導(dǎo)讀:由于其模仿的產(chǎn)品已經(jīng)證明市場(chǎng)的需求，山寨產(chǎn)品的試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)也更小。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)很大，一款山寨的應(yīng)用和游戲，收益高于其模仿對(duì)象也是常見(jiàn)的事情。
騰訊科技 朱旭冬 2月15日?qǐng)?bào)道
如果要舉例一些被多次山寨的應(yīng)用，F(xiàn)lappy Bird 應(yīng)該是這個(gè)榜單里最新晉的成員。
這款越南開(kāi)發(fā)者阮哈東開(kāi)發(fā)的小游戲在爆紅之后，很多開(kāi)發(fā)者都對(duì)其進(jìn)行了山寨。山寨的手段有高有低，有的將游戲場(chǎng)景略為修改，有的將游戲中的小鳥(niǎo)替換成了其他動(dòng)物，但玩法仍然都是用戶點(diǎn)擊屏幕控制小鳥(niǎo)的飛行高度來(lái)躲避障礙。
不過(guò) Flappy Bird 并非第一款遭到如此大范圍山寨的游戲。在主機(jī)游戲時(shí)代，山寨的現(xiàn)象就已經(jīng)存在，但是隨著網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲的興起，對(duì)這些游戲的山寨也越來(lái)越多。有的開(kāi)發(fā)者甚至什么游戲火就模仿什么游戲。
除了游戲，一些流行的應(yīng)用也經(jīng)常會(huì)遭到山寨，比如國(guó)內(nèi)曾有團(tuán)隊(duì)表示要像素級(jí)的山寨圖片社交應(yīng)用 Path。
對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，山寨一款應(yīng)用能最大程度的減少開(kāi)發(fā)成本。一款從頭開(kāi)始設(shè)計(jì)的游戲，往往需要半年到一年時(shí)間，但是山寨過(guò)來(lái)最快可能只要一個(gè)月。類似 Flappy Bird 這樣的游戲，阮哈東用了三天就開(kāi)發(fā)了出來(lái)，對(duì)于有成熟開(kāi)放經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，用不了一天就能做出一樣游戲。
由于其模仿的產(chǎn)品已經(jīng)證明市場(chǎng)的需求，山寨產(chǎn)品的試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)也更小。而且對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很多人并不知道那款應(yīng)用是山寨版，并且也不在意。
這也是山寨應(yīng)用和游戲得以流行的很重要原因——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)很大，一款山寨的應(yīng)用和游戲，收益高于其模仿對(duì)象也是常見(jiàn)的事情。
山寨內(nèi)容或借勢(shì)影響力
任何商業(yè)行為都有其明確的目的，對(duì)于大規(guī)模的山寨來(lái)說(shuō)也是如此。一般來(lái)說(shuō)，山寨一款應(yīng)用的目的通常有兩個(gè)：借鑒這款應(yīng)用的特點(diǎn)來(lái)做一款產(chǎn)品，或者借著某款應(yīng)用的流行趁勢(shì)推出類似應(yīng)用來(lái)博取眼球。
Flappy Bird 被山寨主要是因?yàn)楹笳?。這款游戲非常簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)也很粗糙，它的成功可以說(shuō)有些“無(wú)厘頭”。但是這款游戲的火爆已經(jīng)成為一個(gè)話題，對(duì)其他開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，做一款類似的游戲就能因?yàn)檫@個(gè)話題而得到關(guān)注，獲取用戶。而這款游戲的簡(jiǎn)單也讓山寨變得更加方便。
