這兩日騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)的消息討論的很激烈，沒(méi)辦法，這個(gè)既關(guān)于O2O市場(chǎng)又掛鉤微信的消息怎能不引起無(wú)數(shù)人的目光。此前還曾傳出百度20億美元收購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)的消息，但百度未能如愿，最終大眾點(diǎn)評(píng)選擇了跟騰訊撿肥皂。雖然從估值上來(lái)看都是20億美元的價(jià)碼，但騰訊不全資收購(gòu)，也不要求控股，還奉上微信接口大禮，換做任何人也都會(huì)傾向騰訊。
大眾點(diǎn)評(píng)需要靠山 騰訊需要占位O2O市場(chǎng)
大眾點(diǎn)評(píng)(下文簡(jiǎn)稱點(diǎn)評(píng))一直想保持獨(dú)立發(fā)展，獨(dú)立上市，所以不到萬(wàn)不得已不會(huì)選擇全資賣給百度，而騰訊拋出橄欖枝則真正打動(dòng)了點(diǎn)評(píng)。
從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，點(diǎn)評(píng)在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)與美團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)中就已略顯吃力，而在整個(gè)O2O市場(chǎng)，阿里、百度、騰訊等三巨頭均已開(kāi)始大手筆投入，若說(shuō)點(diǎn)評(píng)仍想保持獨(dú)立發(fā)展，無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。連美團(tuán)都沒(méi)能拿下，大眾點(diǎn)評(píng)拿什么與三巨頭競(jìng)爭(zhēng)?在技術(shù)、資金、人才層面與三巨頭沒(méi)有可比性，點(diǎn)評(píng)最大優(yōu)勢(shì)在于常年累月積攢下來(lái)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，但數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)只能暫時(shí)撐一撐，時(shí)間長(zhǎng)了這些數(shù)據(jù)也就不值錢了。
要想度過(guò)目前的困難期，點(diǎn)評(píng)必須要在三巨頭中間選擇一個(gè)做靠山來(lái)借力打力。同時(shí)與三巨頭為敵只有等死的份，但借勢(shì)其中一家就可持續(xù)周旋下去。此前，百度收購(gòu)點(diǎn)評(píng)的呼聲最高，去年10月底有消息稱百度報(bào)價(jià)20億美元收購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)，雙方已在談判桌，但點(diǎn)評(píng)團(tuán)隊(duì)更想堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展，而點(diǎn)評(píng)也沒(méi)到非買不可的境地，所以雙方最終沒(méi)能走到一起。
騰訊給開(kāi)出的價(jià)碼更得點(diǎn)評(píng)的心，4億美元占股20%并提供微信入口。這個(gè)價(jià)碼很難拒絕，點(diǎn)評(píng)不但能保證獨(dú)立發(fā)展，還能獲得充足的資金，最重要的是獲得了價(jià)值難以估量的微信入口。騰訊給的才是點(diǎn)評(píng)想要的，沒(méi)準(zhǔn)借勢(shì)微信大熱，點(diǎn)評(píng)沖上新的臺(tái)階也說(shuō)不定。