前言：寫這些字的時(shí)候，本人剛吃了兩粒胃藥，為的是止一下痛好有力氣碼字。
苦逼者的彷徨
都說創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)是最苦逼的團(tuán)隊(duì)，資金、模式、資源等等(此處省去一堆字)都無法和成熟的企業(yè)相比，所以創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)名副其實(shí)的都是一群苦逼的人。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)我認(rèn)為是苦逼中的苦逼，很不幸，我就是眾苦逼者之一。而作為這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)中負(fù)責(zé)產(chǎn)品、品牌推廣的人，我可以右手放在胸前鄭重其事的說，這是一個(gè)苦逼團(tuán)隊(duì)中的最屌絲的職位。
公司的產(chǎn)品推出快一年了，到現(xiàn)在也是不溫不火，這在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)圈簡直是內(nèi)個(gè)什么來著，對，奇葩。從產(chǎn)品剛開始開發(fā)時(shí)就做推廣方案、品牌定位(這點(diǎn)得承認(rèn)，老大們還是有點(diǎn)品牌意識(shí)的)一直到現(xiàn)在大的推廣方案做了幾波，但都沒有執(zhí)行，只是做些官方微博有獎(jiǎng)活動(dòng)、論壇發(fā)軟文之類的小動(dòng)作，也沒有在各大主要應(yīng)用市場做推廣。每次跟老大提“能不能投入點(diǎn)預(yù)算，咱們玩把大的”，老大曰：“有本事搞些異常有創(chuàng)意，傳播效果超好，而且不花錢的推廣，那才是你的本事。花錢做推廣誰不會(huì)啊~~”我還能說些什么呢，我承認(rèn)我的能力還不足以搞出那么大的Idear能夠不花錢或者花極少的錢而產(chǎn)生那么大的效果。
苦逼眼饞白富美
其實(shí)我也承認(rèn)好創(chuàng)意的確可以四兩撥千斤，比如某應(yīng)用的“廁所送紙”事件，的確吸引了不少人的注意，增加了產(chǎn)品的關(guān)注度。但本人認(rèn)為這只能是作為錦上添花的戰(zhàn)術(shù)，而不是能作為讓一個(gè)產(chǎn)品推廣的主要思路。我實(shí)在想不起來有哪個(gè)品牌或產(chǎn)品是通過這種形式進(jìn)入到大家視野的并最終贏得了市場，贏得了用戶。
再加上我們事業(yè)部負(fù)責(zé)的產(chǎn)品是一款移動(dòng)電商平臺(tái)(其實(shí)就是手機(jī)購物軟件)，別說在巨頭林立的電商夾縫中求生存，就連市場上與我們非常相似的其他幾款移動(dòng)購物軟件都在強(qiáng)力推廣，網(wǎng)絡(luò)、戶外、平媒、渠道置換(流量置換)、PR等等，各種渠道的廣告、公關(guān)都在推。
大家也都知道如果一個(gè)應(yīng)用的用戶足夠多，它也可以不用花費(fèi)太大去做硬廣或大的公關(guān)活動(dòng)，也可以先在圈里跟其他平臺(tái)做些流量置換，也可以維持用戶的增長及品牌推廣什么的。但是這應(yīng)該是建立在你已經(jīng)有了一定得用戶基礎(chǔ)、品牌知名度基礎(chǔ)上，不然沒人跟你玩。
苦逼團(tuán)隊(duì)的奇葩產(chǎn)品
我們的產(chǎn)品沒有這些基礎(chǔ)，而且有點(diǎn)先天不足(技術(shù)除外)。首先作為一款沒有任何方面可以背書的移動(dòng)購物應(yīng)用，居然命名為翠鳥(是在養(yǎng)鳥嗎)，我感到異常震精。但是我在加入我們的苦逼團(tuán)隊(duì)時(shí)這些是已經(jīng)定了的，雖然身在一個(gè)為品牌負(fù)責(zé)的職位，卻無法改變什么(產(chǎn)品、運(yùn)營這些才是第一嗎)。
就這么叫吧，就算是一只小鳥只要能一飛沖天，叫什么都不重要。作為一款購物類APP，為了與目前市場上已有的產(chǎn)品加以區(qū)別，公司產(chǎn)品經(jīng)理和老大們進(jìn)行了差異化設(shè)計(jì)，最大的特點(diǎn)(如果還叫特點(diǎn)的話)就是“沒有搜索、沒有分類、限量推送、閱后即焚”。你感覺怎么樣?
我們做過用戶調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)與目前用戶習(xí)慣差別太大，用戶不買賬。所以現(xiàn)在產(chǎn)品又在更新，估計(jì)年底前會(huì)上線，這次改動(dòng)比較大(具體不說了)，希望屆時(shí)能夠受到廣大衣食父母的喜歡。但我更希望老大們能撥點(diǎn)經(jīng)費(fèi)做次像樣的推廣。
苦逼者的覺醒
你是不是覺得我在大發(fā)牢騷，我覺得也有點(diǎn)，但是我不發(fā)出來就胃疼，正所謂不吐不快(其實(shí)吐了也不快)。有時(shí)覺得這樣困惑、迷茫終究不是個(gè)辦法，最后的結(jié)果要么就是推廣不力，我滾蛋;要么就是產(chǎn)品作死，大家一起玩完。當(dāng)然這兩種情況都不是我愿意看到的，那該怎么辦呢，在這苦逼團(tuán)隊(duì)做苦逼推廣者。
當(dāng)然是榨干腦汁想辦法了。還好，最近算是有點(diǎn)小小的想法了，正在準(zhǔn)備付諸實(shí)施，希望在春節(jié)前這段時(shí)間能夠讓這款奇葩產(chǎn)品，讓這只小小的翠鳥能夠飛起來。
接下來的結(jié)果如何會(huì)怎么樣，只有上帝知道。但我會(huì)盡自己最大努力，搏一把。上帝保佑，但愿會(huì)成功。
后記：第一次馬勒這么多字，亂發(fā)了一通牢騷，負(fù)能量不少，希望大家能從中看出點(diǎn)什么，如果真有些有用的東西，那就太好了，也算是有點(diǎn)價(jià)值了。