同時(shí)，阮哈東因?yàn)楦鞣N壓力，將游戲下架，這也給了山寨者更大的機(jī)會(huì)。從蘋(píng)果應(yīng)用商店的數(shù)據(jù)看，目前已經(jīng)有大量山寨 Flappy Bird 的游戲進(jìn)入了排行榜前十。
國(guó)內(nèi)捕魚(yú)游戲曾經(jīng)也被廣泛的山寨。但是這種山寨更多是既看 中了游戲的內(nèi)容，也看中了話題營(yíng)銷的時(shí)機(jī)。
觸控科技推出的《捕魚(yú)達(dá)人》雖然是一款休閑游戲，但是相對(duì) Flappy Bird 要復(fù)雜很多，游戲的質(zhì)量也很高，而這款游戲的流行也形成了很好的話題效應(yīng)。因此市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量模仿者，但是這些模仿的產(chǎn)品并非完全抄襲《捕魚(yú)達(dá)人》，很多開(kāi)發(fā)者也對(duì)其做了改進(jìn)。
有游戲開(kāi)發(fā)者向騰訊科技表示，有的山寨游戲，甚至超過(guò)原作。“不過(guò)因?yàn)檫@些山寨游戲都在《捕魚(yú)達(dá)人》之后推出，那個(gè)時(shí)候觸控已經(jīng)進(jìn)行下一步布局了，所以山寨者雖然做出了好游戲，但那家公司成不了觸控。”
去年隨著《我叫MT》、《大掌門(mén)》的流行，國(guó)內(nèi)卡牌游戲市場(chǎng)迎來(lái)高峰。有游戲從業(yè)者告訴騰訊科技，在所有網(wǎng)游題材中，卡牌的山寨化最嚴(yán)重，因?yàn)槌杀咀畹汀?ldquo;快的山寨產(chǎn)品只需要一個(gè)月左右的時(shí)間就能出來(lái)。”
賺錢(qián)的游戲成為山寨重災(zāi)區(qū)
目前山寨的應(yīng)用多為游戲，這也多出于商業(yè)利益。因?yàn)橛螒蜻€是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里最賺錢(qián)的應(yīng)用種類，而且越賺錢(qián)的游戲往往就會(huì)有越多的模仿者。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，F(xiàn)lapyy Bird 這款游戲依靠?jī)?nèi)置的廣告，曾一天就能為開(kāi)發(fā)者帶去5萬(wàn)美元的收入。對(duì)于這樣的收入，其他開(kāi)發(fā)者自然愿意付出一天的成本模仿一款游戲來(lái)碰碰運(yùn)氣。
雖然游戲是創(chuàng)意行業(yè)，但是目前手游領(lǐng)域重度游戲的類型基本不超過(guò)10種，很多同類型的游戲難免會(huì)有類似的地方。當(dāng)某類游戲中出現(xiàn)大作的時(shí)候，游戲公司很自然就會(huì)吸收其值得借鑒的地方。
芬蘭游戲開(kāi)發(fā)商 Supercell 在2012年推出的模擬策略類游戲 Clash of Clans 讓這家公司日進(jìn)斗金，于是在2012年年末，很多中國(guó)游戲公司都啟動(dòng)了類似的項(xiàng)目。不過(guò)這種山寨更多是學(xué)習(xí)游戲的核心元素，并不是完全抄襲。
一家游戲公司的CEO告訴騰訊科技：“好游戲難以出現(xiàn)的原因有很多，其一是環(huán)境因素，有一些游戲雖然專家看好，但是上市后卻反響平平。而另一些原因在于游戲的新規(guī)則制定很難，比如血戰(zhàn)到底、斗地主，所以山寨或者借鑒一些現(xiàn)成的規(guī)則是很正常的事情。”
正是因?yàn)橛螒虻某晒﹄y以預(yù)測(cè)，以及一旦成功回報(bào)非?？捎^，使得很多游戲公司愿意采取相對(duì)保守的策略，即模仿成功游戲而不是自己從零研發(fā)。
但是如果始終山寨，很難做成一家優(yōu)秀的游戲公司。山寨這種模式容易讓公司陷入創(chuàng)新困境，安于做一個(gè)追隨者。而且游戲行業(yè)對(duì)人才有很高的要求，一家長(zhǎng)期做山寨游戲的公司很難吸引到一流的游戲研發(fā)人才。
可以說(shuō)，山寨能解決游戲公司短期的生存問(wèn)題，但是要獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，靠山寨是行不通的。
(宗秀倩、梁辰對(duì)本文亦有貢獻(xiàn))
