蘋(píng)果今天宣布其最新的桌面操作系統(tǒng)Mac OS X Mavericks將免費(fèi)提供給所有Mac用戶(hù)下載?？萍季W(wǎng)站ReadWrite今天撰文指出，此舉不僅會(huì)給蘋(píng)果自己帶來(lái)重大影響，也將會(huì)損害微軟Windows。以下是文章主要內(nèi)容：
蘋(píng)果的產(chǎn)品在普通消費(fèi)者的眼里通常都比較昂貴，它們甚少跟免費(fèi)搭上邊。不過(guò)該公司昨晚凌晨在新品發(fā)布會(huì)上向改變那一印象邁出了一大步。“過(guò)去幾年里，我們一直肩負(fù)著一個(gè)使命。”蘋(píng)果高級(jí)副總裁克雷格·費(fèi)德里吉(Craig Federighi)在臺(tái)上說(shuō)，“今天我們將革命化定價(jià)模式。”
蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)內(nèi)容基本就像人們之前預(yù)期的那樣：CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)吹噓公司產(chǎn)品火爆的銷(xiāo)量，同時(shí)批評(píng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;高級(jí)副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)大談蘋(píng)果對(duì)質(zhì)量的投入和Mac Pro的美國(guó)生產(chǎn)屬性;設(shè)計(jì)主管喬尼·伊夫(Jony Ive)以典型的喬尼·伊夫風(fēng)格發(fā)布了全新的超薄iPad。而到了費(fèi)德里吉走上臺(tái)介紹Mac OS X Mavericks系統(tǒng)時(shí)，他宣布了一件令人吃驚的事情：蘋(píng)果的新操作系統(tǒng)將免費(fèi)提供——一個(gè)不僅會(huì)對(duì)蘋(píng)果帶來(lái)重大影響還會(huì)在整個(gè)PC行業(yè)掀起大波瀾的舉動(dòng)。費(fèi)德里吉本人將該舉稱(chēng)之為“Mac的新時(shí)代”。
傳統(tǒng)定價(jià)
傳統(tǒng)上，PC和軟件廠(chǎng)商們都能通過(guò)操作系統(tǒng)獲得巨額收入——或透過(guò)銷(xiāo)售系統(tǒng)授權(quán)，或利用系統(tǒng)吸引新顧客升級(jí)硬件。移動(dòng)系統(tǒng)通常都免費(fèi)提供——比如從iOS 6升級(jí)到iOS 7不用錢(qián)，而蘋(píng)果和微軟長(zhǎng)久以來(lái)都對(duì)Mac OS和Windows的升級(jí)收費(fèi)。升級(jí)到蘋(píng)果前一代的Mountain Lion系統(tǒng)需要19.99美元，獲得微軟Windows 8的授權(quán)許可則需要119.99美元至199.99美元。
而今天，蘋(píng)果宣布棄用該傳統(tǒng)的定價(jià)模式，讓其桌面操作系統(tǒng)的定價(jià)與其移動(dòng)操作系統(tǒng)一致。現(xiàn)在，不管你是在使用像Snow Leopard這么久的系統(tǒng)版本還是使用2007年購(gòu)買(mǎi)的設(shè)備，你都能夠免費(fèi)“單步升級(jí)到Mavericks”。費(fèi)德里吉補(bǔ)充道，“免費(fèi)是好事。”
利大于弊
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，該舉很可能是利大于弊。蘋(píng)果雖然能夠從OS X銷(xiāo)售中獲得收入，但它過(guò)去幾年里也一直在下調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格，以鼓勵(lì)更多人下載使用。而通過(guò)免費(fèi)提供Mavericks，蘋(píng)果有望進(jìn)一步緩解碎片化問(wèn)題。隨著越來(lái)越多的用戶(hù)升級(jí)至免費(fèi)的Mavericks，蘋(píng)果用戶(hù)將更多地運(yùn)行于同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)上，有助提升平臺(tái)的安全性以及應(yīng)用的兼容性。
然而，最有利于蘋(píng)果的一點(diǎn)可能會(huì)是它對(duì)微軟商業(yè)模式的潛在破壞。去年，微軟從Windows部門(mén)獲得192.3億美元收入，其中65%來(lái)自向OEM廠(chǎng)商的操作系統(tǒng)授權(quán)許可。而隨著蘋(píng)果免費(fèi)提供其更為流暢、更受好評(píng)的操作系統(tǒng)，微軟的Windows定價(jià)相比之下就會(huì)顯得高的離譜——不管是對(duì)于普通消費(fèi)者還是企業(yè)客戶(hù)(甚至包括OEM廠(chǎng)商)而言都是如此。
盡管還不確定蘋(píng)果是否將永久免費(fèi)提供桌面操作系統(tǒng)，但不難看出來(lái)這種定價(jià)模式對(duì)于大眾用戶(hù)會(huì)很有吸引力。試想一下企業(yè)IT采購(gòu)人員在Mac和Windows PC之間進(jìn)行選擇的情景。Windows PC表面上仍可能會(huì)便宜得多，但從現(xiàn)在來(lái)看，它們的長(zhǎng)期維護(hù)成本似乎要高得多。它們需要從XP升級(jí)到Vista再到Windows 7，過(guò)程相當(dāng)麻煩且成本高昂，而新Mac買(mǎi)回來(lái)后則能夠一直新鮮如故，且不需再花費(fèi)你一分一毫。
升級(jí)Windows的成本是微軟面臨眾多碎片化問(wèn)題的原因之一。最新的Windows 8在Windows用戶(hù)中的普及率只有8%，Windows XP和Windows 7依然是使用率最高的版本，合占77%。這讓開(kāi)發(fā)者頭疼不已，他們并不想要為那么少人使用的新操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)應(yīng)用——更不用說(shuō)給微軟帶來(lái)的噩夢(mèng)了。沒(méi)有多少消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得升級(jí)至Windows 8是值得的。
iLife和iWork亦免費(fèi)
蘋(píng)果還決定免費(fèi)提供iLife和iWork生產(chǎn)力套裝，這對(duì)于持續(xù)從Office業(yè)務(wù)獲得巨額收入的微軟而言又是一件頭疼事。當(dāng)然，蘋(píng)果的生產(chǎn)力套裝普及率上還無(wú)法跟微軟Office和Excel相提并論。但通過(guò)免費(fèi)提供，蘋(píng)果及其它公司會(huì)令微軟頓時(shí)顯得貪婪無(wú)比——后者今年決定開(kāi)始以每年訂閱模式對(duì)Office 365收費(fèi)：每年99美元。正如蘋(píng)果高管艾迪·庫(kù)(Eddy Cue)所嘲諷的，“其他人要你支付一大筆錢(qián)”才能使用他們的軟件。
當(dāng)然，Office在消費(fèi)者和企業(yè)市場(chǎng)依然牢牢占據(jù)統(tǒng)治地位，Windows也繼續(xù)主導(dǎo)PC行業(yè)。但隨著這些數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格盤(pán)旋下降，微軟和它的OEM合作伙伴的利潤(rùn)空間甚至將會(huì)遭到進(jìn)一步的擠壓。而且，利潤(rùn)的下降也會(huì)使得銷(xiāo)售更便宜質(zhì)量較低的硬件不再可行，尤其是在PC行業(yè)被移動(dòng)市場(chǎng)不斷蠶食的情況下。
