貼片廣告投放，是合法經(jīng)營。而金山獵豹瀏覽器針對優(yōu)酷的視頻貼片廣告進(jìn)行惡意攔截，并將其作為自身產(chǎn)品服務(wù)的功能賣點(diǎn)來持續(xù)誘導(dǎo)用戶使用，已經(jīng)觸犯了法律，是一種主觀惡意的表現(xiàn)。”
只是此次傲游比獵豹更聰明一些，提供了視頻廣告的快進(jìn)功能，但是把選擇權(quán)交給了用戶。此舉可能規(guī)避了相應(yīng)的法律風(fēng)險(xiǎn)，但是考慮到目前廣告是視頻網(wǎng)站的主要收入來源，對于行業(yè)生態(tài)還是有破壞性，與商業(yè)道德不符。
遨游瀏覽器也在微博上拉攏 360 瀏覽器、搜狗瀏覽器和獵豹瀏覽器，一同抵制視頻廣告。并且傲游瀏覽器的 CEO 陳明杰表明自己站在用戶這邊，和視頻網(wǎng)站的“爛廣告”做斗爭，并愿意分享用戶快進(jìn)數(shù)據(jù)，幫助視頻網(wǎng)站改善用戶體驗(yàn)。同時(shí)，傲游還稱視頻網(wǎng)站屏蔽其瀏覽器是違法行為。
雖然自己打了法律擦邊球，并與商業(yè)道德相悖，但是此前默默無聞的傲游瀏覽器突然間大戰(zhàn)優(yōu)酷等大型視頻網(wǎng)站，完全沒有退意和懼意，面對對方發(fā)出的律師函也毫不退縮，并且在分眾傳媒等渠道投放廣告，宣戰(zhàn)視頻廣告。如此大張旗鼓的動(dòng)作實(shí)在與其體量不符，因而外界懷疑此舉是為了抬高身價(jià)，謀求出售。
前不久 3Q 大戰(zhàn)終于算是落下帷幕，最高法院終審判決 360 構(gòu)成不正當(dāng)競爭罪，賠償騰訊 500 萬人民幣。但是從市場和知名度的角度看，360 確是賺了，也讓當(dāng)初騰訊的危機(jī)公關(guān)成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)笑話?；ヂ?lián)網(wǎng)圈子里，知名度幾乎等同于成功，為此，輸了法理賠了錢都是值得的，說不定還會(huì)撈得一個(gè)替用戶出頭反抗巨頭暴政的美名。就連騰訊把這場贏了的官司稱之為“慘勝如敗”。
雖然優(yōu)酷和傲游還未走上法庭，但是從兩家的動(dòng)作來看，就像是 3Q 大戰(zhàn)的縮小版。而當(dāng)年的主角 360 這次也參與進(jìn)來，在 360 極速瀏覽器中低調(diào)上線了類似的廣告快進(jìn)功能。
雖然傲游和優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的爭斗波及面并不大，但是我們也不得不承認(rèn)，視頻網(wǎng)站的模式是建立在廣告的基礎(chǔ)上的。近來年各大視頻網(wǎng)站在抵制盜版，購買正版版權(quán)，原創(chuàng)內(nèi)容方面也有所進(jìn)步，這是值得肯定的。隨著投入加大，視頻中貼片廣告時(shí)間卻也越來越長， 廣告質(zhì)量更是堪憂，大量頭腦轟炸式的廣告充斥其中，讓人反感。
正是視頻網(wǎng)站在廣告內(nèi)容和展示方式上的不思進(jìn)取，使得不少對此不滿的用戶站在了遨游的一邊。而由于在 PC 端觀看視頻并非是單進(jìn)程，所以，一旦面對超過 60 秒的廣告時(shí)，我都會(huì)靜音，然后處理其他事情，所以長時(shí)間的廣告反而會(huì)取到反的效果，不利于展示廣告內(nèi)容。反倒是 15 秒到 30 秒左右的時(shí)間可以讓人接受，人們一般是愿意等待的。
對于視頻網(wǎng)站來說，面對來自瀏覽器的壓力和用戶的怨聲也確實(shí)該想一下了，如何告別以往粗放的廣告投放模式，提升廣告價(jià)值，讓行業(yè)健康地發(fā)展起來。所以光是拿出法律武器，或是裝出一副苦大仇深的樣子是贏得不了用戶支持的。
經(jīng)歷了 3Q 大戰(zhàn)的中國互聯(lián)網(wǎng)也確實(shí)需要一個(gè)健康健全的制度來杜絕這樣的事情發(fā)生，用戶可不想再繼續(xù)陷入二選一的尷尬境地。
