2014馬年春晚前后的主力廣告都是創(chuàng)新公司的，京東、小米、360、趕集、騰訊、阿里(馬云植入)、華誼兄弟(最大贏家)、蘇寧……原來傳統(tǒng)的廣告巨頭，比如中國平安，影都沒了。由此可見創(chuàng)新公司對傳統(tǒng)企業(yè)的逆襲。那么這些齊上陣的廣告，誰玩得好呢?
1、小米——青春勵志，為發(fā)燒而生
廣告視頻鏈接http://v.ku6.com/show/kWjWHFaDaQZYsdj6Rt6Llw…html
在這段時長1分鐘的《我們的時代》的小米廣告中，講述了年輕人為了實現(xiàn)夢想而奮斗的故事，他們對世界充滿好奇，他們滿懷創(chuàng)意與激情，他們一無所有但卻自強不息，用他們的奮斗，改變著整個社會對他們的看法，他們的每次爆發(fā)，都讓世界為之尖叫。這段廣告沒有主角，沒有出現(xiàn)任何產(chǎn)品，只在影片最后出現(xiàn)了一個“為發(fā)燒友而生”的品牌Logo。有業(yè)界人士認為這是一種新的廣告顛覆，小米在做一次代言嘗試：集結(jié)這一代年輕族群的共性訴求與自我實現(xiàn)愿望，為他們做一次純粹的代言，與他們發(fā)生共鳴，從而征服他們。
I黑馬點評：一家以互聯(lián)網(wǎng)營銷著稱的手機公司為何花號稱超過3000萬的代價上央視春晚?我們分析：A、央視今年把小米創(chuàng)始人雷軍評為了央視年度十大經(jīng)濟人物(2012年是新銳人物)，有一定的投桃報李成分;B、小米已被政府和企業(yè)界列為標桿，需要有一次主流化的定標式廣告;C、春晚前后的時間確實能讓大部分國人在電視機前看電視，傳播效果最佳，且能覆蓋三四線城市，千人成本算是值得的;D、小米玩粉絲經(jīng)濟已到極致，明年如果要更大的增長，渠道不得不加大投入，而央視廣告投放對渠道招商拉動明顯;E、以此次廣告為核心，制造一場更大的事件營銷，小米并不虧：小米在自己的論壇上進行“搶看春晚廣告視頻，點贊送小米3”活動(有超過4500萬人點贊)，以及“制作你的時代代言”活動，都跟央視春晚投放形成了有效互動。F、今年春晚充滿青春氣息，小米的廣告調(diào)性還是比較吻合的。
擔心的地方在于，那么高大上的廣告，打動年輕人肯定沒問題，但是否能打動土豪渠道老板呢?
2、京東——情感動人，為每一次喜悅
廣告視頻鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XNjY3MDUyNDQw.html
“回憶”“浪漫”“偉大”“和平”“團聚”等動人場景累積出一個個“喜悅”的時刻。每一個喜悅時刻都有京東快遞員、客服人員的默默付出，每一個喜悅的背后，是京東為每一次點擊、為每一個點滴在創(chuàng)造喜悅。京東相信，最美的時刻，就是為他人創(chuàng)造喜悅的一刻。
這是國際金獎導演賈樟柯為京東量身打造的全新品牌形象廣告片《為每一點喜悅》，通過多個故事片段和感人瞬間，捕捉對人性的洞察，引發(fā)消費者的情感共鳴。無論是故事的選取、還是情感的表達，都區(qū)別于以往京東的廣告風格，主打溫情牌。
I黑馬點評：這個廣告片再次把京東CEO劉強東的“嬌慣消費者”品牌理念進行了強調(diào)。溫情總是很符合春節(jié)這個的氛圍。借著春晚廣告的勢頭，京東在美國提交IPO申請書，這節(jié)奏，沒得說啊!
3、趕集——中規(guī)中矩的春節(jié)轟炸，啥都有
廣告視頻鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XNjY3NzU1MTIw.html
趕集網(wǎng)自從2011年春節(jié)跟58同城網(wǎng)打廣告戰(zhàn)，突襲占到便宜后，(參看《創(chuàng)業(yè)家》雜志2013年11月刊文章《58同城憑什么上市》)，春節(jié)期間進行集中投放幾乎成了必然節(jié)目，這次廣告沒啥創(chuàng)新：用知名度比較高明星但價格相對便宜的主持人謝娜，品牌符號容易識別的小毛驢以及相應的歌曲，廣告全程要喊，最后還來一句(啥都有)，其實主打的是幾大主營業(yè)務。
4、 騰訊——手機管家（微信支付），不用傳播都紅
騰訊微信支付廣告：http://v.pps.tv/play_39HNYE.html
騰訊手機管家廣告：http://v.youku.com/v_show/id_XNjY3OTExNzI4.html
這兩個都是騰訊力推的產(chǎn)品廣告，明星代言(劉詩詩、吳奇隆代言手機管家)，產(chǎn)品賣點總結(jié)都是常規(guī)廣告做法，手機管家強調(diào)的是玩得酷，靠得住，中規(guī)中矩吧。
而騰訊力推的另一個產(chǎn)品就是微信支付，微信支付的廣告強調(diào)的是通過掃碼、APP、公眾號都可以支付，極速、安全、新體驗，并喊出“移動支付新標準”，擺明了要跟支付寶區(qū)隔。作為追隨者，騰訊手機管家的廣告還是可以跟360做的由劉儀偉代言的廣告PK的，主要想吸引的也是年輕人群吧。而微信支付的廣告雖然也不錯，但跟搞爆了的微信搶紅包比，簡直會讓小馬哥懊惱半天：早知道一個只花了10天搞出來的微信紅包游戲就讓無數(shù)人主動綁定銀行卡，完成微信最希望用戶完成的那一步，這個廣告不做也可以吧，留著廣告資源來推其他業(yè)務，比如騰訊視頻。
5、蘇寧——想神馬就有神馬，很贊的廣告
蘇寧廣告視頻：http://17173.tv.sohu.com/v_102_603/OTE5NDQ2MQ.html
不得不說，這組“想神馬就有神馬”的，是i黑馬小編見過的蘇寧拍得最好的廣告。它創(chuàng)意很好，“神馬”是網(wǎng)絡用語，就是“什么”的意思，“神馬”更有網(wǎng)絡語言“范”。“想神馬就有神馬”這組廣告用了小孩、白領、老人幾個場景來闡釋，并用一首歌串起來——“讓愿望不等待”、“所有人都一起來”、“就等你跟我一起來”……最后落點在品牌口號“上蘇寧，馬上有”，整組廣告突出蘇寧電商能滿足不同族群的消費需求，而且想了就有，強調(diào)蘇寧的服務響應速度極快。更有趣的是，2014年是馬年，這組廣告巧妙地跟“馬”結(jié)合起來了。跟這組廣告比，老對手國美的廣告就是垃圾了。值得擔心的是蘇寧的服務響應效率是否跟廣告能匹配上，不然廣告做得越好負面效應越大。
