從8月底開(kāi)始傳聞已進(jìn)行封測(cè)的陌陌與久游合作的《陌陌勁舞團(tuán)》游戲在難產(chǎn)了3個(gè)多月之后終于在近期亮相了。其登陸App Store僅幾個(gè)小時(shí)便飆升至免費(fèi)游戲榜第一，免費(fèi)總榜第二。不過(guò)，大規(guī)模用戶在短時(shí)間內(nèi)涌入，導(dǎo)致《陌陌勁舞團(tuán)》服務(wù)器不穩(wěn)定，游戲運(yùn)營(yíng)方主動(dòng)將《陌陌勁舞團(tuán)》下架App Store。昨天，《陌陌勁舞團(tuán)》重新開(kāi)服，并迅速躍居免費(fèi)游戲榜第二和免費(fèi)總榜第二，僅次于騰訊手游《天天飛車(chē)》。
三個(gè)多月前，微信只有4億用戶，如今已到了6億;三個(gè)月前，微信只有《飛機(jī)大戰(zhàn)》、《天天連萌》和《天天愛(ài)消除》三款游戲，如今已有8款游戲，而且《天天跑酷》的月收入已破億。陌陌三個(gè)月前只有5000萬(wàn)用戶，如今已突破8000萬(wàn)了，在苦等《陌陌勁舞團(tuán)》上線期間，陌陌推出了輕度游戲《陌陌泡泡兔》，而在此期間微信也搶先陌陌推出了勁舞團(tuán)同類游戲《節(jié)奏大師》，并且獲得近億游戲玩家。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)日新月異，三個(gè)月的時(shí)間變化太大了，若陌陌勁舞團(tuán)能早一些上線，或許如今的情況會(huì)有所不同了。
微信的用戶群基本覆蓋了所有網(wǎng)民，所以微信的每一款游戲都能獲得大量的游戲玩家，而陌陌的用戶群更集中在年輕用戶群，陌陌的19~32歲的用戶占比為82%，這說(shuō)明陌陌有更適合自已的游戲種類。陌陌首款游戲《陌陌泡泡兔》在一個(gè)月積累了400萬(wàn)激活用戶，只是閑暇時(shí)用來(lái)消遣的小游戲，適合任何用戶打發(fā)無(wú)聊的碎片時(shí)間，這類的輕度游戲的盈利能力不算太強(qiáng)，玩家們更愿意為重度類游戲投錢(qián)。
《節(jié)奏大師》于2012年發(fā)布，登陸AppStore十幾個(gè)月，DAU一直不到100萬(wàn)，登陸微信和手機(jī)QQ游戲平臺(tái)一個(gè)多月后，DAU過(guò)1600萬(wàn)。騰訊已經(jīng)證實(shí)了游戲遇上社交時(shí)產(chǎn)生的威力，陌陌只需跟著去做就能夠有營(yíng)收，況且前不久陌陌宣稱已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，或許勁舞團(tuán)這款游戲能給陌陌帶來(lái)盈利。
勁舞團(tuán)是一款集音樂(lè)、社交、養(yǎng)成于一體的音舞類重度游戲，非常適合陌陌的用戶群。陌陌在勁舞團(tuán)基礎(chǔ)上融入了陌陌的特色功能。如通過(guò)陌陌的LBS功能尋找周邊的人，雇傭別人一起跳舞，也可被別人雇傭，被雇傭可得到紅心，雇傭別人送出紅心。另外好友排行、同城排行、世界排行這類刺激玩家付費(fèi)的排行榜肯定少不了。
相比《陌陌泡泡兔》，《陌陌勁舞團(tuán)》才是陌陌的手機(jī)游戲的金牛產(chǎn)品，這款具有社交、養(yǎng)成在內(nèi)的社交游戲付費(fèi)點(diǎn)更多，游戲道具、人物服飾、社交互動(dòng)等游戲設(shè)計(jì)，讓變現(xiàn)的機(jī)會(huì)非常多。女性用戶喜歡玩這類音舞游戲，而非常多的男性用戶則會(huì)為了能與女性搭訕而玩這款游戲，陌陌把握住了女玩家們，男玩家們也就隨之而來(lái)了。
