昨天非常偶然傳出 360、阿里巴巴、新浪準(zhǔn)備組隊(duì)殺入視頻領(lǐng)域的消息，雖然沒(méi)有得到證實(shí)，但從最近視頻行業(yè)發(fā)生的一系列投資并購(gòu)案，以及各家在視頻領(lǐng)域頻繁的動(dòng)作，三者組隊(duì)殺入視頻行業(yè)無(wú)論是在業(yè)務(wù)層面，還是戰(zhàn)略層面都是符合邏輯的。而事實(shí)上，360 對(duì)于視頻行業(yè)的野心，還遠(yuǎn)不止于此。
在傳出 360 組隊(duì)殺入視頻領(lǐng)域的消息前，360 昨天非常低調(diào)的發(fā)布了新版“360電視衛(wèi)士”，由系統(tǒng)管理工具徹底轉(zhuǎn)型為“熱門(mén)推薦+影視大全+系統(tǒng)優(yōu)化”的綜合型選手。系統(tǒng)管理只是其中一項(xiàng)功能，主要功能完全圍繞視頻播放展開(kāi)。和在 PC 端，手機(jī)端的玩法完全一樣，“360 電視衛(wèi)士”同樣是做視頻聚合平臺(tái)，不涉及內(nèi)容本身。
之前我們介紹“360影視大全”手機(jī)客戶(hù)端時(shí)，曾提到過(guò)移動(dòng)視頻在 360 內(nèi)部非常受重視，產(chǎn)品的很多細(xì)節(jié)都是周鴻祎親自把關(guān)，期望成為繼“手機(jī)安全衛(wèi)士”和“手機(jī)助手”之外，360 在移動(dòng)領(lǐng)域的第三只腳。在 PC 領(lǐng)域亦是如此，“360影視”為各大視頻網(wǎng)站貢獻(xiàn)了大把流量。
據(jù)稱(chēng)不少視頻網(wǎng)站有超過(guò) 30% 的流量來(lái)自 360 影視導(dǎo)航，極個(gè)別網(wǎng)站比例甚至超過(guò) 60%，360 自然不會(huì)甘心僅賺取小部分廣告分成。不少視頻網(wǎng)站也表示，即便知道靠 360 輸送流量屬于“飲鴆止渴”，但在競(jìng)爭(zhēng)如此慘烈的大環(huán)境下也無(wú)可奈何。而 360 也將這套成熟的玩法，毫無(wú)違和感的嫁接到了智能電視領(lǐng)域。
據(jù)介紹，“360 電視衛(wèi)士”聚合了主流視頻網(wǎng)站資源，包含有 15 萬(wàn)電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫視頻，并且專(zhuān)門(mén)針對(duì)電視的大屏幕進(jìn)行了優(yōu)化，支持大屏幕分辨率，還專(zhuān)為智能電視、盒子設(shè)計(jì)，優(yōu)化播放、篩選、查找等操作。雖然智能電視也并不太普及，但據(jù)行業(yè)人士人透露，360 憑借其品牌號(hào)召力外加周鴻祎的人脈資源，“360 電視衛(wèi)士”已經(jīng)成為眾多電視廠(chǎng)商、盒子廠(chǎng)商的出廠(chǎng)標(biāo)配，業(yè)內(nèi)盛傳擁有千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)。
相比起手機(jī)端還有游戲、音樂(lè)、電子書(shū)等其他娛樂(lè)方式，在電視端視頻幾乎是唯一的消費(fèi)需求，所以 360 圍繞視頻的“入口+平臺(tái)”在智能電視領(lǐng)域貫徹得可能比在手機(jī)領(lǐng)域還更徹底。相比 PC 端也是一樣，PC 的使用場(chǎng)景和電視的使用場(chǎng)景有天囊之別。按照行業(yè)的說(shuō)法，智能電視的用戶(hù)比 PC 用戶(hù)要懶得多小白得多，PC 上用戶(hù)還會(huì)稍微折騰下，而電視上根本懶得去折騰，尤其電視的用戶(hù)多位年紀(jì)比較大的小白用戶(hù)，而精準(zhǔn)的獲取小白用戶(hù)，則是 360 一貫的特長(zhǎng)。
