自喬布斯發(fā)布了iphone，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就成為近幾年來(lái)科技界最熱門的話題：移動(dòng)社交、智能手機(jī)&電視、LBS……SoLoMo成為互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì);蘋果、諾基亞、谷歌、facebook、BAT……等諸多國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域發(fā)動(dòng)一場(chǎng)場(chǎng)據(jù)說(shuō)是攸關(guān)生死的戰(zhàn)爭(zhēng);扎克伯格、憤怒的小鳥、你畫我猜、小米、張小龍……一個(gè)個(gè)人物&產(chǎn)品，風(fēng)靡一時(shí)，成為時(shí)代的弄潮兒。
But
這些叱咤風(fēng)云的企業(yè)、人物都是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=互聯(lián)網(wǎng)?或者說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)的主宰力量是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?本眼深表懷疑。
微信真的拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票了嗎?
在互聯(lián)網(wǎng)圈，幾乎所有人都認(rèn)為：微信和阿里(移動(dòng)支付)已經(jīng)拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票了。我們大膽做個(gè)有一萬(wàn)個(gè)理由可能發(fā)生的假設(shè)：
①運(yùn)營(yíng)商看到短信業(yè)務(wù)受到極大沖擊，想要挽救已經(jīng)衰退的短信業(yè)務(wù)，于是對(duì)短信的功能進(jìn)行了升級(jí)，支持發(fā)語(yǔ)音、圖片、甚至短的視頻，似乎有點(diǎn)超級(jí)短信的意思(超級(jí)短信這個(gè)詞也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最早提出的，但搜狗的超級(jí)短信功能上存在較大的不足);②超級(jí)短信支持優(yōu)先WIFI發(fā)送，其次3G或者4G數(shù)據(jù)發(fā)送，最后在前兩者條件都不具備的條件下，短信或彩信發(fā)送，資費(fèi)跟具體渠道一致，如果WIFI發(fā)送就無(wú)資費(fèi)，數(shù)據(jù)發(fā)送就收流量費(fèi)，短信自然就短信費(fèi)，似乎又一款類似產(chǎn)品出現(xiàn)了——iMessage(蘋果);③超級(jí)短信作為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商自己的產(chǎn)品，在自家服務(wù)中自然享有優(yōu)先權(quán)，就像三星的面板優(yōu)先供應(yīng)三星，其他企業(yè)都得排隊(duì)一樣，運(yùn)營(yíng)商再私下做些小動(dòng)作，比如微信數(shù)據(jù)偶爾延遲、偶爾丟包……
做到前兩點(diǎn)，微信在產(chǎn)品功能上已經(jīng)徹底喪失優(yōu)勢(shì)，甚至說(shuō)除了可以建微信群外，完全處于劣勢(shì)，做到③……
至于現(xiàn)在討論火熱的微信支付更是笑話一個(gè)，有什么支付比手機(jī)話費(fèi)支付更便捷的?而且98.5充值100元，再趕上送話費(fèi)……
微信的本質(zhì)還是通訊，跟短信、電話的本質(zhì)是一樣的，就像礦泉水和飲料首要都是解決渴的問題，二者也是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，如今運(yùn)營(yíng)商短信業(yè)務(wù)的縮水也說(shuō)明了這一點(diǎn)。所以，微信的最根本的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是什么微博、來(lái)往等，而是運(yùn)營(yíng)商的短信或者說(shuō)“超級(jí)短信”。
而面對(duì)這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，微信基本上還處于一擊必死的局面，因此現(xiàn)在就說(shuō)微信拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票過于草率，僅從當(dāng)下來(lái)說(shuō)，當(dāng)移動(dòng)大鱷真正進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，微博都要比微信更有生命力!
誰(shuí)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主宰?
