網(wǎng)易剛剛發(fā)布了一款手游產(chǎn)品，而在去年手游最熱的時(shí)候，他們一直沒有太大的動(dòng)作。
在過去的十年中，互聯(lián)網(wǎng)先后出現(xiàn)了幾次新的機(jī)遇，比如在線視頻、團(tuán)購(gòu)、電子商務(wù)，網(wǎng)上支付，但是網(wǎng)易卻一直堅(jiān)守游戲、內(nèi)容和郵箱這幾個(gè)最早期的領(lǐng)域。
外界一直質(zhì)疑丁磊的創(chuàng)新能力，丁磊曾反問道：“互聯(lián)網(wǎng)的這幾波沖擊，哪個(gè)賺錢了?人家干了十年都沒有賺錢，我撒馬跑進(jìn)去就能賺到錢?如果不賺錢的話，(我)干嘛放下手頭非常賺錢的東西非要去做一個(gè)操著賣白粉的心賣白菜價(jià)的生意?他們做這個(gè)事情我能理解，因?yàn)樗麄儾粫?huì)做游戲，只能做這個(gè)。那我好好的，為什么不把自己的郵箱做好，自己的游戲做好，偏要擠破了頭去做這個(gè)呢?我找不到一個(gè)理由。”
再看看丁磊在日前解讀網(wǎng)易2013年財(cái)報(bào)時(shí)的表態(tài)：
我們?cè)谑謾C(jī)游戲投資方面，從2011年開始就兩條腿走路，一個(gè)是自主研發(fā)，第二個(gè)是投資外面一些好的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和工作室。我們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的投資是精益求精的，不像有些公司會(huì)比較早的把一些不成熟的產(chǎn)品推出來(lái)，我們是在精心打磨以后再把游戲推到市場(chǎng)上去。
兩年前，手機(jī)游戲開始流行，投資人便一直不停地追問網(wǎng)易的移動(dòng)游戲戰(zhàn)略。
對(duì)此，丁磊一直閃爍其詞，直到去年6月份網(wǎng)易推出《夢(mèng)幻西游》口袋版。之所以遲遲不肯殺入手游市場(chǎng)，是因?yàn)槎±谝恢痹趩栕约阂粋€(gè)問題：蘋果的商店里有超過60萬(wàn)個(gè)軟件，其中大約2/3是游戲，但是大部分游戲開發(fā)商都不賺錢，這是為什么?
丁磊覺得自己還沒有找到這個(gè)問題的答案，所以他對(duì)自己說(shuō)一定“要慎重”，要“把握好投資的方向和節(jié)奏”。現(xiàn)在的手游市場(chǎng)看上去很熱，但真正能掙到錢的游戲公司卻是極少數(shù)，火爆的游戲市場(chǎng)卻很少有公司能夠持續(xù)的成功(除了騰訊的微信游戲之外)。
現(xiàn)在的手游成功具有很強(qiáng)的偶然性，很少有公司能夠再三生產(chǎn)出成功的作品，Rovio、PopCap、King、Supercell在旗下熱門游戲成功后，估值都得到大幅度的提升。但當(dāng)游戲進(jìn)入周期后段，都面臨發(fā)展困境，無(wú)法再開發(fā)出和前作一樣成功的游戲。
如何找到可重復(fù)的成功模式對(duì)游戲巨頭來(lái)說(shuō)才是最重要的。
丁磊是為數(shù)不多互聯(lián)網(wǎng)巨頭中真正懂游戲的CEO，網(wǎng)易進(jìn)軍手游上的腳步其實(shí)也并不慢，相反相對(duì)其他端游巨頭來(lái)說(shuō)，僅僅只落后于騰訊。手游和端游、頁(yè)游都不一樣，我們知道有兩個(gè)很重要的特征：渠道和IP。
一、欲先進(jìn)軍手游 必先建好渠道
如果你有了一個(gè)很好的渠道，游戲的好壞已經(jīng)變得不再重要，中國(guó)玩家足夠多，也缺乏對(duì)游戲質(zhì)量的判別能力。
微信在手游上強(qiáng)大的分發(fā)能力，以及陌陌上線游戲瞬間沖到Apple Store前幾名的位置的事實(shí)，應(yīng)該給網(wǎng)易造成了不小的視覺沖擊。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新特征就是：社交軟件和游戲的結(jié)合無(wú)往而不利。
丁磊今年明確表述到網(wǎng)易做易信的最重要的原因就是，因?yàn)橹懒饲赖闹匾浴Ｍ馊硕加X得網(wǎng)易易信為了挑戰(zhàn)微信的一款試水之作，但丁磊卻早已經(jīng)意識(shí)到手游渠道的重要性，“即使再辛苦，也要堅(jiān)持”。
從丁磊態(tài)度上的轉(zhuǎn)變，我們可以看到網(wǎng)易對(duì)易信的定位，再也不是微信在移動(dòng)IM領(lǐng)域的挑戰(zhàn)者，而是關(guān)乎未來(lái)網(wǎng)易生死的手游渠道。
二、苦心經(jīng)營(yíng)數(shù)十年的粉絲文化可能會(huì)一夜崩塌
端游巨頭進(jìn)軍手游面臨的糾結(jié)遠(yuǎn)比一些手游公司要大。
一方面，他們都有已經(jīng)成功數(shù)年各自主打的端游。每款游戲背后都有數(shù)百萬(wàn)的粉絲，游戲被移植到移動(dòng)平臺(tái)，定然會(huì)發(fā)生大量的粉絲遷移行為。
用現(xiàn)在一句通俗的話來(lái)說(shuō)，他們都有一個(gè)好IP。
但另一方面，如果貿(mào)然進(jìn)入手游，假如沒有成功，那么苦心經(jīng)營(yíng)數(shù)年的公司文化，可能就會(huì)在一夜之間悄然崩塌。甚至很可能就會(huì)導(dǎo)致同名產(chǎn)品的端游用戶的流失，隨之而來(lái)的是收入的減少，這是端游巨頭們無(wú)法承受的。
