文/王冠雄
這兩天，中國上演了罕見的一幕：打車軟件發(fā)生了生死時速的競價排名!
嘀嘀PK快的背后，正是騰訊、阿里巴巴兩大中國互聯(lián)網(wǎng)超級壟斷集團的狂野戰(zhàn)爭。這是兩個千億美金公司之間，對移動支付的長期血戰(zhàn)纏斗。
全網(wǎng)轟動的“生死時速”
在瘋狂圈地的打車軟件大戰(zhàn)中，行業(yè)排名前兩大公司嘀嘀、快的上演了正面對決。為了搶奪用戶，他們以半天計算，上演了世界商業(yè)史上都極少看到的競價排名!
2月17日，嘀嘀打車主動發(fā)難，宣布投入10億，啟動第三組高額補貼，每單向乘客、司機分別補貼10元。當(dāng)天下午，快的打車公開宣布，“永遠比競爭對手補貼高出1元”，加價到11元。
2月18日清晨，嘀嘀打車突然回擊三大招：1、立即將打車補貼提高到12-20元不等。2、采取了今年春節(jié)紅得發(fā)紫的“微信紅包”模式，具體金額隨機抽取。3、每周打車10次以上，可獲得微信游戲“全民飛機大戰(zhàn)”的高端飛機、寶石等獎品!
此舉立即引發(fā)全網(wǎng)轟動，我在微博上發(fā)起了“求馬云馬化騰不要停，繼續(xù)加價請全國人民打車”的調(diào)侃。僅僅半天轉(zhuǎn)發(fā)就突破400，網(wǎng)友紛紛高呼“土豪競價不要停，網(wǎng)民喜大普奔!”
面對嘀嘀打車一連串凌厲的組合拳，2月18日下午，快的打車宣布把補貼提到13元，“仍然比對手多一塊”。但理論上，快的在大部分情況下仍然比嘀嘀打車的12—20元補貼少。
“阿Q”代理人的戰(zhàn)爭
實際上，這已經(jīng)是嘀嘀、快的大戰(zhàn)第二回合。
從1月開始，全國人民掀起了一場轟轟烈烈的“打土豪分現(xiàn)金”運動。一個是嘀嘀打車送20元(的哥10元、乘客10元)，一個是快的打車，不甘示弱也送20元。同時，打車軟件擁有傳統(tǒng)招手打車無與倫比的優(yōu)勢：提前叫車、等候時間短、需求同時發(fā)給附近眾多司機、全程不用帶任何現(xiàn)金!
理論上，消費者完全可以同時使用嘀嘀、快的同時打車，并且白賺錢。正當(dāng)網(wǎng)民們津津樂道“必須宰這倆冤大頭—我如何免費打車還掙了20塊”時，馬云、馬化騰正在叢中笑。
因為，這就是人家想要的!電子商務(wù)早就是30多塊買一個用戶了，手機客戶端(APP)現(xiàn)在也是10-15元買一個用戶，20元買一個移動支付用戶貴嗎?不貴，對商業(yè)來說，時間和機會成本才最貴!
正所謂，窮人不懂富人的思維。等市場份額決出一個你死我活之后，如此數(shù)十億的不計成本燒錢肯定會結(jié)束。只不過到那時，大家都已經(jīng)形成了用手機軟件打車、付錢的習(xí)慣。自古以來，買的沒有賣的精。當(dāng)然，作為普通用戶也沒什么可以失去的。
嘀嘀打車是騰訊(Tencent)投資，快的打車背后正是阿里巴巴(Alibaba)。我在接受媒體采訪時，明確表示這是“一場阿Q的移動支付代理人戰(zhàn)爭”。
千億對決的關(guān)鍵點
中國互聯(lián)網(wǎng)界流傳一個說法：第一陣營是一張桌子——TABLE，其中T是騰訊，A是阿里，B是百度，L是雷軍系，E是周鴻祎系。馬化騰、馬云、李彥宏、雷軍、周鴻祎分別憑借即時通訊、電子商務(wù)、搜索、手機、安全的通用型入口，建立了贏家通吃的帝國藩界。
現(xiàn)在，當(dāng)100億美金市值的周鴻祎繼續(xù)追著百度咬要“搜索虎口奪食”，同為100億美金的雷軍必須對付華為聯(lián)想等“小米學(xué)習(xí)機”之時，馬云、馬化騰的真正角力點已經(jīng)投向了移動支付。
按最新市值計算，騰訊控股市值為1300億美金，當(dāng)之無愧的港股王、全球第4大互聯(lián)網(wǎng)公司。對今年計劃整體上市的阿里巴巴集團，外界更是給出了1000-1500億美金的估值。如果馬云真能辦了，這將是有史以來最龐大的科技公司IPO。別忘了，早在金融危機前的2007年底，“外星人”馬云愣是把明日黃花的B2B上市融資干到了17億美金，IPO融資額當(dāng)時僅次于全球互聯(lián)網(wǎng)老大Google!
目前，雙雄的市值領(lǐng)先于其他所有同行(當(dāng)然百度正在奮起直追)。業(yè)內(nèi)開始認為，中國互聯(lián)網(wǎng)正在形成G2集團，即兩個超級霸主。
一個是目前全球最大的網(wǎng)絡(luò)支付，一個是全球最大的即時通訊，估值都超過了1000億美金。所以，以互聯(lián)網(wǎng)為主力的中國移動支付目前還是馬云、馬化騰兩個人的戰(zhàn)爭。(傳統(tǒng)金融力量進場是另外一個話題，下期再談。)
朋友圈里有人說，“騰訊火力全開，阿里手忙腳亂”。公平地說，現(xiàn)在下結(jié)論還為時過早。但馬化騰所依仗的，正是無人匹敵的產(chǎn)品體驗?zāi)芰Α⑸缃魂P(guān)系鏈和游戲化運營。這與PC上的決勝因素完全不同。
現(xiàn)在，自稱“風(fēng)清揚”的玄幻派馬云、“小馬哥”的沉靜派馬化騰都在快速落下棋子。一個玄幻，格局口才無雙，飛龍在天。一個樸實，低調(diào)冷靜手狠，潛行大地。雙馬正好對上，這個故事，好看。
這將是中國互聯(lián)網(wǎng)載入史冊的一次千億對決、巔峰對決。侵略如火的馬云VS沉靜如水的馬化騰，市場只有一個老大，必須有個勝負。
雖然很殘酷，但是很期待。