移動(dòng)通訊，從誕生開始就不是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，初期的巨大投入、涉及國(guó)家安全等諸多特性決定了一個(gè)國(guó)家的移動(dòng)通訊市場(chǎng)通常只有幾家、甚至1家運(yùn)營(yíng)商，并且與政府有密不可分的聯(lián)系(昔日CDMA技術(shù)更領(lǐng)先卻市場(chǎng)更小，即與美國(guó)政府長(zhǎng)期禁止CDMA民用有關(guān))。
用波特五力模型分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，對(duì)已經(jīng)投入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不難發(fā)現(xiàn)有幾個(gè)關(guān)鍵的作用力：購(gòu)買者(用戶)、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者(其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè))、供應(yīng)商(移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商&相關(guān)移動(dòng)設(shè)備廠商，比如手機(jī)廠商)、潛在的競(jìng)爭(zhēng)者(電視、手表等傳統(tǒng)企業(yè)跨界加入)和替代產(chǎn)品(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才剛剛興起不久，未來(lái)誰(shuí)又可知)。在這“五力”之中，誰(shuí)最能翻云弄雨，主宰互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的命運(yùn)?
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一切行業(yè)、市場(chǎng)最終是由消費(fèi)者決定的，畢竟產(chǎn)品就是為滿足消費(fèi)者需求而生產(chǎn)的。但如同“誰(shuí)對(duì)淘寶店鋪掌有第一生殺大權(quán)”一樣，我們一般會(huì)說(shuō)是馬云(淘寶)，而非消費(fèi)者。同樣，本眼認(rèn)為在運(yùn)營(yíng)商處于高度壟斷，掌握著絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，主宰者是且只能是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商!
年初看到自媒體上對(duì)微信未來(lái)的各種暢想，基于LBS的周邊生活、移動(dòng)支付、通訊、社交……似乎有了微信，未來(lái)就可以暢享移動(dòng)生活，對(duì)此本眼認(rèn)為：微信實(shí)現(xiàn)之日，就是被徹底扼殺之時(shí)!桃子熟了，摘桃子的人自然就來(lái)了。
PS：來(lái)自相關(guān)跨界領(lǐng)域的潛在競(jìng)爭(zhēng)，同樣不可忽視，比如當(dāng)全部的三星手機(jī)內(nèi)置了升級(jí)版的iMessage……
留給微信的時(shí)間還有多少?
工信部統(tǒng)計(jì)顯示，2013年Q1全國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量2321.4億條，以此估算前年約9000億條，運(yùn)營(yíng)商收入900億(2012年騰訊全年總收入約450億)，顯然，短期內(nèi)運(yùn)營(yíng)商不會(huì)主動(dòng)放棄每天2-3億的收入。而微信的機(jī)會(huì)就在這里!
從本質(zhì)來(lái)講，短信是要解決移動(dòng)設(shè)備間的信息傳遞問題，只是受制于過去技術(shù)、費(fèi)用等因素的限制，70字的文字短信是最常用的形態(tài)。今天隨著智能手機(jī)的普及、3G乃至4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，短信的升級(jí)是必然趨勢(shì)。
一方面是技術(shù)條件成熟，“超級(jí)短信”需求迸發(fā)，另一方面是運(yùn)營(yíng)商暫時(shí)不會(huì)主動(dòng)放棄已有的巨額利潤(rùn)，這就是微信可以興起并迅速發(fā)展的根本原因。微信必須在運(yùn)營(yíng)商加入前，帶領(lǐng)自己的5億用戶進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，避開與運(yùn)營(yíng)商在“移動(dòng)通訊”上的直接競(jìng)爭(zhēng)。
這個(gè)時(shí)間究竟有多長(zhǎng)?本眼個(gè)人估計(jì)，2-3年運(yùn)營(yíng)商推出超級(jí)短信的可能性不大，之后推出因?yàn)轶w制問題產(chǎn)品也會(huì)有個(gè)較長(zhǎng)的進(jìn)化器，因此總的來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)間可能還有3-5年。
3-5年，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，似乎充滿了一切皆有可能!
文/第三只眼(微信：thirdsight)
