曾經(jīng)回歸理性的版權(quán)大戰(zhàn)隨著土豪玩家的加籌最近又逐漸升溫起來(lái)。這不，IPO在即的愛(ài)奇藝為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，獲得資本市場(chǎng)認(rèn)可，已經(jīng)開(kāi)始不計(jì)成本搶劇，而在版權(quán)搶購(gòu)的過(guò)程中就出現(xiàn)了一些不為人知的故事。
故事一：4000萬(wàn)天價(jià)搶劇
今年1月最熱的劇當(dāng)屬《愛(ài)情公寓4》，在屏幕上充斥著國(guó)產(chǎn)雷劇的今天，這部劇創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)播出量17.2億的成績(jī)，愛(ài)奇藝官方數(shù)據(jù)稱，以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶6.18億計(jì)算，相當(dāng)于每個(gè)網(wǎng)民都觀看該劇4集以上。
那么愛(ài)奇藝又是如何搶到這部劇的呢?
一位視頻行業(yè)從業(yè)人士透露，最先看中《愛(ài)情公寓4》這部劇的并非是愛(ài)奇藝，而是另一家二線視頻網(wǎng)站。當(dāng)時(shí)這家視頻網(wǎng)站與版權(quán)方上影進(jìn)行了多次談判，最終將非獨(dú)播的版權(quán)價(jià)格鎖定在1500萬(wàn)左右，就在簽約的關(guān)鍵時(shí)刻，土豪愛(ài)奇藝殺了進(jìn)來(lái)，以數(shù)倍于該網(wǎng)站的價(jià)格拿下了《愛(ài)情公寓4》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。
“其實(shí)1500萬(wàn)元的版權(quán)成本對(duì)于很多視頻網(wǎng)站已經(jīng)是天價(jià)了，要知道12年時(shí)樂(lè)視買下《甄嬛傳》獨(dú)播的成本也才2000萬(wàn)元，而11-12年是版權(quán)價(jià)格最瘋狂的時(shí)候。”該人士表示。
雖然愛(ài)奇藝方面從未公開(kāi)過(guò)購(gòu)買《愛(ài)情公寓4》的版權(quán)成本，但坊間猜測(cè)愛(ài)奇藝對(duì)該劇的采購(gòu)價(jià)在3500萬(wàn)-4000萬(wàn)之間。
沒(méi)辦法，版權(quán)方很現(xiàn)實(shí)，這不是一個(gè)先來(lái)后到的市場(chǎng)，而是一個(gè)比誰(shuí)出售闊綽的市場(chǎng)。
故事二:橫刀奪愛(ài)《來(lái)自星星的你》
如果說(shuō)1月最熱的劇是《愛(ài)情公寓4》的話，2月份一部韓劇《來(lái)自星星的你》則以更大的勢(shì)頭席卷了大江南北。
愛(ài)奇藝如何買下了這部劇?
坊間流傳的版本是這樣：愛(ài)奇藝依然不是最早同版權(quán)方接觸的視頻網(wǎng)站，但是因?yàn)樨?cái)大氣粗而踢掉了談判的其他對(duì)手。與國(guó)產(chǎn)劇不同的是，韓劇為了打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，版權(quán)成本極低，在過(guò)去數(shù)年來(lái)，1部韓劇的采購(gòu)成本在50-100萬(wàn)元之間，版權(quán)市場(chǎng)上有的采購(gòu)價(jià)格甚至可以做到500萬(wàn)元打包多部韓劇。
最早希望談判采購(gòu)《來(lái)自星星的你》這部劇的那家視頻網(wǎng)站還在評(píng)估這部劇的采購(gòu)成本時(shí)，愛(ài)奇藝又殺了出來(lái)，如法炮制般搶到了這部劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。坊間說(shuō)，《來(lái)自星星的你》這部劇最初的版權(quán)成本在120萬(wàn)元，最終愛(ài)奇藝花了多少錢拿到?jīng)]人知道，唯一知道的是，愛(ài)奇藝出價(jià)后，版權(quán)方立刻就答應(yīng)了。
百度撐腰愛(ài)奇藝財(cái)大氣粗
愛(ài)奇藝方面表示：“今年連續(xù)2個(gè)月拿到了兩部熱播劇，還是因?yàn)槲覀冞x劇的視角比較獨(dú)到。而且《愛(ài)情公寓4》已經(jīng)獲得7000萬(wàn)的廣告收入，單劇實(shí)現(xiàn)盈利。”
事實(shí)的真相如何呢?
要回答這個(gè)問(wèn)題，就不得不提愛(ài)奇藝背后的百度。
有不愿具名的從業(yè)人士向我們分析，愛(ài)奇藝流量來(lái)源超過(guò)六成貢獻(xiàn)自百度，用戶在百度的網(wǎng)頁(yè)搜索如《愛(ài)情公寓》等熱門關(guān)鍵字時(shí)，百度會(huì)記錄這些關(guān)鍵詞，并與愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)互通，這樣，愛(ài)奇藝買劇時(shí)會(huì)根據(jù)用戶的搜索熱門影視關(guān)鍵字來(lái)進(jìn)行篩選。
也就是說(shuō)，與其說(shuō)愛(ài)奇藝版權(quán)采購(gòu)人員的視角獨(dú)到，不如說(shuō)是百度提供的數(shù)據(jù)給了愛(ài)奇藝優(yōu)勢(shì)。這也就出現(xiàn)了前面說(shuō)的當(dāng)某視頻網(wǎng)站還在評(píng)估120萬(wàn)元購(gòu)買《來(lái)自星星的你》這部劇是否劃算時(shí)，愛(ài)奇藝能夠財(cái)大氣粗的拍板拿下，背后人家有百度大數(shù)據(jù)的支持。
當(dāng)然，這種做法雖然支持了愛(ài)奇藝，但是對(duì)百度卻有負(fù)面影響。
例如現(xiàn)在優(yōu)酷同360走的很近，與其說(shuō)是360提出的合作條件好，倒不如說(shuō)是被百度+愛(ài)奇藝的聯(lián)盟給逼的。
