昨天，傳出了“新浪微博正在籌備赴美IPO”的消息，擬融資 5 億美元，IPO 可能在今年二季度完成，高盛、瑞士信貸或?yàn)槌袖N商。新浪微博目前估值可能超過 40 億美元。
當(dāng)天晚些時(shí)候，新浪在納斯達(dá)克收盤之時(shí)，也發(fā)布了未經(jīng)審計(jì)的 2013 年第四季度以及 2013 年全年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2013 年第四季度，新浪微博營(yíng)收達(dá) 7140 萬(wàn)美元，其中廣告收入為 5600 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng) 163%，非廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為 1540 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng) 114%。
在 2013 年新浪第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，曹國(guó)偉就曾表示，“2013 年是新浪的轉(zhuǎn)型期，我們要從一家‘圍繞 PC’的互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型為‘以移動(dòng)為主導(dǎo)’的互聯(lián)網(wǎng)公司。4 月份的時(shí)候，我們剛同阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作，我們?cè)谏鐣?huì)化電商領(lǐng)域已經(jīng)整裝待發(fā)。通過與阿里的合作，新浪微博在未來的電商領(lǐng)域?qū)缪葜匾巧?，尤其在移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，我們會(huì)逐步探索如何讓我們的用戶能夠通過微博平臺(tái)，搜索、分享、購(gòu)買淘寶和天貓數(shù)百萬(wàn)商家提供的商品和服務(wù)。”
“新浪微博擬赴美 IPO”之說尚無定論，我們不妨來回顧下新浪微博 2013 年各季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。
新浪從 2013 年第二季度開始公布新浪微博的廣告收入以及非廣告收入(包括數(shù)據(jù)授權(quán)服務(wù)費(fèi)，以及頁(yè)游、會(huì)員等增值服務(wù)費(fèi))。從中可看出，新浪微博從去年 4 月份接受阿里 5.86 億美元戰(zhàn)略入股、變身”阿里浪“開始商業(yè)化之后，對(duì)新浪整體的廣告和非廣告收入的貢獻(xiàn)越來越大。我們根據(jù)財(cái)報(bào)簡(jiǎn)單梳理如下：
2013年第一季度
當(dāng)時(shí)新浪財(cái)報(bào)并未披露新浪微博的整體營(yíng)收數(shù)據(jù)，但CFO余正鈞對(duì)外透露，新浪微博2013年第一季度增值服務(wù)收入一共是 700 萬(wàn)美元，其中會(huì)員收入 200 萬(wàn)美元，游戲收入為 500 萬(wàn)
2013年第二季度
新浪微博廣告收入 3000 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng) 209%，約占新浪第二季度廣告收入(約 1.2 億美元)的 24.9%
新浪微博增值服務(wù)收入為 770 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng) 186%，約占新浪第二季度非廣告收入(3690 萬(wàn)美元)的 20.9%
2013年第三季度
新浪微博廣告收入 4370 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng) 125%，約占新浪第三季度廣告收入(約 1.5 億美元)的 28.8%
新浪微博增值服務(wù)收入為 970 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng) 121%，約占新浪第三季度非廣告收入(3310 萬(wàn)美元)的 29.3%
2013年第四季度
新浪微博廣告收入 5600 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng) 163%，約占新浪第四季度廣告收入(約為 1.6 億美元)的 35%
新浪微博增值服務(wù)收入為 1540 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng) 114%，約占新浪第四季度非廣告收入(3690 萬(wàn)美元)的 41.7%
新浪微博的商業(yè)化改變了新浪的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，尤其在非廣告收入方面，新浪微博增值服務(wù)(“Weibo VAS”)的占比逐漸上升，而傳統(tǒng)移動(dòng)增值服務(wù)(Mobile Value Added Service，“MVAS”)的占比逐漸下降。
新浪在 2013 年毛利率的增長(zhǎng)也得益于此，因?yàn)槲⒉┰鲋捣?wù)的毛利要高于傳統(tǒng)移動(dòng)增值服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，新浪毛利率在 2013 年第四季度達(dá) 64%，上年同期為 57%，同年第一季度新浪毛利為 51%。
另外值得注意的是，新浪微博 2013 年第四季度廣告收入為 5600 萬(wàn)美元，占了新浪第四季度廣告收入的 35% ，其中有一半的廣告費(fèi)用來自阿里巴巴。在 2013 年全年財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師會(huì)議上，有分析師問及新浪微博第四季度廣告收入中阿里巴巴的占比，CFO 余正鈞給出的答復(fù)是，“第四季度來自阿里巴巴的微博收入從第三季度的2380萬(wàn)美元環(huán)比增長(zhǎng)了接近20%
