明星達(dá)人帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)規(guī)律，在微博時(shí)期已被運(yùn)用的游刃有余，微信時(shí)代更是爐火純青，馬云力推的來(lái)往更是拉上柳傳志、史玉柱、任志強(qiáng)等業(yè)界大佬增加人氣，業(yè)界曾有一種說(shuō)法，看一款社交App的前景，先看它能拉到多少明星名人助陣。
微視上線不到三個(gè)月，就已經(jīng)聚集了數(shù)百位明星名人，還有各類達(dá)人，元旦期間更是積極帶動(dòng)近百位明星齊刷微視與粉絲互動(dòng)，官方數(shù)據(jù)稱，2013年12月31日全天24小時(shí)的總互動(dòng)量達(dá)到5000萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字對(duì)于一個(gè)新品來(lái)說(shuō)，著實(shí)不小。范冰冰、黃曉明、楊冪、劉燁、蘇有朋、羅志祥、羽泉、劉愷威、郎朗、劉璇、陳曉、陳妍希、安以軒、張韶涵、李承鉉等內(nèi)地、臺(tái)灣、韓國(guó)超過(guò)80多位明星藝人，以及100多位達(dá)人的超豪華陣容，確實(shí)都有一定的號(hào)召力。
短視頻在國(guó)外是熱門的社交應(yīng)用，而到了國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段，率先成了明星與粉絲互動(dòng)的新方式，這主要還是因?yàn)閲?guó)內(nèi)網(wǎng)民對(duì)短視頻還未形成使用習(xí)慣，身邊沒(méi)有幾個(gè)朋友玩的話很難激起自己去玩的興致。通過(guò)明星帶動(dòng)社交類產(chǎn)品應(yīng)用發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)就在于，可以短時(shí)間內(nèi)帶動(dòng)大量用戶使用，而當(dāng)用戶關(guān)注各自的偶像明星時(shí)，彼此之間也會(huì)出現(xiàn)社交的交集，這樣就形成了一張社交關(guān)系網(wǎng)，尤其是騰訊擁有國(guó)內(nèi)最為強(qiáng)大的QQ、微信、微博等社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，三張大網(wǎng)同時(shí)展開將會(huì)快速輔助旗下另一款社交產(chǎn)品微視，形成一張新的社交關(guān)系網(wǎng)。騰訊的矩陣是社交布局，看著真讓人眼紅，這種做法能幫助騰訊在社交領(lǐng)域立于不敗之地。
不過(guò)，騰訊能邀請(qǐng)明星開通微視也得明星樂(lè)意。幸運(yùn)的是有微博、微信的案例在前，微視已經(jīng)無(wú)需解釋其市場(chǎng)價(jià)值了，微博、微信為諸多明星帶去巨額的收益頗讓其它明星眼紅，在產(chǎn)品發(fā)展前期就給予支持，會(huì)換得產(chǎn)品方的流量支持，在明星多過(guò)粉絲的年代，這筆買賣很劃算。姚晨之所以能火到今天的程度，與其微博的千萬(wàn)粉絲有很大一部分原因，這算是姚晨當(dāng)年積極與新浪配合換得的讓人羨慕的收益。成為微博大腕之后，不僅可以增加話語(yǔ)權(quán)，廣告營(yíng)收更是可觀，明星轉(zhuǎn)發(fā)微博廣告已經(jīng)是眾人皆知的事兒了，而陳坤微信會(huì)員費(fèi)案例更是被拿來(lái)津津樂(lè)道。
有數(shù)據(jù)顯示，像何炅的微視粉絲，在短短三個(gè)月就已經(jīng)超過(guò)一百萬(wàn)，速度堪比之前的微博女王。一些微視達(dá)人，也已經(jīng)有粉絲自發(fā)給他們建立粉絲團(tuán)了，這在以往其它社交產(chǎn)品都沒(méi)有，微博、微信的經(jīng)驗(yàn)下，諸多的利益團(tuán)體已經(jīng)開始把目光集中在微視上了。
只要有粉絲就不愁沒(méi)有新的收入方式，微視的視頻特性，它可創(chuàng)造的營(yíng)收方式非常之多，隨便舉兩個(gè)常見(jiàn)的方式，比如文字中都能植入廣告，短視頻中更可以悄無(wú)聲息的植入更多的廣告;另外，明星微信可以向粉絲收取會(huì)員費(fèi)，微視更可以，因?yàn)榫哂兴矫艿奶匦?，能夠面向特定人群發(fā)送，那么一個(gè)月10元會(huì)員費(fèi)，每周向粉絲發(fā)1條明星的生活短視頻，10萬(wàn)粉絲買單的話一個(gè)月就是100萬(wàn)，一年就是1200萬(wàn)，這對(duì)明星來(lái)講也算一筆還算不菲的收入了。
短視頻填補(bǔ)了社交應(yīng)用的一個(gè)空白，這就如微信之初，網(wǎng)民們還需有個(gè)接受的過(guò)程，所以騰訊積極的調(diào)動(dòng)明星資源，通過(guò)明星帶動(dòng)各自的粉絲使用微視，這招確實(shí)受用，粉絲們看到自己的偶像在使用微視互動(dòng)，紛紛向其靠攏。
恰逢此前趕上元旦期間，微視借勢(shì)組織明星們發(fā)起了微視跨年晚會(huì)，(為了后期的利益)明星們很是力挺，有送祝福的，有展示才藝的，有搞怪賣萌的，有玩音樂(lè)的、還有秀絕技的等等等等，為了得到粉絲的支持紛紛賣力表演。
不管怎么說(shuō)，通過(guò)這次的跨年活動(dòng)，微視已經(jīng)進(jìn)入到網(wǎng)民視野，明星眾多、各種好玩的節(jié)目、隨時(shí)分享、零距離互動(dòng)等等，這些都加深了網(wǎng)民們對(duì)微視的印象。不過(guò)，明星們的“雜耍”不我太關(guān)注，我更在意的是微視跨年晚會(huì)的形式是否會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和娛樂(lè)行業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇。
社交媒體的發(fā)展正一步步的改變生活，短視頻與社交網(wǎng)絡(luò)的集合或許會(huì)擦出什么火花也說(shuō)不定。明星利用短視頻制造內(nèi)容，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，做得好的話，這種傳播形式的影響力超越一臺(tái)晚會(huì)簡(jiǎn)直是分分鐘的事。當(dāng)然，臺(tái)前表演節(jié)目，幕后短視頻分享的互動(dòng)晚會(huì)形式，或許會(huì)更能引起粉絲們的尖叫，看慣了臺(tái)前的粉絲，對(duì)明星幕后有更多的好奇。
利用短視頻辦晚會(huì)你覺(jué)得怎么樣?我覺(jué)得可行。刨除本身的營(yíng)銷推廣性質(zhì)不談，微視的跨年晚會(huì)，算得上對(duì)娛樂(lè)行業(yè)一次有意義跨界的嘗試，在這基礎(chǔ)上肯定還會(huì)有更多的優(yōu)化創(chuàng)新，現(xiàn)在我很期待春節(jié)是否會(huì)有更精彩的表現(xiàn)，若在春節(jié)時(shí)的風(fēng)頭蓋過(guò)了春晚，那短視頻也就徹底爆發(fā)了。馮導(dǎo)，小心吧，短視頻可都是私人訂制的。
文/王利陽(yáng)
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