當(dāng)微信打飛機(jī)紅極一時(shí)，很多圍觀者期待陌陌可以借勢(shì)上線坦克大戰(zhàn)，不過(guò)這款啃面包做出來(lái)的小游戲雖然制作簡(jiǎn)單，但變現(xiàn)能力非常有限，除了可以試探一下用戶對(duì)社交游戲的市場(chǎng)反應(yīng)外沒(méi)有太大的用處。由于游戲過(guò)于簡(jiǎn)單，粘性不足，盈利方式很難創(chuàng)新，市場(chǎng)價(jià)值極其有限。所以陌陌沒(méi)有按傳說(shuō)中的推什么坦克大戰(zhàn)，而選擇直奔主線尋找一款可以帶來(lái)實(shí)際利潤(rùn)的勁舞團(tuán)，不過(guò)勁舞團(tuán)從封測(cè)到上線真可謂一波三折了。
在傳出陌陌與久游聯(lián)運(yùn)封測(cè)“勁舞團(tuán)”的消息不久，騰訊迅速跟進(jìn)了同類游戲“節(jié)奏大師”，并且受到了大量的游戲玩家親睞。原本的單機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲節(jié)奏大師結(jié)合上了微信的社交功能大受歡迎，這就是社交的魔力。陌陌勁舞團(tuán)也是同樣的玩法，并且陌陌與微信的用戶重合度很高，勁舞團(tuán)與節(jié)奏大師屬又屬同類產(chǎn)品，毫無(wú)疑問(wèn)雙方已經(jīng)形成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
從用戶群特征與游戲特點(diǎn)上來(lái)看，勁舞團(tuán)的游戲玩家女性更多，游戲的養(yǎng)成設(shè)計(jì)使得游戲的粘性更強(qiáng)，不過(guò)這也導(dǎo)致游戲的進(jìn)入門(mén)檻會(huì)隨著上線時(shí)間越長(zhǎng)而提高，不像節(jié)奏大師那樣大眾化。節(jié)奏大師雖然粘性不足，但游戲門(mén)檻低隨時(shí)可以進(jìn)入，而微信龐大的用戶規(guī)模足以支撐節(jié)奏大師的存活。
也就是說(shuō)，雖然陌陌勁舞團(tuán)與微信節(jié)奏大師有競(jìng)爭(zhēng)，但二者的玩法還是有很大不同的，陌陌用戶群更窄所以需要更專注，而微信基本上覆蓋了所有移動(dòng)IM用戶，也就無(wú)需去為用戶需要什么而煩惱，隨便一款游戲都不缺特定用戶。
微信的用戶基數(shù)擺在那里，根本無(wú)需為營(yíng)收能力操心，相比陌陌就得為營(yíng)收費(fèi)些心思了。唐巖11月初給出的數(shù)據(jù)是陌陌注冊(cè)用戶8000萬(wàn)，DAU1300萬(wàn)，MAU3500萬(wàn)，從這份數(shù)據(jù)看陌陌的活躍用戶還不錯(cuò)，這為陌陌勁舞團(tuán)提供了用戶基礎(chǔ)。
勁舞團(tuán)與節(jié)奏大師在游戲特點(diǎn)上的差異是陌陌的機(jī)會(huì)，陌陌需要緊緊的抓住，沒(méi)準(zhǔn)過(guò)幾天微信再上線一個(gè)《天天炫舞》，那可就直接搶食陌陌的用戶了。騰訊有QQ炫舞的基底，推出《天天炫舞》只是時(shí)間上的問(wèn)題。
千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的陌陌勁舞團(tuán)，目前只是看起來(lái)很美好，真的能否為陌陌帶去收益還要看一段時(shí)間后的市場(chǎng)反應(yīng)。陌陌為這款游戲傾注了太多的心血與希望，。勁舞團(tuán)與陌陌的結(jié)合度非常高，陌陌與久游的合作頗被業(yè)界看好，另外，勁舞團(tuán)能否在陌陌上煥發(fā)第二春也是游戲界關(guān)注的焦點(diǎn)。
文/王利陽(yáng)
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