現(xiàn)在美國(guó)科技界幾大龍頭就是蘋(píng)果、谷歌、微軟，不過(guò)它們各自的直接財(cái)務(wù)收入來(lái)源很不一樣。理解這種差異性的最好方式就是看它們每個(gè)季度的報(bào)告細(xì)節(jié)。兩年前我就做過(guò)這事，不過(guò)事情到現(xiàn)在又有了一些變化。隨著谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，它試圖進(jìn)入硬件，而微軟則宣布它的目標(biāo)將聚焦在“設(shè)備與服務(wù)”上。
這三家公司在過(guò)去兩年有何改變?我把三家2013年下半年的報(bào)告翻了一下，制作出以下三張圖，可以清晰地看到其業(yè)務(wù)是如何構(gòu)成的。
蘋(píng)果
蘋(píng)果首先還是個(gè)硬件公司，它的收入極大的來(lái)自硬件產(chǎn)品、而且是7年前并不存在的產(chǎn)品：iPhone與iPad。如果你將iTunes、軟件與服務(wù)收入刨去，就很清楚這一點(diǎn)。更令人印象深刻的是，隨著iOS市場(chǎng)的發(fā)展，這塊業(yè)務(wù)從音樂(lè)銷(xiāo)售為主轉(zhuǎn)向以應(yīng)用銷(xiāo)售為主。
谷歌
兩年前，谷歌還是一個(gè)偏科生。當(dāng)時(shí)它的收入幾乎全部來(lái)自廣告。其2011年的報(bào)告里寫(xiě)，“2009年我們收入的97%來(lái)自廣告，2010與2011年則有96%來(lái)自廣告。”隨著谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，谷歌試圖進(jìn)入硬件領(lǐng)域，你可以看到它的收入結(jié)構(gòu)有了些微的變化。不過(guò)最近它把這塊業(yè)務(wù)賣(mài)給了聯(lián)想，可能其收入結(jié)構(gòu)又要回到當(dāng)初。“其他”(Other)類(lèi)別里，主要是包括其數(shù)字內(nèi)容與非摩托的硬件產(chǎn)品，這塊仍占公司收入的很少一部分。所以摩托羅拉移動(dòng)售出后，谷歌的廣告收入又要回歸到占比90%以上的地位。
微軟
去年夏天開(kāi)始，微軟改變了其報(bào)告方式，以至于我們很難去直接比較它過(guò)去兩年業(yè)務(wù)的變化。其老報(bào)告的業(yè)務(wù)收入劃分，主要是分為各類(lèi)軟件產(chǎn)品(包括Windows、Office與企業(yè)軟件業(yè)務(wù))。
2013年下半年，微軟的業(yè)務(wù)主要由企業(yè)軟件與服務(wù)組成(如圖表中的兩個(gè)橘色部分所示)。商業(yè)授權(quán)幾乎占微軟營(yíng)收的半壁江山，覆蓋Windows服務(wù)器產(chǎn)品、Windows批量許可版和面向企業(yè)的Office。其它商業(yè)業(yè)務(wù)主要由該公司快速增長(zhǎng)的企業(yè)服務(wù)組成，如云服務(wù)Windows Azure和Office 365商業(yè)版。
消費(fèi)者業(yè)務(wù)方面(圖表中的3個(gè)藍(lán)色部分)，消費(fèi)者授權(quán)覆蓋OEM Windows授權(quán)、面向家庭和小商家用戶(hù)的Office和Windows Phone。消費(fèi)硬件包括Xbox硬件、Xbox Live訂閱、Surface產(chǎn)品和諸如鍵盤(pán)鼠標(biāo)的PC配件。其它消費(fèi)者業(yè)務(wù)一項(xiàng)則涉及Windows和Windows Phone在線商店、微軟實(shí)體店、Xbox游戲與服務(wù)、在線廣告(主要來(lái)自必應(yīng))和Office 365家庭高級(jí)版訂閱。
兩大授權(quán)業(yè)務(wù)仍是微軟主要收益來(lái)源，其它的部門(mén)總體都處于盈利狀態(tài)，盡管個(gè)別業(yè)務(wù)處于虧損或者打平。如想衡量微軟的設(shè)備與服務(wù)轉(zhuǎn)型是否成功，就需要在未來(lái)的季度財(cái)報(bào)中關(guān)注授權(quán)業(yè)務(wù)以外的業(yè)務(wù)的毛利率情況。