不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士表示不看好“360 電視衛(wèi)士”做視頻，因?yàn)閺谋举|(zhì)上說(shuō)電視領(lǐng)域和 PC、手機(jī)領(lǐng)域的玩法就不一樣，完全是三種屬性的產(chǎn)品。核心原因在于，PC 和手機(jī)上的“360 影視”本質(zhì)是做流量分發(fā)，而各大視頻網(wǎng)站又需要引入外部流量，因此促成了 360 的生意。而在電視領(lǐng)域，品牌電視廠(chǎng)商費(fèi)勁千辛萬(wàn)苦才獲取到牌照資質(zhì)、渠道和內(nèi)容版權(quán)，對(duì) 360 這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，版權(quán)和政策問(wèn)題是一道無(wú)法逾越的鴻溝。
按照“360 電視衛(wèi)士”現(xiàn)有的玩法，直接傷害了品牌電視廠(chǎng)商的利益。拋開(kāi)版權(quán)和政策問(wèn)題，用戶(hù)數(shù)據(jù)也是一大問(wèn)題，品牌廠(chǎng)商都希望將用戶(hù)的使用情況掌握在自己手里，如果用戶(hù)都選擇了“360 電視衛(wèi)士”作為主要渠道，用戶(hù)數(shù)據(jù)都到了 360 手里，電視機(jī)廠(chǎng)商就顯得很被動(dòng)了。不過(guò)也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為“用戶(hù)體驗(yàn)”才是王道，視頻聚合的運(yùn)營(yíng)很不簡(jiǎn)單，對(duì)于小白用戶(hù)來(lái)說(shuō)，當(dāng)“360 電視衛(wèi)士”成為默認(rèn)的 Launcher 后，360 在智能電視領(lǐng)域玩法和 PC、手機(jī)就沒(méi)什么差別了。
另外別忘了，阿里其實(shí)是有盒子業(yè)務(wù)的，之前阿里正式發(fā)布了“智能TV系統(tǒng)”，并找了一大幫傳統(tǒng)電視機(jī)廠(chǎng)商為其站臺(tái)。不過(guò)當(dāng)時(shí)阿里的高管表示，“盒子只是一小塊，手機(jī)、電視、PC 都是智能生活的載體，我們的最終目標(biāo)是整合這些終端，打通電商、支付、水電煤繳費(fèi)等各個(gè)與生活相關(guān)的環(huán)節(jié)，打造一個(gè)無(wú)處不在的智能生活平臺(tái)。”所以阿里的盒子主營(yíng)電商業(yè)務(wù)，視頻仍是短板，之前談判的PPTV最終還是花落蘇寧。
如果 360 真的和阿里、新浪組隊(duì)殺入視頻領(lǐng)域，“360 電視衛(wèi)士”和阿里盒子之間剛好能夠形成互補(bǔ)，也符合之前傳聞 360 出流量、阿里出錢(qián)、新浪封裝視頻的合作模式。當(dāng)然如果是假消息，也無(wú)妨 360 繼續(xù)利用流量的優(yōu)勢(shì)進(jìn)入視頻行業(yè)。大不了換幾個(gè)合作伙伴一起玩，只要有流量在手，神馬都是浮云。
不久前在36氪回訪(fǎng)Testin時(shí)，王軍提了這么一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，智能電視一定會(huì)迎來(lái)春天，等到智能電視普及之后，廣告形式可以直接從傳統(tǒng)電視流向智能電視，大量的廣告費(fèi)從衛(wèi)視流向移動(dòng)開(kāi)發(fā)者，屆時(shí)將迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的真正春天。這是為什么 Testin 提早布局智能電視的測(cè)試，相信也是一眾大佬紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)視頻的原因之所在。