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有真愛(ài)，騰訊愿意出此價(jià)碼也有著自身的考慮，首先大眾點(diǎn)評(píng)是三巨頭誰(shuí)都想要的資產(chǎn)，甚至?xí)霈F(xiàn)三巨頭之外的大買家也說(shuō)不定，避免點(diǎn)評(píng)被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收購(gòu)而使自身變得被動(dòng)，騰訊主動(dòng)花4億美元占了先機(jī)再說(shuō)。看過(guò)這兩年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的收購(gòu)大戲，明顯的能感覺(jué)到投資占坑的重要性。
此外騰訊非常迫切的向本地生活服務(wù)市場(chǎng)滲透，原本對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的戰(zhàn)略投資基本失效，而自建的微生活團(tuán)隊(duì)見(jiàn)效又慢，騰訊再也等不起了，投資點(diǎn)評(píng)，并給其微信入口，可以確保騰訊下把這部分業(yè)務(wù)做起來(lái)，在2C層面讓用戶知道騰訊已經(jīng)可以全面提供本地生活服務(wù)了。
通過(guò)本地生活服務(wù)可不斷擴(kuò)充微信支付場(chǎng)景，甚至還能帶動(dòng)騰訊電商的發(fā)展。表面上看，三巨頭之間在O2O領(lǐng)域是入口之爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是用戶習(xí)慣的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能率先培養(yǎng)出用戶習(xí)慣，誰(shuí)就能取得先機(jī)。
所以，騰訊拖不起了，最好的辦法就是盡量拉攏點(diǎn)評(píng)過(guò)來(lái)，讓點(diǎn)評(píng)先上前線與阿里、百度廝殺，為騰訊自身在O2O領(lǐng)域的建站爭(zhēng)取更多的時(shí)間。微信與大眾點(diǎn)評(píng)的結(jié)合，做成了對(duì)騰訊是好事，說(shuō)明投資起了成效，做不成也為騰訊爭(zhēng)取了足夠多的時(shí)間。4億美元買個(gè)不敗的市場(chǎng)先機(jī)，很劃算。
騰訊只占比25%就會(huì)滿意么? 那可是萬(wàn)億市場(chǎng)
根據(jù)目前的消息來(lái)看，騰訊最多可占大眾點(diǎn)評(píng)25%的股權(quán)，只有25%騰訊會(huì)甘心么?顯然不會(huì)，一旦大眾點(diǎn)評(píng)成了氣候，騰訊又不占據(jù)控制權(quán)，這對(duì)騰訊在O2O領(lǐng)域的統(tǒng)治力將會(huì)產(chǎn)生影響，更別提騰訊與阿里的直接競(jìng)爭(zhēng)了。
倒不能說(shuō)騰訊投資大眾點(diǎn)評(píng)是在養(yǎng)虎為患，但騰訊確實(shí)有進(jìn)一步思考的必要。究竟騰訊想要的是什么，是自身全面在本地生活服務(wù)市場(chǎng)大展拳腳，還是只要在此領(lǐng)域有立足之地即可，也不在乎是以哪種形式存在?
有強(qiáng)烈憂患意識(shí)的馬化騰斷然不會(huì)輕易的將賭注全部壓在大眾點(diǎn)評(píng)身上，肯定還留有后手準(zhǔn)備，而我更在意的也是騰訊的后手會(huì)達(dá)到什么程度。
未來(lái)能夠有機(jī)會(huì)全面收購(gòu)點(diǎn)評(píng)自然是極好的，但這也得看點(diǎn)評(píng)的意思。若點(diǎn)評(píng)發(fā)展不斷向好，將會(huì)趨向于堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展，若走下坡路則有可能被騰訊徹底拿下再與高朋啥的整合在一起。不過(guò)，騰訊也很矛盾，當(dāng)然是想買一個(gè)發(fā)展前景好的大眾點(diǎn)評(píng)，不然買一堆團(tuán)購(gòu)爛攤子又何必呢?
