導(dǎo)讀：魅族過(guò)去可能沉浸于自己相對(duì)封閉的用戶社區(qū)里歡笑，而忽視了互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，忽視了開(kāi)發(fā)者。魅族重視了社區(qū)思想，卻忽視了社交網(wǎng)絡(luò)，最終還是輸在了格局上。
魅族黃章近日在社區(qū)透露將要引入投資來(lái)加速魅族發(fā)展，媒體報(bào)道說(shuō)魅族要融資10億人民幣，并啟動(dòng)員工股票期權(quán)計(jì)劃。從行業(yè)態(tài)勢(shì)來(lái)看，黃章反應(yīng)有些遲鈍，如今的智能手機(jī)市場(chǎng)里魅族已經(jīng)不是往日的炫酷領(lǐng)導(dǎo)者，其社區(qū)模式也到處都是，魅族不得不面對(duì)一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的紅海市場(chǎng)，要面對(duì)小米、聯(lián)想、華為、金立等 各大手機(jī)廠商的肉搏式競(jìng)爭(zhēng)。
黃章醒來(lái)有點(diǎn)晚，錯(cuò)過(guò)了什么?
且不去糾結(jié)黃章和雷軍之間的恩怨，國(guó)內(nèi)投資人很多，雷軍只是其中之一，黃章沒(méi)有和雷軍合作，應(yīng)該果斷地找更強(qiáng)大的機(jī)構(gòu)投資者，來(lái)?yè)屨贾悄苁謾C(jī)普及的 頭彩。魅族在安卓智能手機(jī)爆發(fā)的前夜沒(méi)有充分準(zhǔn)備好，固執(zhí)讓自己錯(cuò)失了本來(lái)應(yīng)該有的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和手機(jī)軟硬件團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，這使得自己的優(yōu)勢(shì)被小米一年內(nèi)就給搶走 了，小米順便炒成了年輕人第一部智能手機(jī)的首選，而魅族則燈火闌珊處。
魅族在windows 手機(jī)操作系統(tǒng)紅火的年代里風(fēng)生水起，M9安卓手機(jī)2011年1月發(fā)布，也早于小米手機(jī)第一版發(fā)布7個(gè)月左右，而小米的MIUI是2010年就在開(kāi)發(fā)，而真 正讓雷軍的小米搶走黃章風(fēng)頭的開(kāi)始是米聊這款仿kik聊天軟件。當(dāng)小米手機(jī)m1發(fā)布時(shí)候前，米聊已經(jīng)有700萬(wàn)注冊(cè)用戶，米聊給小米手機(jī)帶來(lái)了大規(guī)模潛在 用戶和賬號(hào)系統(tǒng)，這個(gè)帶來(lái)的影響力是遠(yuǎn)超過(guò)魅族社區(qū)的。
魅族M9做的也不錯(cuò)，魅族粉絲反響也挺好，但是米聊帶來(lái)的大范圍品牌影響力和小米瘋狂的微博營(yíng)銷(xiāo)讓小米手機(jī)一鳴驚人，一夜之間成為知名的手機(jī)廠商， 并成為年輕網(wǎng)民希望擁有的智能手機(jī)。而在國(guó)內(nèi)很多自詡有點(diǎn)極客味兒的屌絲們也紛紛加入小米的粉絲陣營(yíng)了，魅族之前做到了好產(chǎn)品和酷產(chǎn)品，小米則讓自己成為 時(shí)尚。
黃章在這一役中失落了，魅族的品牌營(yíng)銷(xiāo)和社區(qū)始終沒(méi)有突破出去，沒(méi)有成為全民品牌，而黃章本來(lái)是行業(yè)前輩卻過(guò)分低調(diào)，黃章沒(méi)有在魅族最酷、最獨(dú)特的 時(shí)代里讓自己成為行業(yè)英雄和行業(yè)偶像，這是黃章的性格決定的，但這也是一個(gè)重大的失誤，畢竟每一個(gè)偉大企業(yè)的CEO都必然地要成為明星。
魅族培養(yǎng)了自己的社區(qū)文化，卻沒(méi)有足夠開(kāi)放
黃章和魅族一直對(duì)小米雷軍偷師他們的創(chuàng)意和玩法而耿耿于懷，但是商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，消費(fèi)者只認(rèn)勝利者，即便是喬布斯也并非什么好想法都是蘋(píng)果自己的，這些 只能是一段往事了。話說(shuō)雷軍從黃章那里偷去的最重要的東西也許就是魅族的用戶社區(qū)思想，這些魅族過(guò)去區(qū)別于其他手機(jī)同行的最大特色，小米偷師后做的更極致 化了，而師傅魅族卻連IT圈都沒(méi)有征服。
縱觀小米和魅族，雷軍團(tuán)隊(duì)比黃章團(tuán)隊(duì)在戰(zhàn)略上更加宏大和開(kāi)放，小米把用戶社區(qū)思想包裝成了小米模式，而魅族卻在自?shī)首詷?lè)中裹足不前，黃章的戰(zhàn)略格局上輸給了雷軍，雷軍想做行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，而黃章更像是一個(gè)工匠。
魅族過(guò)去可能沉浸于自己相對(duì)封閉的用戶社區(qū)里歡笑，而忽視了互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，魅族沒(méi)有在早期建立好自己的應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)，忽視了開(kāi)發(fā)者，即使今天，我去看了一下魅族的應(yīng)用提交等頁(yè)面，也感到進(jìn)入了一個(gè)六年前的體驗(yàn)水平頁(yè)面。黃章沉迷于做出好產(chǎn)品，但是魅族需要戰(zhàn)略和格局，需要開(kāi)放生態(tài) 建設(shè)和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，需要更高級(jí)別的營(yíng)銷(xiāo)突破，當(dāng)黃章變成宅男，魅族如何能走出自閉癥呢?
魅族和黃章的品牌公關(guān)思路陳舊，有氣質(zhì)，沒(méi)格局
作為IT行業(yè)的從業(yè)者，我周邊偶爾遇到的魅族用戶都是剛畢業(yè)的學(xué)生，我不太清楚魅族的主流用戶群是哪些，但是，我周?chē)腎T同行們很少見(jiàn)到用魅族的，而現(xiàn)在到處是用小米的，魅族需要反思自己的市場(chǎng)公關(guān)策略了，為什么自己在公關(guān)上輸給了小米?
魅族公關(guān)輸給小米很重要的原因在于魅族用戶雖然有大量學(xué)生和年輕人，但是這些人不是社交網(wǎng)絡(luò)或媒體上的意見(jiàn)領(lǐng)袖，即便他們很沉迷和熱愛(ài)，但是他們的 口碑影響力范圍相對(duì)有限。相比之下，小米和米聊早期用戶主要是IT和白領(lǐng)，社交網(wǎng)絡(luò)里有大批意見(jiàn)領(lǐng)袖是小米的粉絲，小米公關(guān)充分利用了微博帶來(lái)的社交紅 利，搶占了年輕網(wǎng)民的心智。
黃章和魅族雖然通過(guò)自己社區(qū)和一些媒體投射出很多觀點(diǎn)和性格，但是這些自己社區(qū)的參與感和存在感，大多數(shù)網(wǎng)民和消費(fèi)者是沒(méi)時(shí)間去社區(qū)論壇發(fā)帖搶分的，而且專(zhuān)業(yè)媒體影響人群也是很有限的。魅族重視了社區(qū)思想，卻忽視了社交網(wǎng)絡(luò)，最終還是輸在了格局上。
