一場(chǎng)手機(jī)視頻的大革命正在狂野興起。
剛剛頒發(fā)的4G牌照打響了第一槍，蓄勢(shì)已久的互聯(lián)網(wǎng)群雄紛紛出手，打破頭也要搶灘短視頻。這是一個(gè)超過PC互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)的新興市場(chǎng)，下一個(gè)百億美金公司。
然而，戰(zhàn)局卻不像PC視頻，更像社交網(wǎng)絡(luò)。最終贏家還將是一個(gè)內(nèi)容王者、一個(gè)渠道王者。新浪正“舉全浪之力”重推秒拍，試圖重演當(dāng)年微博橫掃天下的復(fù)興奇跡。
短視頻是4G殺手應(yīng)用
12月4日，中國“4G”牌照正式發(fā)放，宣告新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來。
2G時(shí)代，主要是文字內(nèi)容的創(chuàng)作與分享，WAP類網(wǎng)站風(fēng)起云涌；3G時(shí)代，是圖文音頻等初級(jí)多媒體的時(shí)代，社交媒體由此誕生并引領(lǐng)潮流；4G時(shí)代，意味著更高速完善的網(wǎng)絡(luò)，用戶快速制作、分享短視頻的門檻被大大降低，必然引發(fā)多媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的深度媾和，新物種“短視頻”華麗登場(chǎng)。
實(shí)際上，這是一個(gè)世界性的趨勢(shì)。放眼全球，兩大短視頻應(yīng)用Vine、Instagram分別依托于Twitter、Facebook兩大社交平臺(tái)，用戶數(shù)都已經(jīng)達(dá)到千萬甚至破億。
這說明，短視頻與社交媒體存在著天然融合的屬性：一方面，短視頻為社交媒體貢獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)、更具創(chuàng)意的原創(chuàng)內(nèi)容，對(duì)社交媒體平臺(tái)以文字、圖片為主的媒介形式形成有效補(bǔ)充；另一方面，社交媒體為短視頻的快速傳播提供了渠道，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易被挖掘和傳播。
好友羅振宇創(chuàng)辦自媒體視頻《邏輯思維》之前，曾在三亞對(duì)我說過理由：視頻信息量最大，視頻最容易形成魅力人格體，一分鐘短音頻最好培養(yǎng)收聽習(xí)慣。
從傳播學(xué)上講，視頻承載的信息量比文字、圖片、音頻更大。一般文字，需要多次重復(fù)才能形成記憶點(diǎn)，圖片、音頻的強(qiáng)度較高，視頻則最高。這意味著對(duì)企業(yè)有更高的營銷價(jià)值。并且，短視頻的“即時(shí)性”幾乎可以與文字信息比肩！
還記得微博上關(guān)于4G最火的段子么？“2G是蒼井空.txt，3G是蒼井空.jpg，4G是蒼井空.avi”。我，相信群眾。
兩大勢(shì)力的終極對(duì)決
嗅到了“短視頻”新金礦的小魚、大魚、鯊魚們一擁而上。
正因?yàn)槎桃曨l分享是社交網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，此類公司如雨后春筍般崛起。如此熱度，較之當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)視頻狂潮毫不遜色。
現(xiàn)在，主要玩家除了新浪秒拍、騰訊微視，還有微拍、啪啪奇、微可拍、微錄客等。然而過去幾年，短視頻們面對(duì)中國世界第一的智能機(jī)用戶基數(shù)卻始終沒有形成爆發(fā)式增長(zhǎng)。其實(shí)，短視頻很難依靠自己的力量做成超級(jí)平臺(tái)，Vine、Instagram先后被Twitter、Facebook兩大社交網(wǎng)站收購便是例子。