事實(shí)上，以騰訊的風(fēng)格來(lái)看，肯定會(huì)堅(jiān)持兩手抓策略，既有尺度的扶持大眾點(diǎn)評(píng)，同時(shí)繼續(xù)微生活團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)建設(shè)，雙重保險(xiǎn)更可靠些，即便點(diǎn)評(píng)敗下陣來(lái)，騰訊還有微生活團(tuán)隊(duì)可以頂上去。
另外，要是陰謀論點(diǎn)說(shuō)，如果大眾點(diǎn)評(píng)沒(méi)有在未來(lái)臣服于騰訊的意思，不排除騰訊會(huì)玩死它，要知道騰訊的產(chǎn)品模仿能力可是極強(qiáng)的，以前可能還可以說(shuō)，騰訊沒(méi)有這方面的數(shù)據(jù)無(wú)力山寨大眾點(diǎn)評(píng)，現(xiàn)在?哼哼!騰訊給錢又給微信接口，大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)不得不共享給騰訊，有數(shù)據(jù)在手，騰訊搞死大眾點(diǎn)評(píng)可能不?別說(shuō)我小人腹黑，分析嘛，盡量要全面些。
大眾點(diǎn)評(píng)上市進(jìn)程拖不起 1年內(nèi)完成是最后期限
或許，點(diǎn)評(píng)搭上微信這艘快船并不意味著安全了，而是給自己的生命劃定了一個(gè)期限，大眾點(diǎn)評(píng)的上市進(jìn)程拖不起了，必須抓緊時(shí)間，1年之內(nèi)完成IPO最好。
第一，大眾點(diǎn)評(píng)估值享受O2O市場(chǎng)大熱紅利。這兩年點(diǎn)評(píng)的估值不斷攀升，但究其原因并不是其在業(yè)績(jī)上有特別耀眼之處，而是隨著國(guó)內(nèi)O2O市場(chǎng)大熱而水漲船高，行業(yè)風(fēng)向變化太快，誰(shuí)都無(wú)法預(yù)測(cè)這場(chǎng)O2O的熱潮還能吹多久，所以盡快啟動(dòng)IPO進(jìn)程不是壞事。
第二，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)再難起波瀾，已無(wú)需在等時(shí)機(jī)。早在2010年是，大眾點(diǎn)評(píng)就有上市計(jì)劃，后來(lái)因團(tuán)購(gòu)興起而放棄上市，現(xiàn)如今團(tuán)過(guò)熱潮已過(guò)，市場(chǎng)格局初定，大眾點(diǎn)評(píng)位列第二，雖然與美團(tuán)的一哥之爭(zhēng)還未結(jié)束，不過(guò)上市問(wèn)題再等下去已無(wú)太大意思，此份答卷已夠上市資格。
第三，中概股受到美股市場(chǎng)熱捧。從去年下半年58同城、去哪兒先后上市以來(lái)，中概股迎來(lái)一股上市熱潮，并開(kāi)始全面受到資本市場(chǎng)的追捧，今年是中概股赴美上市的好時(shí)機(jī)，趁美國(guó)資本市場(chǎng)放開(kāi)懷抱這段期間，有能力的話要盡量爭(zhēng)取。
第四，條條大路通羅馬，大眾點(diǎn)評(píng)并非唯一的O2O之路。地圖、微信等方式也可以通向O2O大道，點(diǎn)評(píng)沒(méi)有高枕無(wú)憂的資歷，趁早上市是最好的選擇。在阿里、百度、騰訊都將重心轉(zhuǎn)型O2O市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，點(diǎn)評(píng)也沒(méi)有太多時(shí)間了，一不小心被彎道超車，那就危險(xiǎn)了。
第五，微信未必長(zhǎng)紅，也有生命周期。現(xiàn)在抱上微信大腿是好事，對(duì)點(diǎn)評(píng)的估值會(huì)有大幅提升，不過(guò)微信能火多久也很難說(shuō)，既然能搭上微信這塊金字招牌就抓緊了，趕緊拿出來(lái)賣個(gè)好價(jià)錢，萬(wàn)一一年后微信熱潮褪去也是說(shuō)不定的事。
第六，騰訊等不起，不會(huì)給點(diǎn)評(píng)太長(zhǎng)時(shí)間。騰訊現(xiàn)在把最好的資源給了點(diǎn)評(píng)，但是點(diǎn)評(píng)不能為騰訊帶來(lái)實(shí)際的成績(jī)，恐成騰訊棄子，甚至也有可能被騰訊全部吃下。不成功則成仁，趁早完成上市，至少可防止被騰訊生吞了，也可完善張濤獨(dú)立IPO的夢(mèng)想。
整個(gè)O2O市場(chǎng)仍存在混沌期，沒(méi)有形成真正的市場(chǎng)格局，巨頭之間都在盡全力的織網(wǎng)布局，力爭(zhēng)不落后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，大眾點(diǎn)評(píng)是能左右這場(chǎng)棋局的關(guān)鍵棋子，但并非制勝的唯一關(guān)鍵。騰訊與大眾點(diǎn)評(píng)勾搭在一起對(duì)雙方都是好事，多少會(huì)增添阿里和百度的緊迫感。
文/王利陽(yáng)
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