9月13日 庫克：10月份將誕生第7億臺(tái)iOS設(shè)備
10月22日 庫克：64%的iOS設(shè)備運(yùn)行iOS7
12月5日 蘋果開發(fā)者網(wǎng)站：74%的iOS設(shè)備運(yùn)行iOS7
第一眼看到以上三則新聞，普通的讀者僅僅會(huì)覺得iOS的升級(jí)速度不賴，07年以來iPhone和iPad賣得不錯(cuò)。但是如果你多做一點(diǎn)算數(shù)，你可以看到其中信息量很大。
假設(shè)10月22日到12月5日新增的這10%的iOS7用戶其中三分之一來自于新設(shè)備激活（9月18日開始推送iOS7更新，老設(shè)備大規(guī)模升級(jí)潮早已經(jīng)過去），六個(gè)星期內(nèi)蘋果應(yīng)該銷售了3000多萬臺(tái)iPhone、iPad或者iPod Touch。如果這10%新增iOS7用戶一半來自新購買設(shè)備，那么銷量將接近6000萬臺(tái)。
在蘋果明年1月發(fā)布季度財(cái)報(bào)之前，我們都無法直到確切的數(shù)字。但是考慮到上個(gè)財(cái)年3000多萬臺(tái)iPhone和1000多萬臺(tái)iPad的平均季度成績(jī)，六周3000萬臺(tái)或者6000萬臺(tái)，無非是“令人驚訝”和“令人恐懼”的區(qū)別。
蘋果橫掃美日拿不下老歐洲
不管是來自蘋果官方還是第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)字都顯示出蘋果新產(chǎn)品的強(qiáng)勁動(dòng)力。Fiksu的數(shù)據(jù)顯示iPad Air頭三天銷量是iPad4的四倍，分析師認(rèn)為應(yīng)該在300萬部左右。美國兩大運(yùn)營商Verizon和AT&T都表示iPad Air在自家網(wǎng)絡(luò)的激活量?jī)杀队趇Pad4發(fā)售時(shí)。在黑色星期五，三款iPad占據(jù)了了美國零售巨頭Target最暢銷單品的前三位。黑色星期五之后，Localytics的統(tǒng)計(jì)顯示iPad Air的激活量增長51%，iPhone5c和iPad mini增長四分之一。
而在頗具本土意識(shí)的日本市場(chǎng)，iPhone5s/5c各版本包攬了銷售榜的前九位。在死敵三星的主場(chǎng)，iOS的市場(chǎng)份額在10月份也攀升到14%，消費(fèi)者滿意度也蓋過三星一頭。得益于首次在中國首發(fā)，iPhone第三季度在大中華區(qū)也實(shí)現(xiàn)了50%的同比增長。然而在歐洲，蘋果卻增長乏力，在意大利和法國，iPhone甚至被Windows Phone超越。
經(jīng)濟(jì)學(xué)中的絲襪定律
想探求其中的原因可以有很多種思路。巧合的是，如果把世界主要經(jīng)濟(jì)體三季度的經(jīng)濟(jì)增長以及明年的經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期（來自IMF）拿出來，居然和蘋果的業(yè)績(jī)表現(xiàn)出了一種邏輯上的一致性。iPhone表現(xiàn)不佳的歐盟，顯然拖了全球經(jīng)濟(jì)的后腿。在歐盟內(nèi)部經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)最好的德國和英國，iPhone的市場(chǎng)表現(xiàn)仍然不錯(cuò)。
對(duì)經(jīng)濟(jì)狀況具有指示意義，這并不是iPhone獨(dú)有的光環(huán)。在美國的進(jìn)步時(shí)期（1860-1920），由于對(duì)自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原教旨的崇拜，美國經(jīng)歷了多輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)。賓夕法尼亞大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授喬治·泰勒在1920年總結(jié)：絲襪的長度和經(jīng)濟(jì)增長成正比，繁榮時(shí)美國女人爭(zhēng)相炫耀長腿和絲襪，低迷時(shí)則用褲子和裙子蓋住大腿。后來華爾街金融分析師拉爾夫·烏特奈姆也指出女人裙子長度和道瓊斯指數(shù)之間的關(guān)系。
柏楊先生說：“提襪故伸大腿，嬌滴最斷人腸”。令男人垂涎女人神往的并不是絲襪本身，而在于對(duì)女性腿部的修飾。女人的腿傳達(dá)一種強(qiáng)烈的性、性別和性感的暗示。iPhone與經(jīng)濟(jì)一榮俱榮一損俱損也不能簡(jiǎn)單用價(jià)格和品質(zhì)來解釋。經(jīng)過了六年的迭代之后，iPhone產(chǎn)品本身已經(jīng)難以讓用戶產(chǎn)生新鮮感。然而圍繞iPhone的生態(tài)系統(tǒng)，包括蘋果對(duì)供應(yīng)鏈和運(yùn)營商的掌控，依然具有喬布斯所津津樂道的“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”。
iPhone三位一體的“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”
2011年在韓國4G網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)，運(yùn)營商為支持LTE的三星和LG手機(jī)提供大量補(bǔ)貼和營銷支持，導(dǎo)致iPhone在韓國市場(chǎng)份額從8%跌至3%，支持LTE的iPhone5推出后，回升到如今的14%。中國移動(dòng)即將推出iPhone合約計(jì)劃，分析人士認(rèn)為此舉將帶來至少3000萬臺(tái)的銷量。而歐盟由于800MHz頻段清理進(jìn)度拖沓，LTE覆蓋僅1/4，北歐和英國站在了4G建設(shè)的前列。
相比于執(zhí)牛耳的美國、自成體系的中國以及手游傲視群雄的日本，在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的版圖上，老歐洲同樣是一個(gè)洼地。36kr繪制的一張歐洲創(chuàng)業(yè)地圖顯示，法國、意大利和西班牙成為創(chuàng)業(yè)的荒漠，德國的創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量也與其在歐盟經(jīng)濟(jì)中的地位不符。英國和北歐引領(lǐng)著歐洲創(chuàng)業(yè)的風(fēng)潮?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志曾撰文稱：在諾基亞衰落之后，大批芬蘭的年輕人開始自主創(chuàng)業(yè)，他們中的很多人把基地搬到了英國、荷蘭等地。
由此可見，iPhone是高速網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的催化劑。在有活力的經(jīng)濟(jì)體內(nèi)，運(yùn)營商愿意為iPhone提供高額補(bǔ)貼，通過未來的網(wǎng)絡(luò)使用收回成本，AppStore的支持也讓創(chuàng)業(yè)者如虎添翼。而在衰退的經(jīng)濟(jì)體內(nèi)，運(yùn)營商沒有升級(jí)網(wǎng)絡(luò)的資金，年輕人不敢輕言創(chuàng)業(yè)，用戶更換新手機(jī)成本更高，體驗(yàn)卻更差。
盡管如今安卓用戶基數(shù)已經(jīng)領(lǐng)先，開發(fā)者仍然被iPhone的“現(xiàn)實(shí)扭曲力”吸引，總是第一時(shí)間在AppStore上線自己的成果。同樣的“現(xiàn)實(shí)扭曲力”讓中移動(dòng)癡心不改，至今上下盼望iPhone如久旱望甘霖。中國科技行業(yè)的領(lǐng)袖們應(yīng)當(dāng)思考如何打造一款同樣具有“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”的產(chǎn)品。這不僅僅是一個(gè)偉大公司的必由之路，也是中國龐大經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必然訴求。