我認(rèn)為，核心原因是傳統(tǒng)視頻打法在短視頻上已經(jīng)失效。PC視頻，要么以內(nèi)容切入，砸錢買版權(quán)、自制??；要么以入口切入，比如百度給愛奇藝倒流量、騰訊視頻的高富帥路線。但是，短視頻更UGC、更即時(shí)、更社交化。
這就意味著，最終的贏家要么要么有最好的內(nèi)容資源和氛圍，要么有最大的社交鏈，本身還得是一個(gè)超級(jí)社交網(wǎng)絡(luò)！
社交鏈，憑微信拿了一張超級(jí)船票、圈了6億用戶的南極企鵝讓群雄束手。做內(nèi)容(無論名人資源還是話題炒作)，對(duì)不起，從門戶、博客到微博，新浪舍我其誰？
坦率說，隨著新浪、騰訊的強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，短視頻創(chuàng)業(yè)公司如果不能傍上百度、阿里巴巴、優(yōu)酷或搜狐這樣級(jí)別的干爹，出局也許已經(jīng)近在眼前。
新浪算盤怎么打？
剩下的問題是，新浪秒拍的應(yīng)用化思路、騰訊微視的社區(qū)化思路誰能執(zhí)牛耳？來看看新浪的算盤怎么打的。
市場(chǎng)節(jié)奏：今年上半年就開始籌備，9月正式發(fā)布了“秒拍”APP，目前在蘋果商店總榜排名進(jìn)入了前100名，在拍攝類應(yīng)用中穩(wěn)居前十。從12月開始，全力推秒拍。
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：秒拍單條視頻單天播放量最高突破了500萬，微博轉(zhuǎn)發(fā)量單條超過了3萬次。視頻上傳量方面，兩個(gè)月時(shí)間已經(jīng)超過了微博網(wǎng)頁版的視頻上傳量，并且仍然在不斷刷新這個(gè)紀(jì)錄，這就是趨勢(shì)的威力。
流量方面：中國用戶普遍擔(dān)心手機(jī)視頻的流量問題，現(xiàn)在秒拍每段視頻只有10秒，上傳僅耗不到600K流量，相當(dāng)于4張圖片，既不會(huì)出現(xiàn)卡頓問題，也不會(huì)造成太大的流量困擾。
用戶激勵(lì)：幫助用戶更加便捷地拍攝、分享短視頻，同時(shí)新浪宣布，2014年將投入1000萬鼓勵(lì)原創(chuàng)，秒拍達(dá)人簽約之后即可獲得創(chuàng)意基金。
生態(tài)搭建：向移動(dòng)端開發(fā)者和公司，全面開放秒拍的拍攝和上傳SDK，現(xiàn)有的APP可以輕松搭建一套與秒拍同樣強(qiáng)大的視頻上傳系統(tǒng)，快捷地把視頻分享到微博中。
新浪聯(lián)席總裁、首席技術(shù)官許良杰表示，移動(dòng)短視頻的關(guān)鍵不是播放而是分享，只有微博這樣的社交平臺(tái)，才可能孕育出秒拍這樣的短視頻應(yīng)用。而新浪微博的強(qiáng)大社交傳播能力，也將會(huì)使視頻內(nèi)容的影響力得到最大限度的放大。
如業(yè)界所言：兩家PK的套路和微博差不多：推大V，打明星牌；鼓勵(lì)高質(zhì)量UGC，推行達(dá)人模式；當(dāng)然還要鼓勵(lì)分享。
如果是同樣的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)打法，我押注新浪。
塵歸塵，土歸土。正如經(jīng)歷慘烈的競(jìng)爭(zhēng)之后，移動(dòng)社交戰(zhàn)場(chǎng)形成了“微博是社交媒體、微信是社交網(wǎng)絡(luò)”的基本共識(shí)。也許，最后是秒拍、微視分食短視頻市場(chǎng)。至于移動(dòng)設(shè)備上看長(zhǎng)視頻，那是另外一碼事，下一篇再談。
但我更希望的是，短視頻能像微博一樣給中國帶來無遠(yuǎn)弗界的社會(huì)變革。個(gè)人賦權(quán)，是信息革命的超級(jí)福利，是我們這個(gè)時(shí)代最激動(dòng)人心的故事。
請(qǐng)不要忘了一個(gè)技術(shù)誕生的使命。
