當(dāng)在微博上集體吐槽春晚成了時(shí)尚之時(shí)，當(dāng)看春晚就是為了能和小伙伴們一起罵罵春晚時(shí)，春晚開(kāi)始變革了，變革之一就是馮小剛上陣。
一個(gè)著名的電影導(dǎo)演的春晚剛會(huì)是什么樣兒的?這好像成了2014馬年春晚最大的看點(diǎn)。前兩天有消息稱(chēng)，馮小剛會(huì)請(qǐng)崔健上春晚上演唱，這下子又把一群人驚著了：搖滾教父都來(lái)了，春晚的節(jié)奏有點(diǎn)看不懂了。也有人不懂崔健，您老這是要干嘛?晚節(jié)不保居然要上這種跟搖滾完全不是一個(gè)調(diào)調(diào)的春晚?
但讓人吃驚的還有新浪微博，1月6日，新浪微博“讓紅包飛”活動(dòng)啟動(dòng)。在收看春晚的同時(shí)，網(wǎng)友發(fā)布含有相關(guān)話題的微博，或轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、贊紅包微博，均可獲得紅包并參與抽獎(jiǎng)。
作為春晚最大吐槽結(jié)集地的新浪微博，居然搞起了紅包大派送，而且金額還不低。據(jù)我從新浪微博內(nèi)部了解，新浪已經(jīng)初步準(zhǔn)備了價(jià)值10億的獎(jiǎng)品，隨著活動(dòng)的持續(xù)，獎(jiǎng)品規(guī)模也將擴(kuò)大。
難道吐槽春晚也有禮物拿?也有紅包伺侯?看來(lái)事實(shí)就是如此，吐槽高手們、段子達(dá)人們，一邊看春晚，一邊寫(xiě)點(diǎn)閃耀著智慧的微博，不僅能賺個(gè)人氣，還能賺到獎(jiǎng)品。
說(shuō)回正題，我以為這次新浪微博和春晚聯(lián)手“讓紅包飛”有兩個(gè)目的：
其一就是讓拉動(dòng)微博人氣，在大型事件之時(shí)，突顯微博的實(shí)力。關(guān)于微博與微信朋友圈，我一向認(rèn)為，微博是廣場(chǎng)效應(yīng)，微信朋友圈是俱樂(lè)部性質(zhì)的朋友社交，核心差別就在于微博可以隨手轉(zhuǎn)發(fā)，但朋友圈不可以。那么，當(dāng)面對(duì)公眾事件之時(shí)，微博的廣場(chǎng)效應(yīng)更有擴(kuò)散性。
在地震等大型公眾事件發(fā)生時(shí)，想獲得更多信息，還得是微博。微博與微信朋友圈，不能相互替代。但隨著微信朋友圈的火爆，微博也需要借助事件聚攏人氣。
其二，就是把年輕人再拉回電視前。90后已經(jīng)有很多自己的娛樂(lè)方式了，不愿意再與家人一起在電視前守歲，一邊玩自己的Party，一邊玩社交媒體。新浪微博的紅包是希望讓年輕人，在玩社交媒體的同時(shí)，也能坐到電視前，搶個(gè)紅包玩玩。
新浪微博這次也算大動(dòng)干戈，除了成為中央電視臺(tái)馬年春晚二維碼獨(dú)家合作伙伴外，而且與往年相比，今年的活動(dòng)持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)、參與方更多、參與形式更多樣、獎(jiǎng)品也更豐厚。
據(jù)悉，紅包活動(dòng)將持續(xù)到2月14日，用戶除了發(fā)布微博，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊相關(guān)微博，也可以通過(guò)掃描二維碼進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面?？們r(jià)值高達(dá)10億的“紅包盛宴”中，獎(jiǎng)品包括汽車(chē)使用權(quán)、數(shù)碼產(chǎn)品以及日用百貨、年貨等不同種類(lèi)。
事實(shí)上，新浪微博早在四年前就啟動(dòng)了“讓紅包飛”活動(dòng)，依托新浪微博開(kāi)放平臺(tái)和海量用戶規(guī)模，傳統(tǒng)新春佳節(jié)迸發(fā)新活力。比如去年的“讓紅包飛”活動(dòng)，吸引了5000余萬(wàn)網(wǎng)友參與，共送出1.75億個(gè)紅包。今年的活動(dòng)更是來(lái)勢(shì)洶洶，兩天就送出了近1.5億個(gè)紅包，每分鐘送出超過(guò)5萬(wàn)個(gè)紅包。
不過(guò)，能感覺(jué)到的是，央視與新浪微博合作力度在加大。比如在春晚節(jié)目在播出過(guò)程中，觀眾可通過(guò)新浪微博平臺(tái)參與實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓春晚在真正意義上實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。另一方面，新浪微博上有關(guān)春晚話題的熱度越高，加之“讓紅包飛”巨額獎(jiǎng)品的激勵(lì)，勢(shì)必進(jìn)一步提升春晚的收視率，而春晚高收視率又將帶動(dòng)微博的活躍度和話題量，從而構(gòu)建良性的臺(tái)網(wǎng)生態(tài)體系。
據(jù)索福瑞提供的城市快速檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，最具風(fēng)向標(biāo)性質(zhì)的央視一套，2013年春晚收視率為11.362;比2012年則17.37下降了6個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊，年輕一代的注意力轉(zhuǎn)移，曾經(jīng)香餑餑的央視春晚加快了突圍的步伐。面對(duì)收視率下滑的窘境，央視這次是打出了兩張牌，一個(gè)是馮小剛，一個(gè)是新浪微博的深度合作。某種意義上，這也是央視的春晚的突圍之舉。
馮小剛和微博的紅包飛，能否成為春晚收視率的左右護(hù)法呢?
